僅5000萬(wàn)美元？Fandom收購(gòu)游戲媒體GameSpot,評(píng)分站Metacritic

近日，F(xiàn)andom宣布其和媒體集團(tuán)Red Venture達(dá)成協(xié)議，對(duì)其旗下7大媒體品牌進(jìn)行收購(gòu)，其中美國(guó)第二大游戲媒體GameSpot、游戲綜合評(píng)分網(wǎng)站Metacritic、游戲數(shù)據(jù)庫(kù)Giant Bomb等在游戲玩家間如雷貫耳的名字，未來都將歸于Fandom旗下。Fandom稱，此次的交易金額在5000到6000萬(wàn)美元之間。

Fandom的CEO Perkins Miller在發(fā)言中熱烈地表示：“我們非常開心地看到這些權(quán)威、強(qiáng)大的品牌加盟Fandom平臺(tái)，這將提升我們的商業(yè)能力，并讓我們?yōu)楹献骰锇?、廣告主和粉絲用戶們提供更優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容。這些品牌們將為我們提供在有著廣泛認(rèn)可度的評(píng)分、洞察和內(nèi)容，這將允許我們把Fandom打造為面向各大娛樂內(nèi)容的粉絲們的一站式平臺(tái)?！?/p>

Fandom是何方神圣？

常在英文網(wǎng)絡(luò)上翻閱資料的讀者或許對(duì)Fandom這個(gè)名字并不陌生，GameLook在撰文也時(shí)常參考Fandom上的內(nèi)容。作為全球最大的粉絲網(wǎng)站，F(xiàn)andon主營(yíng)的百科平臺(tái)業(yè)務(wù)讓各個(gè)影視劇、游戲等媒體的忠實(shí)粉絲們能夠依托其平臺(tái)，搭建屬于愛好者們自己的“維基百科”頁(yè)面。目前，包括《海賊王》、《權(quán)利的游戲》、《泰拉瑞亞》等各大動(dòng)畫、影視劇和游戲都在Fandom上有由愛好者們運(yùn)營(yíng)和編輯的主題詞條頁(yè)面。

“For the love of fans.”（為了粉絲的愛）是Fandom高調(diào)打出的口號(hào)。長(zhǎng)期以來，F(xiàn)andom一直扎根于粉絲經(jīng)濟(jì)，致力于將自身打造為供粉絲和愛好者們宣泄創(chuàng)作欲，促進(jìn)交流分享的在線平臺(tái)。Fandom所押寶的粉絲們的力量是相當(dāng)驚人的——根據(jù)官方最新的數(shù)據(jù)披露，目前Fandom上共有25萬(wàn)個(gè)百科主題，4000萬(wàn)個(gè)詞條頁(yè)面，網(wǎng)站的MAU高達(dá)3億。作為一家以流量和展示廣告為主要變現(xiàn)途徑的公司，F(xiàn)andom的業(yè)務(wù)指標(biāo)可以說相當(dāng)火熱。

收購(gòu)撿大漏？

在2018年被私人資本收購(gòu)組建新品牌后，F(xiàn)andom一直動(dòng)作不斷，其以粉絲經(jīng)濟(jì)為錨點(diǎn)，積極地尋求業(yè)務(wù)擴(kuò)張。自2018年開始，F(xiàn)andom接連收購(gòu)了在線電影雜志Screen Junkie，電子游戲零售商Focus Multimedia等數(shù)字娛樂領(lǐng)域的多個(gè)面向消費(fèi)者的品牌。但Fandom顯然并不滿足于既有的品牌庫(kù)存，而在此次一手促成了公司歷史上最大一筆收購(gòu)案。

此次被收購(gòu)的7大品牌中，最重要的GameSpot在業(yè)界的大名無人不知。在美國(guó)玩家心中，該公司和是IGN齊名的T0級(jí)游戲媒體排頭兵，根據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示GameSpot今年9月的訪問量近7000萬(wàn)次、僅次于IGN的9500萬(wàn)次位列第二。

