《2022年超休閑手游市場(chǎng)洞察》- 全球超休閑手游下載量已突破87億，下載放緩但收入持續(xù)升高

2019年以來，超休閑手游已連續(xù)4年成為全球下載量最高的手游品類。2022年全球超休閑?游下載量較2021年有所下降，而游戲內(nèi)購(gòu)收入?yún)s保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年前8個(gè)月累計(jì)收入逼近1.6億美元。

本報(bào)告將介紹超休閑品類在全球手游市場(chǎng)中的重要地位，分析超休閑手游下載量與收入趨勢(shì)，在不同市場(chǎng)的變化情況，以及頭部超休閑手游與發(fā)行商表現(xiàn)。

超休閑游戲依然是全球下載量最大的手游品類

近年來，因游戲玩法簡(jiǎn)單、受眾廣泛以及廣告變現(xiàn)模式清晰，超休閑手游在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的熱度逐年攀升，自2019年開始已連續(xù)4年成為全球下載量最大的手游品類。2022年1-8月，超休閑手游下載量達(dá)到87.3億，占全球手游總下載量的30%。

隨著新冠疫情對(duì)手游市場(chǎng)的影響逐漸消退，2022年超休閑手游下載量有所放緩。盡管如此，隨著開發(fā)商對(duì)內(nèi)購(gòu)方式的逐步探索，超休閑手游應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)增長(zhǎng)，2022年前8個(gè)月累計(jì)收入逼近1.6億美元。

亞洲和拉美市場(chǎng)超休閑手游增長(zhǎng)顯著

在亞洲市場(chǎng)，超休閑手游下載量份額逐年上升，2022年貢獻(xiàn)了全球的38%下載量，依舊是超休閑游戲最大市場(chǎng)，同時(shí)也是主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。相比之下，近年來北美和歐洲超休閑手游下載量份額持續(xù)下滑。

超休閑手游下載量在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要源自印度尼西亞、越南、菲律賓等東南亞國(guó)家，2022年同比增幅均超過15%。美國(guó)、巴西、俄羅斯、英國(guó)等國(guó)家超休閑手游市場(chǎng)遇冷，其中美國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)的下載量同比下降15.3%、20.4%。

超休閑手游市場(chǎng)變化迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈

Homa Games旗下新游《Merge Master》問鼎2022年全球超休閑游戲下載榜榜首，同時(shí)Take-Two Interactive推出的新游《Fill The Fridge》躋身榜單第3名。超休閑手游市場(chǎng)變化十分迅速，2021年下載量排名前10的超休閑游戲中，已有6款跌出2022年榜單前10。

市場(chǎng)的迅速變化也讓年輕的超休閑手游發(fā)行商獲得嶄露頭角的機(jī)會(huì)。其中，與ironSource完成合并的超休閑手游發(fā)行商Supersonic Studios，以近7.7億下載量登頂本期超休閑手游發(fā)行商下載榜，旗下兩款超休閑游戲《Bridge Race》和《Going Balls》分別位列2022年全球超休閑游戲下載榜第2、4名。

創(chuàng)意視頻廣告助力超休閑手游獲取用戶

廣告投放對(duì)于超休閑手游獲取用戶至關(guān)重要。2022年AppLovin、Unity和ironSource等平臺(tái)是超休閑手游主要的廣告投放平臺(tái)，其中AppLovin平臺(tái)貢獻(xiàn)了全球超休閑手游廣告總和的37%。

視頻廣告是超休閑手游廣告的主要類型，約占超休閑手游廣告總和的60%，占比22%的可試玩廣告主要投放在ironSource和AppLovin平臺(tái)。

超休閑手游視頻廣告通常采用快速展示游戲核心玩法、展示失敗案例激發(fā)用戶情緒、采用號(hào)召性文案吸引用戶，以及增加音樂動(dòng)效提升用戶體驗(yàn)等廣告策略，提升廣告效果。