Spotify宣布在美推出有聲讀物

Spotify今日在其流媒體服務(wù)中推出了對有聲讀物的支持，這為其客戶提供了音樂和播客之外的第三種音頻內(nèi)容。最初，有聲讀物將提供給美國用戶，他們將能訪問由Spotify編輯推薦的約30萬種以上的圖書。

但隨著時間的推移，該公司表示，它計劃將有聲書擴(kuò)展到其他市場、增加其選擇并開始使用算法推薦向用戶推薦書籍。

據(jù)悉，這些書將在Spotify應(yīng)用中的一個新的“有聲讀物(Audiobooks)”中心和其他區(qū)域被發(fā)現(xiàn)--包括用戶的策劃推薦，在那里他們可以按需購買。

跟其他有聲讀物服務(wù)一樣，Spotify將提供一套標(biāo)準(zhǔn)功能，包括下載書目進(jìn)行離線收聽、調(diào)整播放速度、對書目進(jìn)行評分和跨設(shè)備收聽。

然而與其他平臺不同的是，每個標(biāo)題都是單獨(dú)定價的，而不是對目錄中的所有書籍都采用一個統(tǒng)一價格。Spotify打算將此作為其服務(wù)的關(guān)鍵區(qū)別和競爭優(yōu)勢之一。

Spotify副總裁兼有聲讀物和限定內(nèi)容全球負(fù)責(zé)人Nir Zicherman在一次簡報中介紹道：“我們認(rèn)為，一個更流暢的定價模式實(shí)際上可以讓那些從未消費(fèi)過這種格式的受眾開始在Spotify上消費(fèi)”此外，他還表示，這對那些過去可能沒有找到聽眾的作者來說是可行的。

該公司還指出，雖然版稅率將跟行業(yè)規(guī)范一致，但具體則會因出版商而異。所以它沒有提供一個范圍。

跟Audible不同的是，Spotify將不會使用應(yīng)用商店自己的支付系統(tǒng)來銷售有聲讀物，而是通過應(yīng)用內(nèi)購買來銷售訂閱和“積分”。該公司告訴記者，相反，它將免費(fèi)提供書的內(nèi)容預(yù)覽，但用戶將會被引導(dǎo)到Spotify的網(wǎng)站完成購買。之后，購買的有聲讀物將在應(yīng)用中解鎖并保存到其圖書館中。

值得注意的是，Spotify在iOS上避免應(yīng)用內(nèi)購買的能力則是在蘋果3月份宣布的一項政策變化之后，該政策主要針對“讀者”應(yīng)用--即那些旨在提供音樂、書籍、視頻或雜志等數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用。蘋果表示，這些應(yīng)用現(xiàn)在可以使用外部鏈接，前提是得到批準(zhǔn)。而與此同時，Google也在今年早些時候開始試點(diǎn)第三方計費(fèi)，Spotify成為了它的第一個客戶。

Spotify不愿討論哪些政策使其能引導(dǎo)客戶到其網(wǎng)站購買，但稱其系統(tǒng)符合應(yīng)用商店的規(guī)則。

雖然Spotify不愿詳細(xì)透露其對有聲讀物的未來計劃，但其公司的一位執(zhí)行官表示，該公司將探索其他商業(yè)模式，比如訂閱和廣告。另外，它還將探索如何使播客更具互動性。此外，它還暗示，它可能會將有聲讀物跟它的其他業(yè)務(wù)部分結(jié)合起來--比如通過提供Spotify播放列表來配合有聲讀物的標(biāo)題作為獎勵材料。

雖然Spotify的目標(biāo)是隨著時間的推移改善發(fā)現(xiàn)，但它不會立即通過社交功能來實(shí)現(xiàn)。也就是說，用戶將無法像今天通過其桌面應(yīng)用那樣看到朋友們在聽什么書查看他們正在播放什么音樂。

早些時候，Spotify通過用公共領(lǐng)域的書籍測試有聲書的格式表明了它對有聲書的興趣，然后又通過2021年跟Storytel的合作允許該公司客戶通過技術(shù)整合在Spotify的應(yīng)用中訪問他們的書籍。

然而在它于去年11月收購數(shù)字有聲讀物經(jīng)銷商Findaway才正式確認(rèn)了其進(jìn)入該市場的意圖。當(dāng)時，Spotify引用的研究估計表明，有聲讀物行業(yè)預(yù)計將從2020年的33億美元增長到2027年的150億美元。

之后，在今年6月的投資者日上，Spotify CEO Daniel Ek指出，在有聲讀物滲透率最高的市場，有聲讀物在整個1400億美元圖書市場的份額高達(dá)50%，這意味著潛在市場可以用數(shù)十億美元來衡量。該公司還預(yù)測，有聲讀物的毛利率可能超過40%，這跟播客類似。

Spotify沒有透露跟哪些出版商合作推出有聲讀物，但表示暢銷書和頂級作家都將在不同的類型中得到充分體現(xiàn)。

該服務(wù)的推出還將利用Spotify對Findaway Voices的收購，F(xiàn)indaway Voices是一種自我出版工具，它可以讓作者同時在各種音頻平臺上發(fā)表作品--包括現(xiàn)在的Spotify。這似乎類似于它對Anchor的策略，Anchor讓播客發(fā)布到多個平臺。Spotify稱，所有Findaway Voices的作品都將在推出時和今后提供。

盡管潛在市場的規(guī)模很大，但Spotify在進(jìn)入這一領(lǐng)域時并非沒有競爭。它將跟蘋果、亞馬遜旗下的Audible、Google、Nook、Rakuten Kobo、Chirp、Audiobooks.com等頂級有聲讀物供應(yīng)商及公共圖書館的產(chǎn)品展開競爭。此外，它在這樣做的時候沒有任何形式的獨(dú)家書目來吸引聽眾。

據(jù)悉，有聲書從今日開始在美國Spotify的應(yīng)用中推出。