Metacritic也常被稱為游戲業(yè)的IMDB，是歐美游戲玩家最常被參考的評(píng)分網(wǎng)站。Gamefaq作為歐美老牌的游戲論壇，在玩家間也有不小的影響力。此次一并被收購(gòu)的Comic Vine、TVGuide、Giant Bomb等都是電視、漫畫等領(lǐng)域的頭部網(wǎng)站

據(jù)Fandom測(cè)算，此次的交易將讓Fandom矩陣未來的總MAU達(dá)到4.5億——這意味著，僅花費(fèi)5000萬(wàn)美金，F(xiàn)andom就將其業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大了50%，光從數(shù)字來看，這筆交易的就已經(jīng)相當(dāng)超值了。此外，各大品牌都是各自垂類的頭部領(lǐng)軍者，擁有豐富的品牌資產(chǎn)，在玩家間享有扎實(shí)的口碑。假如加以合理的管理，這些品牌未來還可形成聚合效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。無論從何種角度看，F(xiàn)andom此番都算是撿了大漏。

此次交易的重頭戲GameSpot和Metacritic的前東家是CNET媒體集團(tuán)。在2020年，CNET被媒體公司Red Ventures收購(gòu)，GameSpot和Metacritic也因而一道易主。

作為旅行類內(nèi)容提供者《孤獨(dú)星球》、健康網(wǎng)站Health Line等品牌的母公司，Red Ventures原本的主營(yíng)內(nèi)容為旅行、家居、健康、教育等垂類，其原本寄希望于通過收購(gòu)CNET來進(jìn)軍消費(fèi)者電子、游戲等新的內(nèi)容領(lǐng)域。但眾所周知，游戲和影視等內(nèi)容和傳統(tǒng)的大眾向內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方式并不完全相同。

GameLook猜測(cè)，此次之所以將這些品牌廉價(jià)轉(zhuǎn)手，或許是Red Ventures在兩年的經(jīng)營(yíng)后發(fā)現(xiàn)其在游戲和影視領(lǐng)域無法大展拳腳，進(jìn)而拋棄這部分業(yè)務(wù)，進(jìn)行品牌瘦身。而這些品牌在傳統(tǒng)游戲粉絲間的影響力正好和Fandom所長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的粉絲經(jīng)濟(jì)所相符。兩相之下，一拍即合，促成了此次的收購(gòu)。

展望未來

此次的收購(gòu)讓Fandom驟然擴(kuò)展了其業(yè)務(wù)范圍：從原本的單一百科平臺(tái)業(yè)務(wù)，變?yōu)楹w游戲影視愛好者們的用戶旅程全鏈路的多元業(yè)務(wù)模式。未來愛好者們想要閱讀內(nèi)容評(píng)測(cè)、游戲攻略、玩家社群、游戲新聞，都將離不開Fandom通過此次收購(gòu)所形成的內(nèi)容生態(tài)圈。Fandom的CEO Perkins Miller稱，他們將在未來把Fandom進(jìn)一步打造為讓各類愛好者們自發(fā)聚集的一站式平臺(tái)。

此外，Perkins Miller還表示，“在打造出眾的愛好者圈子之外，此次的收購(gòu)讓我們的平臺(tái)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)據(jù)收集能力，更精準(zhǔn)地把握玩家的情緒和動(dòng)機(jī)，并針對(duì)性地提高我們的廣告和電子營(yíng)銷業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)?！?/p>

Red Ventures方面也對(duì)此次的收購(gòu)案發(fā)表了祝賀。首席策略官Christina Miller在官方聲明中稱：“Fandom接下了接力棒，我們相信他們將為這些品牌及團(tuán)隊(duì)帶來領(lǐng)導(dǎo)作用并提供必要的裝備，領(lǐng)導(dǎo)著他們與全球的娛樂業(yè)觀眾們產(chǎn)生連接，而Red Venture也可以專注于追求下一個(gè)階段的增長(zhǎng)目標(biāo)?！?/p>