全場景聯(lián)動(dòng)《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》,億級曝光全局策略拆解

來源:小米應(yīng)用商店開發(fā)者
作者:小米應(yīng)用商店開發(fā)者
時(shí)間:2022-07-22
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《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》作為網(wǎng)易游戲一年一度的重要節(jié)點(diǎn),已走過第七個(gè)年頭。今年,小米游戲與網(wǎng)易游戲再度聯(lián)手,打破小米游戲傳統(tǒng)打法,整合雙方生態(tài)資源優(yōu)勢,共同探索有節(jié)奏、跨媒體、全場景聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)活動(dòng)新模式。

《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》作為網(wǎng)易游戲一年一度的重要節(jié)點(diǎn),已走過第七個(gè)年頭。今年,小米游戲與網(wǎng)易游戲再度聯(lián)手,打破小米游戲傳統(tǒng)打法,整合雙方生態(tài)資源優(yōu)勢,共同探索有節(jié)奏、跨媒體、全場景聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)活動(dòng)新模式。

《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》宣發(fā)活動(dòng)上線以來,數(shù)千萬用戶參與活動(dòng)互動(dòng),分發(fā)效果遠(yuǎn)超雙方預(yù)期,增收超百萬,創(chuàng)網(wǎng)易活動(dòng)歷史新高。

打破常規(guī),多點(diǎn)爆發(fā)提升轉(zhuǎn)化

本次活動(dòng)打破小米游戲過往“單點(diǎn)爆發(fā)”活動(dòng)形式,從“預(yù)熱(社區(qū)活躍)—分發(fā)(預(yù)約/下載)—轉(zhuǎn)化(激活/付費(fèi))”全節(jié)點(diǎn)覆蓋用戶轉(zhuǎn)化路徑。同時(shí),結(jié)合MIUI系統(tǒng)數(shù)據(jù)優(yōu)勢,篩選精準(zhǔn)目標(biāo)用戶,針對不同用戶群體規(guī)劃了一系列活動(dòng),包括探索社區(qū)活躍、下載領(lǐng)禮包、激活抽獎(jiǎng)、消費(fèi)沖榜等多種形式,效果顯著。

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流量雙贏,MIUI全場景覆蓋用戶

活動(dòng)期間,小米游戲首次打破媒體壁壘,整合MIUI全局資源,落地游戲活動(dòng)跨媒體投放能力,實(shí)現(xiàn)單個(gè)媒體內(nèi)的活動(dòng)閉環(huán),活動(dòng)效果較以往提升200%。

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“建站”能力沉淀,快速賦能開發(fā)者

基于此次活動(dòng)的成功,小米游戲第一時(shí)間將活動(dòng)模板化,啟動(dòng)“建站平臺(tái)”項(xiàng)目。項(xiàng)目上線后,支持開發(fā)者靈活復(fù)用過往活動(dòng)形式,通過“拖拉拽”等簡單操作,快速搭建活動(dòng)頁面。該平臺(tái)已在騰訊活動(dòng)中成功投入使用,縮短活動(dòng)上線時(shí)間15天->2天。目前,此平臺(tái)已支持開發(fā)者申請使用,歡迎更多開發(fā)者聯(lián)系相關(guān)商務(wù)同學(xué)申請,具體聯(lián)系方式請點(diǎn)擊微信底部菜單欄【私Mi我們-聯(lián)系我們】。

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