谷歌廣告投放有哪些常用知識？外貿(mào)網(wǎng)站公司引流必備！

谷歌付費廣告是跨境電商獨立站賣家首選的引流方式之一，因此了解谷歌廣告的一些常用知識，對于新手賣家的工作推進是有很大幫助的。那么今天Ueeshop自建站就為大家盤點了一些，谷歌廣告投放過程中經(jīng)常會遇到的術語，以及一些基本常識。

廣告層級

谷歌廣告分為三個層級，廣告系列—廣告組—廣告。

廣告系列中，賣家首先要做的就是選擇投放哪一種廣告類型，谷歌廣告類型包括：搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告、發(fā)現(xiàn)廣告等。

賣家在這個層級，還可以設置廣告目標、廣告系列名稱、預算、目標用戶語言、出價方式、投放開始和結束日期等等。

廣告組是賣家設置廣告展示效果，與展示給什么人看的地方。搜索關鍵字、受眾群體、受眾特征等均是賣家限定展示范圍的條件選項，以便賣家能夠定位到目標群體。

廣告這個層級，則是賣家具體設置廣告內(nèi)容的地方，包括標題、圖片、描述等等。

Ueeshop溫馨小貼士：廣告投放頁面會有相應的信息提示，賣家按照提示一步步進行操作即可。

谷歌廣告展示規(guī)則

點擊率和廣告質量，這兩者是影響廣告展示的關鍵因素，如果廣告被點擊的次數(shù)更多，那就代表著受眾是更喜歡這個廣告的。那么這個廣告出現(xiàn)的概率會提高，同時成本也會降低。

而廣告質量就是影響受眾點擊率的核心因素之一，廣告質量越高，點擊率就越高。所以提升廣告質量是賣家必須要做的一件事，包括定期更換廣告內(nèi)容，保持廣告內(nèi)容的一致性等等。

Ueeshop溫馨小貼士：著落頁用戶體驗感也會影響廣告質量得分，因為這是一個完整的廣告流程。此外著陸頁設計、打開速度等均是影響用戶體驗的關鍵性因素。

選擇正確的關鍵詞，能夠提高廣告在用戶面前出現(xiàn)的可能性。賣家需要不斷去測試，哪些關鍵詞被搜索的概率較高，哪些關鍵詞所能帶來的點擊率更高。部分關鍵詞雖然被搜索的概率很大，但使用該關鍵詞的賣家數(shù)量也多，所以競爭會非常激烈，賣家要慎重考慮。

Pixel即“像素”，能夠幫助賣家記錄訪問跨境電商獨立站的用戶行為，包括加購、搜索、付款等等。通過Pixel監(jiān)測的數(shù)據(jù)，賣家就可以對廣告進行調整，只有對廣告不斷進行調整，才能提升廣告投放效果。

谷歌廣告投放是一個比較復雜的過程，賣家需要不斷學習和測試，才能收獲更好的效果。

谷歌廣告單價翻倍上漲，對于跨境賣家而言，學習和調整其實也是降低成本的一種方式。