線上廣告之爭：蘋果步步緊逼，谷歌Facebook雙巨頭壟斷或將瓦解？

新浪科技訊 北京時間9月7日早間消息，據(jù)報道，谷歌和Facebook形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

Appsumer周二發(fā)布的一項研究結果顯示，蘋果在數(shù)字廣告方面的勢頭正在變得越來越好，而谷歌和Facebook則似乎正在失去動力。

這項研究對100多家不同的消費者應用程序公司的線上廣告預算進行了分析，發(fā)現(xiàn)蘋果公司的廣告業(yè)務受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，該更新使Facebook等公司更難在整個互聯(lián)網(wǎng)上對用戶進行追蹤。

蘋果的搜索廣告讓企業(yè)可以在iPhone等設備的應用程序商店上做推廣廣告。Appsumer表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個百分點，達到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個百分點，達到82.8%。谷歌的采用率下降了2個百分點至94.8%。

Appsumer稱，蘋果已經“打破了Facebook和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

Appsumer總經理舒梅爾·萊斯（Shumel Lais）認為，蘋果公司線上廣告領域地位提高的原因是，越來越多的應用開發(fā)商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶去下載其應用。同時，蘋果公司的應用追蹤透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于廣告的應用在幫助品牌進行在線廣告宣傳時可以使用的數(shù)據(jù)量。

蘋果在開發(fā)者線上廣告方面的崛起，類似亞馬遜在電子商務方面的地位，零售商也花更多的錢在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產品以獲得更多客戶。

就應用開發(fā)者在網(wǎng)絡廣告上的總體支出而言，即所謂的錢包份額，谷歌仍然處于首位，占34%；Facebook排名第二，占28%；其次是蘋果，占15%。亞馬遜沒有被列入，因為它不是一個開發(fā)者的平臺。

Facebook也迎來了一些好消息，第四季度其錢包份額上升了4個百分點，達到了28%。萊斯表示，這個結果表明，Meta公司迎來了一些“復蘇的跡象”。今年7月，Meta報告稱，其第二季度的收入下降幅度超過預期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

萊斯表示Facebook從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說道：“Facebook仍然有著非常獨特的屬性，人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中，所以該公司仍然有機會。”