全場景聯(lián)動《網(wǎng)易520發(fā)布會》，億級曝光全局策略拆解

《網(wǎng)易520發(fā)布會》作為網(wǎng)易游戲一年一度的重要節(jié)點，已走過第七個年頭。今年，小米游戲與網(wǎng)易游戲再度聯(lián)手，打破小米游戲傳統(tǒng)打法，整合雙方生態(tài)資源優(yōu)勢，共同探索有節(jié)奏、跨媒體、全場景聯(lián)動的宣發(fā)活動新模式。

《網(wǎng)易520發(fā)布會》宣發(fā)活動上線以來，數(shù)千萬用戶參與活動互動，分發(fā)效果遠(yuǎn)超雙方預(yù)期，增收超百萬，創(chuàng)網(wǎng)易活動歷史新高。

打破常規(guī)，多點爆發(fā)提升轉(zhuǎn)化

本次活動打破小米游戲過往“單點爆發(fā)”活動形式，從“預(yù)熱（社區(qū)活躍）—分發(fā)（預(yù)約/下載）—轉(zhuǎn)化（激活/付費）”全節(jié)點覆蓋用戶轉(zhuǎn)化路徑。同時，結(jié)合MIUI系統(tǒng)數(shù)據(jù)優(yōu)勢，篩選精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，針對不同用戶群體規(guī)劃了一系列活動，包括探索社區(qū)活躍、下載領(lǐng)禮包、激活抽獎、消費沖榜等多種形式，效果顯著。

流量雙贏，MIUI全場景覆蓋用戶

活動期間，小米游戲首次打破媒體壁壘，整合MIUI全局資源，落地游戲活動跨媒體投放能力，實現(xiàn)單個媒體內(nèi)的活動閉環(huán)，活動效果較以往提升200%。

“建站”能力沉淀，快速賦能開發(fā)者

基于此次活動的成功，小米游戲第一時間將活動模板化，啟動“建站平臺”項目。項目上線后，支持開發(fā)者靈活復(fù)用過往活動形式，通過“拖拉拽”等簡單操作，快速搭建活動頁面。該平臺已在騰訊活動中成功投入使用，縮短活動上線時間15天->2天。目前，此平臺已支持開發(fā)者申請使用，歡迎更多開發(fā)者聯(lián)系相關(guān)商務(wù)同學(xué)申請，具體聯(lián)系方式請點擊微信底部菜單欄【私Mi我們-聯(lián)系我們】。