9月23日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年8月游戲產(chǎn)業(yè)報告》（后簡稱“報告”）。
報告顯示，今年8月中國游戲市場實際銷售收入200.07億元，同比降低21.91%，環(huán)比下降3.85%
綜合此前已公布的單月報告數(shù)據(jù)，今年8月游戲行業(yè)收入仍未走出環(huán)比、同比雙降的陰霾，當然，得益于行業(yè)黃金的暑期檔加成，相較于7月份的成績，8月游戲行業(yè)環(huán)比下降率小幅收縮。
“夏日活動”表現(xiàn)較佳，環(huán)比降幅收縮
“寒冬”或許是今年游戲行業(yè)中出現(xiàn)頻率最高的詞，游戲市場下滑勢頭不減并不人感到意外，當然，夏日的來臨還是為游戲行業(yè)的寒冬帶來了積分暖意。
伽馬數(shù)據(jù)認為，8月中國游戲市場銷售收入仍然同比環(huán)比雙降，主要是因為暑期檔整體不達預期，不過，由于移動游戲在8月表現(xiàn)突出，尤其是諸多二次元游戲舉辦了“夏日活動”，流水表現(xiàn)較佳，因此也使得整體的環(huán)比降幅收縮。
在移動游戲方面，報告顯示，2022年8月中國移動游戲市場實際銷售收入為139.57億元，同比下降27.45%，環(huán)比下降了4.63%。這當中，8月份環(huán)比較上月降幅收窄，但整體規(guī)模卻創(chuàng)下近6個月的新低。
伽馬數(shù)據(jù)認為，手游市場收入規(guī)模下滑主要是由于頭部產(chǎn)品流水下降，以及同時8月里的新游表現(xiàn)不佳，未能提供有效增量導致。事實上，這一點已經(jīng)在7月的游戲市場應驗，新品的缺失及競爭力不振共同導致大盤縮水，而在8月由于新游數(shù)量更少，同比下滑程度也更加顯著。
與此同時，由于上線時間的緣故，在8月份里表現(xiàn)突出的“老產(chǎn)品”其實大多為次新游。比如由網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合出品的《暗黑破壞神：不朽》，在伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜Top10中，較7月上漲了7名，成功進入了Top3。
而另一款由騰訊推出的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》則是通過全新的活動與內(nèi)容推動了流水增長，而這兩款游戲均為7月上線的產(chǎn)品。
在新游方面，報告顯示，由自意網(wǎng)絡出品《無期迷途》表現(xiàn)最為出色，首月流水預估達到2+億元，其次則是云暢游戲的《不良人3》、完美世界的《黑貓奇聞社》、TBG的《生存幾何：明日商店》以及盛哲游戲的《超能世界》。
可以看到，相較于7月，8月新游預估流水的表現(xiàn)并不算特別出色，僅僅只有《無期迷途》一款產(chǎn)品首月預估流水突破了億元大關，當然，從另一個角度而言，8月新游在品類與玩法上呈現(xiàn)了多樣化的趨勢。
在端游方面，8月份的表現(xiàn)可能就不那么理想。
報告顯示，2022年8月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入52.41億元，同比下降0.46%，環(huán)比也下降了0.94%。
伽馬數(shù)據(jù)認為，端游市場同比、環(huán)比雙降的原因一方面主要是由于《英雄聯(lián)盟》《DNF》等頭部產(chǎn)品流水下滑，另一方面則主要是由于頭部產(chǎn)品活動總數(shù)下降，并且活動側(cè)重于促活、回流等，并不能刺激流水增長導致。
此外，由于行業(yè)寒冬的來臨，近幾年很多游戲廠商都開始采取降本增效的措施，因此不少游戲走向了終點，停運的消息在行業(yè)中越來越多，而在此次報告中，伽馬數(shù)據(jù)披露了2022年月度停運游戲的數(shù)量。
根據(jù)圖中數(shù)據(jù)顯示，今年停運產(chǎn)品數(shù)量最多的是1月份，共有6款產(chǎn)品停運，而今年8月停運游戲的數(shù)量出現(xiàn)了一輪增長，數(shù)量達到了5款，和今年4月一般，由此可見，降本增效仍是行業(yè)當下的大趨勢。
多款游戲齊發(fā)力，出海仍是增長點
近兩年來，出海成為了很多游戲廠商的選擇，諸如騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠更是立下了海外、境內(nèi)收入對半開的目標。
但與此同時，受到外部因素以及全球經(jīng)濟形勢的影響，事實上，海外市場并不算理想。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，今年上半年，美國和日本兩大手游市場規(guī)模分別降低了9.6%和12.7%。
當然，即便如此，中國廠商依舊在夾縫中艱難求生，總體來看，雖然大環(huán)境艱難，但中國游戲廠商仍舊在海外市場取得了不錯的成績。
伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2022年8月中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入14.25億美元，環(huán)比增長1.76%。
伽馬數(shù)據(jù)共總結(jié)出幾款海外流水增長的重點產(chǎn)品，分別包括《原神》《明日方舟》《和平精英》《以閃亮之名》以及《天龍八部2》。
其中，《原神》自然不必多言，上線近兩年的時間已經(jīng)讓其無論在國內(nèi)還是海外都擁有著大量且穩(wěn)固的玩家群體，隨著新版本的推出，游戲的流水自然也就進一步得到提升。
與之類似，隨著新版本與新賽季的來臨，《PUBG Mobile》在海外市場的營收也進一步提升，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《PUBG Mobile》8月海外收入環(huán)比增長21.2%同時，截至2022年8月，《PUBG Mobile》在海外的總收入已突破36億美元。
而《明日方舟》這款游戲靠著其2.5周年慶的活動，尤其在日本市場表現(xiàn)突出，SensorTower數(shù)據(jù)指出，《明日方舟》在7月海外收入環(huán)比激增187%的基礎上，8月收入再度增長71%。
除了這三款產(chǎn)品外，在8月里其實還有著兩個爆款，一個為騰訊與完美世界聯(lián)合發(fā)行的《幻塔》，另一個則是海彼的《彈殼特攻隊》。
其中，《幻塔》于8月11日正式登陸海外市場，并在海外市場取得十分突出的成績，在伽馬數(shù)據(jù)8月海外iOS下載測算榜排名第二，同時根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，《幻塔》8月海外收入突破4400萬美元，并且日本市場的表現(xiàn)尤為突出，貢獻了約42%的收入。
而《彈殼特攻隊》方面，8月上旬海彼正式在海外推出其英文版本《Survivor!.io》，一舉登頂了包括美國、韓國等多個國家、地區(qū)的iOS免費榜，在伽馬數(shù)據(jù)報告中透露，這款游戲位于8月海外iOS下載測算榜排名第一，而根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，游戲上線不到一個月海外收入逼近1400萬美元。
此外，還有一款下載量激增的產(chǎn)品、冰川網(wǎng)絡旗下的《X-Hero》，游戲在加入了“副玩法”并改變了買量措施后，成功實現(xiàn)逆生長，8月登陸多國iOS免費榜榜首。
得益于新老產(chǎn)品在海外的同時發(fā)力，伽馬數(shù)據(jù)也表示，海外市場不僅仍有增長空間，而且部分企業(yè)還有加速增長的可能。
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