《2022年上半年泛娛樂應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 全球娛樂與社交應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)

自2020年新冠疫情爆發(fā)以后，全球娛樂與社交應(yīng)用下載量與收入均出現(xiàn)持續(xù)上漲，其中娛樂應(yīng)用2021年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入超過100億美元；視頻點(diǎn)播、視頻直播愈發(fā)成為移動(dòng)用戶重要消遣方式。盡管2022年1月到5月期間，全球娛樂與社交應(yīng)用下載量開始出現(xiàn)下滑，但整體收入依舊保持良性增長(zhǎng)。本報(bào)告將針對(duì)2022年上半年全球娛樂與社交應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)與變化，以及多個(gè)經(jīng)典案例進(jìn)行深入介紹與分析。

2021年全球娛樂應(yīng)用收入突破100億美元

全球娛樂應(yīng)用收入在新冠疫情期間快速增長(zhǎng)，并在2021年成功突破100億美元，較2020年提高49%。其中iOS用戶支出71億美元，遠(yuǎn)高于安卓用戶。從2022年上半年月度收入趨勢(shì)來(lái)看，娛樂應(yīng)用整體收入表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。

下載量方面，2021年全球娛樂應(yīng)用下載量為87億，較2020年增長(zhǎng)1%。其中Google Play、App Store平臺(tái)下載量占比分別為74.8%、25.2%，安卓設(shè)備用戶規(guī)模比重進(jìn)一步提高。2022年1月至5月期間，全球娛樂應(yīng)用下載量超34億，同比下降6.5%，疫情之后首次出現(xiàn)下滑。

《TikTok》全球多地下載量&收入表現(xiàn)領(lǐng)先

《TikTok》作為全球最熱門短視頻娛樂應(yīng)用，在2022年上半年期間，獲得美國(guó)、日本、澳大利亞等多個(gè)主要市場(chǎng)娛樂應(yīng)用下載量與收入榜單第一。

視頻點(diǎn)播應(yīng)用方面，本地發(fā)行商憑借資源與語(yǔ)言等本地化優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)排名靠前。

值得一提的是，漫畫應(yīng)用在日韓地區(qū)表現(xiàn)突出，不僅存在《ピッコマ》（《Piccoma》）、《WEBTOON》等老牌頭部應(yīng)用，近期《少年ジャンプ》（《少年Jump》）等競(jìng)品也呈現(xiàn)異軍突起姿態(tài)。以《Crunchyroll》為代表的日本動(dòng)漫點(diǎn)播應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)不斷壯大，對(duì)西方國(guó)家文化影響力正逐漸提高。

社交應(yīng)用收入呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)

全球社交應(yīng)用收入在新冠疫情期間穩(wěn)定上漲，并在2021年達(dá)到63億美元，較2020年提高29%。其中iOS用戶支出42億美元，占總體收入的67%。2022年1月至5月期間，社交應(yīng)用整體收入已達(dá)到27億，同比增長(zhǎng)10.3%。

2021年期間，全球社交應(yīng)用下載量首次突破70億，達(dá)到74億，較2020年增長(zhǎng)6%。其中Google Play、App Store平臺(tái)下載量占比分別為75.2%、24.8%。2022年1月至5月期間，全球社交應(yīng)用下載量為29億，同比下降9.0%。

Match Group系相親應(yīng)用多地強(qiáng)勢(shì)吸金

美國(guó)下載量榜單中，社交分享類應(yīng)用共占據(jù)前十之中6個(gè)席位，《Facebook》、《Instagram》、《Snapchat》分列前三。Meta公司旗下《Facebook》、《Whatsapp》等產(chǎn)品入圍多地下載量前三位置，足見其在社交領(lǐng)域的統(tǒng)治力。此外，類似《Locket Widget》、《LiveIn》等桌面動(dòng)態(tài)分享應(yīng)用正逐漸流行起來(lái)。

而收入方面，相親應(yīng)用吸金表現(xiàn)尤為突出。其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闖入社交應(yīng)用收入榜單Top3，《Hinge》、《BLK》也在快速增長(zhǎng)。以阿聯(lián)酋為代表的的中東市場(chǎng)表現(xiàn)略有不同，當(dāng)?shù)匾曨l&語(yǔ)音聊天應(yīng)用十分火熱，并有6款產(chǎn)品成功入圍2022年上半年收入前十。