沃爾瑪計(jì)劃推出Walmart+年度訂閱計(jì)劃以對(duì)抗亞馬遜Prime服務(wù)

原標(biāo)題：沃爾瑪推出Walmart+服務(wù)，亞馬遜Prime配送遇對(duì)手？

近日，沃爾瑪推出了一個(gè)挑戰(zhàn)亞馬遜Prime的服務(wù)——Walmart+年度訂閱計(jì)劃。

事實(shí)上，Walmart+是沃爾瑪?shù)腄elivery Unlimited年度雜貨交付計(jì)劃的更名。目前該服務(wù)計(jì)劃定價(jià)為年費(fèi)98美元或每月12.95美元，訂閱后會(huì)員可以從全國大約1600家商店中無限制地進(jìn)行當(dāng)天送達(dá)。

“沃爾瑪+”最早可能在本月公開測(cè)試。RetailWire BrainTrust 成員在網(wǎng)上討論了開發(fā)情況，他們看到了沃爾瑪提供的東西的潛力，即使不比Prime更好，至少也有所不同。

Merchandising Metrics的創(chuàng)始合伙人杰夫·斯沃德（Jeff Sward）寫道：像沃爾瑪+這樣的聲音對(duì)我來說在某些方面甚至有可能比亞馬遜Prime更好。沃爾瑪可能并不是“快速第二”，但看起來他們正在成為“智能第二”。他們正在向公認(rèn)的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者學(xué)習(xí)，并建立自己的競(jìng)爭(zhēng)模式，他們可以利用實(shí)體商店的所有優(yōu)勢(shì)—運(yùn)行中的文本和BOPIS，與處方藥和汽油搭配使用，這對(duì)于忙碌的出行家庭來說，這聽起來像是便利性和價(jià)值的強(qiáng)大結(jié)合。

在未來，沃爾瑪還將考慮增加其他福利，例如在連鎖加油站享受處方藥和燃料的折扣。此外，該服務(wù)將允許會(huì)員在商店購物時(shí)掃描商品，無需排隊(duì)就可以結(jié)帳。

根據(jù)b2b解決方案總裁史蒂夫·蒙哥馬利（Steve Montgomery）的說法，這種特權(quán)將是與Prime區(qū)別開的關(guān)鍵一步。 

蒙哥馬利先生寫道：“與Prime的報(bào)價(jià)相匹配不會(huì)在這場(chǎng)兩方競(jìng)賽中為沃爾瑪帶來太大的幫助?！?“它需要提供更多或至少某種被認(rèn)為具有其他好處的產(chǎn)品，以打破消費(fèi)者習(xí)慣于自動(dòng)思考Prime的習(xí)慣。根據(jù)我們?cè)赾商店行業(yè)中的忠誠度計(jì)劃所看到的，沒有什么比燃料折扣更受歡迎了。這是沃爾瑪?shù)幕A(chǔ)設(shè)施可以提供的，而亞馬遜則無法提供。”

但是，并非所有人都相信沃爾瑪可以吸引客戶對(duì)類似Prime的計(jì)劃感興趣。

沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教授彼得·法德（Peter Fader）寫道：我并不是說不尊重沃爾瑪，但亞馬遜Prime曾經(jīng)（現(xiàn)在仍然）是裝在瓶子里的。沃爾瑪+也許不錯(cuò)，但它永遠(yuǎn)無法與Prime改變游戲規(guī)則的性質(zhì)相提并論。

enVista市場(chǎng)營銷副總裁David Naumann寫道：“除非您當(dāng)前是忠誠的沃爾瑪購物者，否則唯一的潛在吸引力是免費(fèi)的當(dāng)日送貨，尤其是在雜貨上?！?nbsp;“挑戰(zhàn)在于，已經(jīng)有超過1億消費(fèi)者迷上了亞馬遜，并說服他們轉(zhuǎn)換或添加第二個(gè)在線會(huì)員計(jì)劃是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。”