YouTube將向短視頻創(chuàng)造者提供廣告收入分成以追趕Tik Tok

新浪科技訊 北京時(shí)間9月21日早間消息，谷歌旗下視頻平臺(tái)YouTube正試圖在短視頻市場(chǎng)上追趕TikTok，為此該公司宣布，將開(kāi)始向熱門短視頻創(chuàng)作者提供更大份額的廣告收入。

在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二舉行的“Made on YouTube，”年度創(chuàng)作者活動(dòng)上，YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示，從明年開(kāi)始，該公司將拿出短視頻收入的一部分，將其分給高點(diǎn)擊量視頻的創(chuàng)作者。

莫漢表示：“這是我們第一次大規(guī)模地向短視頻創(chuàng)作者提供真正的收入分成?！?/p>

目前還不清楚這個(gè)機(jī)會(huì)能給短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)多少收入，原因是YouTube提供的分成相關(guān)信息還比較有限。YouTube表示，該公司每個(gè)月都會(huì)將短視頻的廣告收入?yún)R集成一個(gè)資金池，并將其中一部分收入分配給創(chuàng)作者（但并未披露具體的百分比），然后YouTube將把其中的45%支付給創(chuàng)作者。

長(zhǎng)期以來(lái)，熱門視頻創(chuàng)作者一直都能在YouTube的主網(wǎng)站上通過(guò)在視頻中投放廣告并保留一部分收入來(lái)賺錢。早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴計(jì)劃（YPP）以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

但到目前為止，通過(guò)做短視頻在YouTube上賺錢的唯一途徑是通過(guò)該公司去年推出的1億美元的“短視頻基金”（Shorts Fund）。

YouTube周二發(fā)布博文稱：“從2023年初開(kāi)始，專注于短視頻的創(chuàng)作者可以申請(qǐng)加入YouTube合作伙伴計(jì)劃，條件是在90天內(nèi)達(dá)到1000名訂閱者和1000萬(wàn)短視頻瀏覽量的門檻?！?/p>

莫漢表示：“短視頻基金是我們邁出的第一步，但隨著短視頻領(lǐng)域令人難以置信的增長(zhǎng)，這個(gè)創(chuàng)作者基金已經(jīng)跟不上需求了?！?/p>

YouTube感受到了來(lái)自TikTok的壓力，后者為人們提供了一個(gè)配樂(lè)制作病毒式短視頻的渠道，從而獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。今年第二季度，YouTube的季度營(yíng)收增速下降到了自谷歌母公司Alphabet于2019年第四季度開(kāi)始公布視頻部門銷售額以來(lái)的最低水平。

Alphabet表示，該公司正在測(cè)試短視頻的盈利模式，首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特（Ruth Porat）此前表示，YouTube正在受到人們變得越來(lái)越青睞短視頻這一消費(fèi)者行為變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

在新的短視頻收入分成模式中，無(wú)論創(chuàng)作者的短視頻是否包含受版權(quán)保護(hù)的音樂(lè)，都將獲得相同數(shù)額的分成，而這就需要YouTube支付授權(quán)費(fèi)。

“這可以讓我們擺脫所有涉及音樂(lè)授權(quán)的傳統(tǒng)復(fù)雜性。”莫漢表示。

一般來(lái)說(shuō)，YouTube視頻創(chuàng)作者有55%的收入來(lái)自在視頻開(kāi)頭或中間播放的廣告。在短視頻中，廣告不會(huì)附加到特定的視頻上，而是在兩個(gè)視頻之間以及短視頻信息流中播放。

莫漢表示，目前YouTube短視頻的每日瀏覽量為300億次，每月有15億登錄觀眾觀看，與該公司此前在4月公布的數(shù)據(jù)相比持平。