亞馬遜展示型廣告新增3大功能，助力賣家找回流失顧客

文丨Amy Ma

Morketing Global獲悉，2月25日，亞馬遜廣告中的展示型廣告新增加了3大功能，助力賣家找回流失顧客。

近日，業(yè)內(nèi)人士熱議“品牌化購物”是大趨勢。

因為品牌打造能夠帶來2個重要的價值，其一，直接價值在于，另辟新徑，引來新的流量；其二，間接價值在于，建立顧客的品牌認知，能夠俘獲忠實粉絲，提高轉(zhuǎn)化效率與復(fù)購率。

亞馬遜的展示型廣告，能夠通過站外廣告，幫助賣家觸達站外對已有品牌認知的活躍人群；為站外潛在顧客提供直達商品詳情頁面的任意門；幫助賣家提高“考慮”和“轉(zhuǎn)化”顧客的占比。

品牌打造過程漏斗圖：

第一，針對商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客可進行定向投放。

這樣，賣家可以監(jiān)控“商品瀏覽”和“類似商品瀏覽”兩類受眾的廣告表現(xiàn)，為每類受眾分組設(shè)置合適的單獨競價，暫?；蛘咧匦聠尤我活愂鼙姺纸M的廣告。

第二，針對所有后臺篩選推薦商品，可進行一鍵添加投放。

賣家可針對后臺推薦的商品，進行“一鍵添加投放”操作，借助這些廣告表現(xiàn)較優(yōu)的商品覆蓋盡可能多的站外顧客。這樣可以添加所有商品詳情頁面瀏覽量較高的建議商品，還能夠csv格式下載所有的建議商品列表進行查看。

第三，針對創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動，可批量操作。

對展示型廣告受眾進行分類后，如果賣家擔心廣告活動組太多，則可以添加展示型廣告新上的“批量操作”功能，就能幫賣家實現(xiàn)一次管理多個活動。

這樣，便于賣家批量創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動，并且只需使用一個電子表格就可實現(xiàn)對多個展示型推廣活動進行修改。

前不久，亞馬遜還上線了品牌推廣視頻功能。

商家可以通過該功能對商品制作一段6-45秒的視頻進行投放。當消費者在亞馬遜設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，商家的視頻就會顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費者點擊并進入商品詳情頁面。

品牌推廣視頻具有3個功能優(yōu)勢：

第一，高吸引力。研究表明，68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。使用品牌推廣視頻功能，商家的品牌將能在搜索結(jié)果中脫穎而出。

第二，強相關(guān)性。商家可以使用關(guān)鍵詞進行投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與商品相關(guān)的買家，獲取更多潛在消費者。

第三，整合體驗。商家的視頻將能夠直接整合到品牌推廣創(chuàng)建工作中，意味著，只要一個現(xiàn)成的視頻，商家就可以快速創(chuàng)建不同的廣告活動。