重磅發(fā)布｜Adjust Conversion Hub推出，您的專屬SKAN專家

對于iOS端的移動營銷人員來說，能夠充分利用SKAdNetwork(SKAN)數(shù)據(jù)的轉化值模型必不可少。按照App Tracking Transparency(ATT)框架規(guī)定，開發(fā)者必須先取得用戶許可，才能使用IDFA對其進行跟蹤。也就是說，iOS 14.5落地后，要開展歸因和監(jiān)測，就必須用到SKAN。

那么，營銷人員應該如何用好轉化值機制，打造能充分發(fā)揮SKAN營銷潛力的策略呢？這是一個頗為復雜，且具有種種局限的任務。為幫助您解決這個問題，Adjust重磅推出Conversion Hub！這是一款快捷智能的轉化值解決方案，能幫助您通過機器訓練模型，按照應用具體需求映射和配置轉化值。

Conversion Hub基于機器學習技術和行業(yè)最佳做法打造，可以針對不同體量的客戶量身定制轉化值方案，客戶也可以自行創(chuàng)建方案，讓轉化值配置流程更加智能、快捷、高效。?

Conversion Hub:輕松智能的轉化值映射

Adjust Conversion Hub是您的專屬SKAN專家，能通過我們專有的學習模型，根據(jù)每個客戶和應用的具體需要推薦轉化值方案，幫助您輕松自信地開展和監(jiān)測iOS推廣活動。

請注意：SKAN會在回調(diào)中為您提供1個轉化值，發(fā)揮出這個轉化值的最大潛力是成功的關鍵。下面，就讓我們看一看Conversion Hub如何幫助客戶實現(xiàn)這一目標。

1.轉化值模型

63轉化值模型

該模型會使用所有63個轉化值，將收入范圍映射到每個轉化值上，幫助用戶精細洞察iOS 14.5+用戶群的變現(xiàn)情況。在63轉化值模型中，收入范圍映射到轉化值的順序至關重要。如果某個收入范圍被映射到了較高的轉化值，那么在該范圍被觸發(fā)時，所有低于該值的轉化值都會丟失，您只能收到被觸發(fā)的最高轉化值。每次有更高的新轉化值出現(xiàn)，都會觸發(fā)轉化值更新。

考慮到這一點，較低的收入范圍更適合映射到CV0等較低轉化值，而高收入范圍則應被分配到最高的轉化值，借此標示出潛在的"大R"用戶。您也可以采用該模型監(jiān)測事件，但必須根據(jù)用戶旅程情況決定映射順序，避免在轉化值更新時遺漏信息。簡言之，用戶可以收集收入和事件信息，優(yōu)化變現(xiàn)活動，實現(xiàn)ROAS最大化。

6比特位模型

該模型在安裝后用戶交互方面能夠提供最高的透明度，幫助客戶高效優(yōu)化用戶旅程。您最多可以選擇6種事件，并將這些事件映射到6個可用的比特位上，這些比特位直接代表事件，也就是說，事件發(fā)生的順序不會影響您收到的轉化值，因此，事件映射的順序也可以自由決定。

2.設置流程

智能設置

如果營銷團隊希望得到啟發(fā)和指引，以便根據(jù)應用的業(yè)務模型選擇最佳轉化值模型，就可以選擇智能設置流程。收到客戶提供的信息后，智能設置會使用經(jīng)過訓練的機器學習模型推薦可以直接使用的轉化值映射方案，或幫助客戶自行設置6個比特位。

收入映射：包含全部63個轉化值，可用于映射收入或收入+事件組合。

行為映射：著重關注6個比特位的映射，以監(jiān)測和跟蹤應用內(nèi)事件和用戶交互。

高級設置

適合已經(jīng)構思好轉化值模型且經(jīng)驗豐富的團隊。在該流程中，客戶可以直接設置模型類型，且能上傳CSV格式的轉化值映射(CSV上傳)。在高級流程中設置63個轉化值能夠提供最高的定制性和精細度。通過該配置，客戶能夠手動設置條件，例如以特定時間間隔或安裝后時長(均按小時計)跟蹤事件。

在配置過程中，用戶界面會隨時顯示配置情況，以及剩余可用轉化值數(shù)量。我們也會基于專業(yè)知識和數(shù)學分布為客戶提供建議，幫助其創(chuàng)建線性、指數(shù)和帕累托分布(80/20)收入范圍。?