干貨：Pinterest的自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略解析

選擇你的Pinterest競(jìng)標(biāo)策略

競(jìng)價(jià)是指你愿意為一個(gè)特定的行動(dòng)支付多少錢。

目前Pinterest有2個(gè)選項(xiàng)可供競(jìng)標(biāo):

自動(dòng)競(jìng)價(jià):

·動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，讓廣告商進(jìn)入更多的競(jìng)拍中

·始終為最低成本的機(jī)會(huì)投標(biāo)，以獲得最大的價(jià)值

手動(dòng)競(jìng)價(jià)

·手動(dòng)選擇你希望為一個(gè)行動(dòng)支付的最高限額

Pinterest的自動(dòng)競(jìng)價(jià)

自動(dòng)競(jìng)價(jià)概述：

·設(shè)計(jì)成每天自動(dòng)調(diào)整出價(jià)數(shù)次，通常比人工調(diào)整的效果更好

·力求在分配的預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換總量的最大化

活動(dòng)目標(biāo)的可用性:

·品牌意識(shí)、考慮、轉(zhuǎn)換、購(gòu)物活動(dòng)

·自動(dòng)競(jìng)價(jià)是在廣告組層面對(duì)所有活動(dòng)類型的出價(jià)設(shè)置

·自動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)動(dòng)態(tài)地改變出價(jià)，以便在設(shè)定的預(yù)算水平上提供最大數(shù)量的結(jié)果。結(jié)果可以是印象數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)換數(shù)或銷售額

·自動(dòng)競(jìng)價(jià)有一個(gè)約束條件--預(yù)算，而手動(dòng)競(jìng)價(jià)（以前被稱為"最大競(jìng)價(jià)"）有兩個(gè)約束條件--出價(jià)和預(yù)算。如果沒(méi)有手動(dòng)出價(jià)上限，廣告商的廣告可以進(jìn)入更多的競(jìng)拍中

·自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略可能會(huì)產(chǎn)生成本的波動(dòng)，通常是在活動(dòng)的開(kāi)始階段，因?yàn)镻interest的交付算法會(huì)搜索可能的結(jié)果。一旦交付系統(tǒng)在當(dāng)前的出價(jià)中用盡了所有可能的機(jī)會(huì)，它將逐步提高出價(jià)，在新的競(jìng)價(jià)中尋找新的機(jī)會(huì)

為什么選擇自動(dòng)化競(jìng)價(jià)？

有了自動(dòng)競(jìng)價(jià)，你不必根據(jù)市場(chǎng)的漲跌來(lái)管理你的競(jìng)價(jià)。

·競(jìng)標(biāo)由Pinterest代表您管理

·它們由Pinterest每天自動(dòng)更新數(shù)次，以便最大限度地獲得更多的瀏覽量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)換率或目錄銷售的機(jī)會(huì)

·我們的目標(biāo)是在你的預(yù)算范圍內(nèi)為你獲得最多的轉(zhuǎn)換事件（無(wú)論是注冊(cè)、添加到購(gòu)物車還是結(jié)賬，每項(xiàng)行動(dòng)的成本都盡可能低）、考慮和目錄銷售。

Pinterest的自動(dòng)競(jìng)價(jià)促進(jìn)轉(zhuǎn)化

1.進(jìn)入ads.pinterest.com，登錄AdsManager

2.創(chuàng)建一個(gè)具有轉(zhuǎn)化目標(biāo)的新活動(dòng)

3.點(diǎn)擊左側(cè)邊欄的"優(yōu)化和交付"。確保"自動(dòng)"被設(shè)置為競(jìng)價(jià)選項(xiàng)

4.在左邊的側(cè)邊欄，點(diǎn)擊"預(yù)算和時(shí)間表"，并添加一個(gè)預(yù)算

5.完成定制你的活動(dòng)并點(diǎn)擊"啟動(dòng)"

Pinterest的自動(dòng)競(jìng)價(jià)促進(jìn)考慮

1.進(jìn)入ads.pinterest.com，登錄AdsManager

2.創(chuàng)建一個(gè)具有考慮目標(biāo)的新活動(dòng)

3.點(diǎn)擊左側(cè)邊欄的"優(yōu)化和交付"。確保"自動(dòng)"被設(shè)置為競(jìng)價(jià)選項(xiàng)

4.在左邊的側(cè)邊欄，點(diǎn)擊"預(yù)算和時(shí)間表"，并添加一個(gè)預(yù)算

5.完成定制你的活動(dòng)并點(diǎn)擊"啟動(dòng)"

Pinterest的自動(dòng)競(jìng)價(jià)促進(jìn)目錄銷售

1.進(jìn)入ads.pinterest.com，登錄AdsManager

2.創(chuàng)建一個(gè)具有目錄銷售目標(biāo)的新活動(dòng)

3.點(diǎn)擊左側(cè)邊欄的"優(yōu)化和交付"。確保"自動(dòng)"被設(shè)置為競(jìng)價(jià)選項(xiàng)

4.在左邊的側(cè)邊欄，點(diǎn)擊"預(yù)算和時(shí)間表"，并添加一個(gè)預(yù)算

5.完成定制你的活動(dòng)并點(diǎn)擊"啟動(dòng)"

Pinterest最佳實(shí)踐

1 為成功做準(zhǔn)備

最實(shí)用的測(cè)試方法是編輯一個(gè)目前使用手動(dòng)競(jìng)價(jià)的現(xiàn)有活動(dòng)，并將其轉(zhuǎn)換為自動(dòng)競(jìng)價(jià)。運(yùn)行14天。然后在AdsManager中查看轉(zhuǎn)換欄，比較前后的結(jié)果

2 少即是多

保持活動(dòng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

·針對(duì)所有的設(shè)置

·每個(gè)活動(dòng)應(yīng)該有4個(gè)或更少的廣告組

·每一個(gè)使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)的廣告組應(yīng)該有4個(gè)或更少的插頁(yè)

·至于受眾規(guī)模，如果不使用受眾，那么受眾規(guī)模應(yīng)該等于或大于5M用戶。如果使用"觀眾"，那么觀眾的規(guī)模應(yīng)該等于或大于500K用戶

3 時(shí)機(jī)就是一切

·確保廣告組交付數(shù)據(jù)等于或大于14天

4 選擇最佳的廣告

選擇一個(gè)能反映你所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。一些需要考慮的創(chuàng)意準(zhǔn)則:

·使用CTA

·在廣告標(biāo)題中描述項(xiàng)目/服務(wù)--我們使用這些關(guān)鍵詞來(lái)幫助將廣告匹配給合適的用戶。

使用2:3的長(zhǎng)寬比。在推送中占據(jù)更多空間，增加你獲得點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)。

5 輸入實(shí)際預(yù)算

輸入廣告商愿意花費(fèi)的實(shí)際金額，并選擇每日或終身預(yù)算。我們建議選擇每日預(yù)算。