迪士尼流媒體用戶增長超車Netflix，卻變相漲價推廣告方案

特迪士尼公司日前公布2022財年第三季財報，旗下流媒體影音服務包括Disney+、Hulu、ESPN+三個平臺在這一季添加1440萬訂閱用戶，超出原本的預期，使三個流媒體服務的總訂閱人數(shù)為2.21億，超過了Netflix的2.20億。

然而，迪士尼也同時降低了對Disney+訂閱用戶的長期預測，目前Disney+訂閱用戶約有1.52億，原本預期至2024財年年底將能累計2.30億至2.60億用戶，但因為市場競爭激烈及失去重要IP內(nèi)容的影響，屆時可能僅有約2.15億至2.45億的用戶，雖然迪士尼不看好Disney+長期的訂閱用戶表現(xiàn)，但卻也強調(diào)2024財年年底Disney+將會開始獲利。

此外，迪士尼也宣布將隨其他流媒體平臺的做法，在今年12月8日起將自美國開始加入有廣告的訂閱方案并且上調(diào)訂閱費用，價格為有廣告訂閱方案為每月7.99美元，而無廣告訂閱方案則是每月10.99美元，意即上調(diào)約3美元。

迪士尼表示，Disney+、Hulu、ESPN+在這一季仍有11億美元的虧損，高于分析師預期的8億美元，可見內(nèi)容成本仍居高不下，加上經(jīng)濟前景不佳，導致越來越多流媒體影音平臺的用戶傾向選擇便宜的訂閱方案，因此迪士尼需要通過多樣化的訂閱方案，例如廣告及多平臺同捆組合方案，讓用戶能選擇符合需求且性價比高來訂閱。