機(jī)構(gòu)：今年TikTok美國(guó)廣告收入將達(dá)59.6億美元，是去年的2.8倍

IT之家 7月18日消息，Insider Intelligence預(yù)測(cè)表示，TikTok 2022年在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到59.6億美元（約合人民幣402億元），激增至2021年的2.8倍。

IT之家曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok是世界上最受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過10億的活躍用戶。

市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence此前還表示，2022年TikTok的營(yíng)收（全球）可能會(huì)增長(zhǎng)2倍至110億美元以上，超過社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snap廣告營(yíng)收的總和。

據(jù)Insider Intelligence估計(jì)，谷歌和Meta仍然是數(shù)字廣告市場(chǎng)的王者。到2022年，它們大約可獲得全球數(shù)字廣告收入的一半，而TikTok的收益僅為1.9%，但它增長(zhǎng)得實(shí)在太快了。

由于短視頻市場(chǎng)的崛起，TikTok正在吸引大量新客戶。

去年，蘋果加大了廣告商定位消費(fèi)者和衡量用戶潛在價(jià)值的難度，削弱了Meta和谷歌數(shù)字廣告帝國(guó)的業(yè)務(wù)。因此，各公司紛紛將廣告支出轉(zhuǎn)移到更多領(lǐng)域，其中很大一部分重新部署到了TikTok這種短視頻平臺(tái)。

據(jù)知情人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，TikTok今年的廣告收入有望達(dá)到120億美元，是去年的三倍。據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，在中國(guó)擁有其他社交媒體應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)今年的廣告收入有望增長(zhǎng)50%。

市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Byte Dept告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，隨著需求的增加，廣告主報(bào)價(jià)自然會(huì)飆升。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)（一種玩法）在去年年底的成本為50萬美元，而2019年為18萬美元。

在這種情況下，谷歌自稱，每月有15億人在使用它推出兩年的山寨TikTok YouTube Shorts；而Inmar Intelligence的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，70%的網(wǎng)絡(luò)用戶經(jīng)常觀看短視頻。

谷歌表示有近40%的“Z世代”（指1990年代中期到2000年后出生的人）在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)更青睞TikTok和Instagram，而非谷歌搜索、地圖服務(wù)。

TikTok下載量和用戶近年來迅速增長(zhǎng)，成為每個(gè)增長(zhǎng)最快的社交媒體應(yīng)用，Instagram和Snapchat等對(duì)手紛紛推出類似產(chǎn)品。Insider此前曾刊文闡述TikTok給YouTube帶來的威脅。Insider Intelligence甚至預(yù)測(cè)，2024年TikTok廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將超過YouTube。

今年年初，就有數(shù)據(jù)顯示TikTok已取代谷歌，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登2021年互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。