網(wǎng)易急速云化、半年上線6款云游戲，《原神》聯(lián)手GeForce NOW

9月29日，谷歌正式宣布，旗下云游戲平臺(tái)谷歌Stadia將于2023年1月18日關(guān)閉，一時(shí)間令無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士感慨萬(wàn)千。

過(guò)去，谷歌對(duì)Stadia的最初設(shè)想，明顯是想打造云游戲領(lǐng)域“Google Play”。對(duì)此，其一方面通過(guò)《刺客信條》系列制作人Jade Raymond領(lǐng)銜的第一方工作室打造“獨(dú)占游戲”，展現(xiàn)PC游戲尚未實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。另一方面則積極引進(jìn)第三方游戲，持續(xù)擴(kuò)充和完善內(nèi)容，從而吸引平臺(tái)用戶量的增長(zhǎng)。

不過(guò)，游戲研發(fā)畢竟需要一定的周期。在此之前，由于長(zhǎng)期缺乏第一方內(nèi)容的支持，平臺(tái)用戶量在2020年突破百萬(wàn)后難以繼續(xù)增長(zhǎng)，Stadia的光環(huán)逐漸散去。最終，不再看好云游戲的谷歌宣布徹底關(guān)停Stadia。

作為曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，谷歌放棄云游戲，對(duì)于投身該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言自然是倍感打擊。但這并不意味著云游戲的“末日”來(lái)臨，從數(shù)據(jù)來(lái)看，這依舊是游戲行業(yè)中快速增長(zhǎng)的重要部分。

Newzoo的報(bào)告顯示，到今年年底，全球云游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)74%、達(dá)24億美元左右。之后則會(huì)以51%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)發(fā)展，在2025年增長(zhǎng)至82億美元。

2022年，云游戲市場(chǎng)的付費(fèi)用戶將達(dá)3170萬(wàn)，2025年該數(shù)字可能增長(zhǎng)為8690萬(wàn)。此外，今年的云游戲的可服務(wù)市場(chǎng)（SOM）將達(dá)2.202億，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)4.649億。

因此，中國(guó)公司也未在云游戲領(lǐng)域止步。相反，今年以來(lái)，騰訊、米哈游、網(wǎng)易等廠商都在加快旗下頭部產(chǎn)品的云化進(jìn)程。如在近期，網(wǎng)易又推了三款云游戲：《云一夢(mèng)江湖》、《云·陰陽(yáng)師》、《云綠茵信仰》。

半年內(nèi)上架六款，網(wǎng)易加速云游戲業(yè)務(wù)

9月底，網(wǎng)易在App Store再次上架了云游戲《云一夢(mèng)江湖》、《云·陰陽(yáng)師》、《云綠茵信仰》。其中，前兩款是網(wǎng)易旗下長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的人氣產(chǎn)品，后者則是同時(shí)間上線的多平臺(tái)新游。

事實(shí)上，早在兩個(gè)多月前，網(wǎng)易便已上線《云·夢(mèng)幻西游》，更早一些時(shí)候還推出了旗下另外兩款產(chǎn)品《明日之后》和《大唐無(wú)雙》的云游戲版。半年內(nèi)接連推出六款云游戲APP，顯然，網(wǎng)易正加速推進(jìn)旗下主力產(chǎn)品的“云化”。

不同于谷歌“一蹴而就”、上來(lái)便搭建平臺(tái)的想法，包括網(wǎng)易、騰訊、米哈游在內(nèi)的中國(guó)公司均選擇一條“自下而上”的道路，即圍繞單個(gè)游戲和內(nèi)容來(lái)構(gòu)建云游戲，并取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。其中的佼佼者當(dāng)屬《云·原神》，隨著3.1版本及游戲2周年的到來(lái)，產(chǎn)品9月28日一度飆升至iOS暢銷(xiāo)榜第9。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)廠商持續(xù)加強(qiáng)旗下產(chǎn)品內(nèi)容的云化，并擁有足夠多的云游戲后。打通云游戲訂閱服務(wù)也將成為其發(fā)展的下一步，甚至還能順?biāo)浦鄣貙?shí)現(xiàn)平臺(tái)化。

由此也能大致推測(cè)網(wǎng)易云游戲業(yè)務(wù)的“三步走”方向：首先實(shí)現(xiàn)單款游戲的云游戲化；而后基于多款云游戲打造內(nèi)部平臺(tái)；第三步則是接入第三方游戲，圍繞內(nèi)容“自下而上”地實(shí)現(xiàn)Stadia的原有目標(biāo)。

但要打造云游戲平臺(tái)并不容易，要知道，早期App Store不允許云游戲平臺(tái)在App Store上線，原因在于這些能集成多款云游戲的平臺(tái)可能繞App Store支付系統(tǒng)。如今經(jīng)過(guò)周旋后，蘋(píng)果更改了規(guī)定，僅允許廠商以單一云游戲版上架App Store，并接受抽成要求。

因此，網(wǎng)易想要聚合多款云游戲打造平臺(tái)，未來(lái)還需要推出類(lèi)似訂閱制的云游戲服務(wù)，即一個(gè)賬號(hào)暢玩旗下的所有云游戲APP，很好地規(guī)避了蘋(píng)果不允許云游戲APP平臺(tái)化的規(guī)定。

