非洲年輕人在網(wǎng)上最喜歡買電子產(chǎn)品和服裝

過去幾年里，非洲在電子商務(wù)方面一直處于追趕狀態(tài)，原因有很多，其中包括貧困、基礎(chǔ)設(shè)施差、文盲等。盡管這些問題大多仍然存在，但智能手機(jī)已經(jīng)讓數(shù)百萬非洲人能夠使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付。

撒哈拉以南非洲的在線購物潛力巨大

2017年，研究機(jī)構(gòu)Statista估計(jì)，非洲的電子商務(wù)創(chuàng)造了165億美元的收入。到2020年，該行業(yè)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到276.5億美元，到2024年將達(dá)到469.4億美元。

為了搞清楚非洲人在網(wǎng)上都買了哪些東西，調(diào)查公司GeoPoll在近期進(jìn)行了一些研究。針對(duì)最活躍的電子商務(wù)人群——18歲至35歲的年輕人——這項(xiàng)研究的受訪者分布在六個(gè)非洲國家：加納、科特迪瓦、尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞和烏干達(dá)?？铺氐贤哂?50名答復(fù)者，其他每個(gè)國家共有400名答復(fù)者，性別分布均勻。

在被調(diào)查的6個(gè)國家中，尼日利亞的網(wǎng)購最活躍，58%的人說他們?cè)谶^去一個(gè)月進(jìn)行了網(wǎng)購。與此形成鮮明對(duì)比的是，57%的烏干達(dá)受訪者表示，他們從未進(jìn)行過網(wǎng)上購物。

服裝還是電子產(chǎn)品，哪個(gè)銷量最大？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，非洲電子商務(wù)最大的部分是時(shí)尚產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)容量為83.45億美元。

非洲在線服裝市場(chǎng)(來源: Statista)

在這一品類中，服裝占整個(gè)時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)的比例高達(dá)73%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)61.34億美元。

Statista預(yù)計(jì)電子產(chǎn)品和媒體品類位列第二，其收入為75億美元。其中消費(fèi)電子產(chǎn)品為61.27億美元。

非洲在線電子產(chǎn)品市場(chǎng)(來源: Statista)

GeoPoll的研究顯示，受訪者購買最多的商品是電子產(chǎn)品和服裝，然而，這一點(diǎn)在不同國家有所不同。

肯尼亞人購買的電子產(chǎn)品比任何國家都多，其次是科特迪瓦人和加納人。另一方面，尼日利亞受訪者購買的商品種類最多，從食品雜貨和酒精飲料到書籍和家居裝潢，從報(bào)告來看，他們購買的家居裝潢、衛(wèi)生用品、酒精和非酒精飲料、食品雜貨和汽車產(chǎn)品比任何其他國家都多。

非洲消費(fèi)者在線購物行為分析(來源: Geopoll)

報(bào)告顯示，尼日利亞人購買電子產(chǎn)品的數(shù)量超過了其他商品，服裝品類緊隨其后排名第二。與其他非洲國家相比，尼日利亞人購物的多樣化以及他們使用電子商務(wù)的頻率顯示出更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)購物文化。尼日利亞電子商務(wù)的可行性受到了很多次質(zhì)疑。然而，最近的跡象顯示，快消品（FMCG）在電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)可能會(huì)消除這些疑問。

Jumia仍是常用的電商平臺(tái)

當(dāng)被問及他們?cè)诰W(wǎng)上購物的平臺(tái)時(shí)，Jumia是最受歡迎的。此外，報(bào)告還顯示，這些非洲消費(fèi)者更喜歡使用大型在線電商平臺(tái)和社交媒體，而不是較小的獨(dú)立在線零售商（獨(dú)立站）。

來源:Geopoll

Jumia是除坦桑尼亞以外所有國家中使用最多的購物平臺(tái)，坦桑尼亞以電子商務(wù)平臺(tái)KiKUU（源自加納）為主。

值得注意的一件事是，F(xiàn)acebook和Instagram在非洲推動(dòng)的社交電商。而且，隨著Facebook繼續(xù)在其產(chǎn)品中提供更多便于購物的功能，非洲人可能會(huì)青睞Facebook、Instagram和WhatsApp的購物功能，而非典型的電商平臺(tái)。

回顧過去，電子產(chǎn)品和服裝是非洲人網(wǎng)上購買最多的產(chǎn)品，但隨著尼日利亞等國購物愈發(fā)多樣化，未來幾年，撒哈拉以南非洲的電商格局將有更多變數(shù)。