迪士尼流媒體用戶增長(zhǎng)超車Netflix，卻變相漲價(jià)推廣告方案

特迪士尼公司日前公布2022財(cái)年第三季財(cái)報(bào)，旗下流媒體影音服務(wù)包括Disney+、Hulu、ESPN+三個(gè)平臺(tái)在這一季添加1440萬(wàn)訂閱用戶，超出原本的預(yù)期，使三個(gè)流媒體服務(wù)的總訂閱人數(shù)為2.21億，超過(guò)了Netflix的2.20億。

然而，迪士尼也同時(shí)降低了對(duì)Disney+訂閱用戶的長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，目前Disney+訂閱用戶約有1.52億，原本預(yù)期至2024財(cái)年年底將能累計(jì)2.30億至2.60億用戶，但因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及失去重要IP內(nèi)容的影響，屆時(shí)可能僅有約2.15億至2.45億的用戶，雖然迪士尼不看好Disney+長(zhǎng)期的訂閱用戶表現(xiàn)，但卻也強(qiáng)調(diào)2024財(cái)年年底Disney+將會(huì)開(kāi)始獲利。

此外，迪士尼也宣布將隨其他流媒體平臺(tái)的做法，在今年12月8日起將自美國(guó)開(kāi)始加入有廣告的訂閱方案并且上調(diào)訂閱費(fèi)用，價(jià)格為有廣告訂閱方案為每月7.99美元，而無(wú)廣告訂閱方案則是每月10.99美元，意即上調(diào)約3美元。

迪士尼表示，Disney+、Hulu、ESPN+在這一季仍有11億美元的虧損，高于分析師預(yù)期的8億美元，可見(jiàn)內(nèi)容成本仍居高不下，加上經(jīng)濟(jì)前景不佳，導(dǎo)致越來(lái)越多流媒體影音平臺(tái)的用戶傾向選擇便宜的訂閱方案，因此迪士尼需要通過(guò)多樣化的訂閱方案，例如廣告及多平臺(tái)同捆組合方案，讓用戶能選擇符合需求且性價(jià)比高來(lái)訂閱。