而目前來(lái)看，網(wǎng)易旗下的6款云游戲APP中，《云明日之后》、《云大唐無(wú)雙》、《云一夢(mèng)江湖》均加入時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)功能，即打折后花費(fèi)45元可購(gòu)買(mǎi)暢玩卡，單月內(nèi)無(wú)限時(shí)長(zhǎng)體驗(yàn)。不過(guò)，三款云游戲之間的時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)暫不共享，且無(wú)法與網(wǎng)易云游戲平臺(tái)互通。GameLook也猜測(cè)，未來(lái)很有可能會(huì)真正打通時(shí)長(zhǎng)共享，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化。

有必要提及的是，由于谷歌“自上而下”地率先搭建平臺(tái)，允許開(kāi)發(fā)商上架第三方游戲。反觀網(wǎng)易則是基于多款自研游戲的云化，逐漸在內(nèi)部形成產(chǎn)品矩陣。因此，后者接入第三方游戲、分享自己的核心用戶，短時(shí)間內(nèi)的可行性其實(shí)并不高。

《原神》海外上線GeForce NOW，谷歌并非云游戲最大輸家

而在海外，《原神》于今年6月的2.7版本登陸了英偉達(dá)旗下云游戲平臺(tái)GeForce NOW，并于近期的3.1版本中帶來(lái)了特別獎(jiǎng)勵(lì)：GeForce NOW玩家達(dá)到冒險(xiǎn)等級(jí)10級(jí)后，可獲得包含摩拉、精鍛用礦石以及經(jīng)驗(yàn)書(shū)在內(nèi)的獨(dú)家新手包獎(jiǎng)勵(lì)。

客觀來(lái)說(shuō)，GeForce NOW之所以能成功，不同于谷歌想要打造“包攬一切”的全球云游戲平臺(tái)，英偉達(dá)并不糾結(jié)于云游戲內(nèi)容，而是專(zhuān)注于提供串聯(lián)服務(wù)，利用NVIDIA DLSS等進(jìn)行流式傳輸，幫助玩家實(shí)現(xiàn)多端體驗(yàn)。

值得一提的是，繞開(kāi)商店支付固然是云游戲最重要的能力，如今上架應(yīng)用商店逐漸成為其另一顯著特征。尤其是隨著國(guó)內(nèi)云游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)廠商甚至已經(jīng)搶先以《云·XXX》的形式定義了云游戲標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)下手游市場(chǎng)中云游戲與原有APP的搭配，其實(shí)頗為接近字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品矩陣，如抖音、抖音極速版、抖音火山版，以及今日頭條、今日頭條極速版與今日頭條（專(zhuān)業(yè)版）。既能適應(yīng)不同玩家的需求，輕量版本中也可進(jìn)行新功能的測(cè)試，或是嘗試相對(duì)極端的獲取用戶方式。

這種APP市場(chǎng)高低配組合運(yùn)營(yíng)的方式，顯然正在被手游市場(chǎng)以云游戲的方式復(fù)現(xiàn)，將來(lái)會(huì)形成怎樣的運(yùn)營(yíng)模式，目前暫不清楚。但可以肯定的是，在版號(hào)稀缺的當(dāng)下，增加云游戲的產(chǎn)品形態(tài)，必然能成為有版號(hào)產(chǎn)品開(kāi)源節(jié)流，獲取用戶和收入的新途徑。

畢竟云游戲的小包體特征，顯著降低了老用戶回歸的門(mén)檻。同時(shí)，由于云游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也能更好地把廣告用戶轉(zhuǎn)化為玩家。借助全平臺(tái)互通的模式，云游戲還能成為原版游戲的重要流量入口，甚至?xí)樽约业耐跖飘a(chǎn)品開(kāi)辟另一個(gè)增長(zhǎng)空間。

如GameLook曾做出過(guò)估算，《云·原神》的全平臺(tái)月收入或許在2000萬(wàn)元。當(dāng)然，由于帶寬、算力等方面的投入成本較大，暫不知道云游戲目前是否真正為米哈游帶來(lái)了收益。不過(guò)，隨著之后幾年成本的下降，想必將會(huì)產(chǎn)生更大的利潤(rùn)。

而這也意味著，在云游戲領(lǐng)域，投入數(shù)十億美金后被迫關(guān)停Stadia的谷歌，并非外界想象中的最大輸家。

試想一下，隨著越來(lái)越多云游戲上架App Store和Google Play，自然離不開(kāi)蘋(píng)果與谷歌的抽成。誠(chéng)然，廠商也能基于自家的云游戲平臺(tái)繞過(guò)抽成，但由于大量手游用戶集中沉淀在應(yīng)用商店，最終依舊需要接入兩大主流商店。

雖然目前云游戲APP帶來(lái)的收入并不算多，但一旦出現(xiàn)如《云·原神》這類(lèi)爆款產(chǎn)品，也會(huì)是一筆不菲的收入。更何況，并未在此進(jìn)行過(guò)多投入的蘋(píng)果與谷歌，卻能因?yàn)橹袊?guó)游戲公司的運(yùn)營(yíng)新方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，很難被稱為輸家。

當(dāng)然，目前除了《原神》云游戲版本走向海外市場(chǎng)外，騰訊、網(wǎng)易旗下云游戲APP主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，想要在云游戲領(lǐng)域“躺贏”的Google Play，依舊需要等待。