廣告商首次砍支出、放棄平臺投放!Meta面臨市場占有率流失

來源:十輪網(wǎng)
作者:十輪網(wǎng)
時間:2022-07-19
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Facebook母公司Meta近日表示,線上廣告市場面臨數(shù)十年來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退,首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)坦言,“這是我們近期歷史增至到最嚴(yán)重的衰退之一”,而Google、Twitter、Snap和其他公司也面臨增長放緩的狀況。

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Facebook母公司Meta近日表示,線上廣告市場面臨數(shù)十年來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退,首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)坦言,“這是我們近期歷史增至到最嚴(yán)重的衰退之一”,而Google、Twitter、Snap和其他公司也面臨增長放緩的狀況。

也因此,越來越多廣告商從Meta中抽離、轉(zhuǎn)而多元化投放廣告,這對一家企業(yè)來說是一個很大轉(zhuǎn)變,因為過去只要公司的廣告投放表現(xiàn)很好,廣告商就會一直依靠他們,即使該公司丑聞不斷。

一位控股公司的高層表示,經(jīng)濟(jì)衰退將在下半年影響到每個人,但重要的是,Meta將失去客戶支出的部分,這也是第一次發(fā)生的狀況。

廣告預(yù)測機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)減少今年對整體廣告支出的前景,其他廣告公司的首席執(zhí)行官指出,Meta長期以來被認(rèn)為是“必須購買”的項目,但目前是客戶名單上最需要砍掉的地分。這也意味著,Meta今年恐怕將首次失去市場占有率。

投資公司Needham分析師Laura Martin將Meta的股票評級,從“持有”降至“劣于大盤”,因為營收增長放緩,對元宇宙的投資愿景過于巨大。研調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia首席分析師Matthew bailey預(yù)測,Meta在2022年全年將增長16%,低于2021年的37%。

《華爾街日報》預(yù)估,廣告增長將在下半年回升,但越來越多高層和專家預(yù)估經(jīng)濟(jì)衰退即將來臨,這種前景看起來越發(fā)危險。摩根大通分析師Doug Anmuth指出,在2008-2009年金融海嘯期間,數(shù)字廣告約占廣告總支出12%;相較之下,2021年比例為67%,“這使得線上支出更容易受宏觀趨勢影響,這一次,產(chǎn)業(yè)需要更多次的點擊才能恢復(fù)”。

(首圖來源:Unsplash)

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