亞馬遜Prime Day促銷讓購(gòu)物者失望：折扣比去年還低

新浪科技訊 北京時(shí)間7月12日晚間消息，據(jù)報(bào)道，準(zhǔn)備購(gòu)買“便宜貨”的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，亞馬遜今年的Prime Day會(huì)員日促銷活動(dòng)并不令人印象深刻，因?yàn)樵诔杀撅j升的當(dāng)前，許多賣家都在盡量減少折扣。

今年的Prime Day促銷活動(dòng)將于周二和周三開(kāi)啟，這是一場(chǎng)夏季清倉(cāng)大甩賣，旨在為圣誕購(gòu)物旺季期間的新商品騰出空間。今年，亞馬遜正在盡最大努力，以保持消費(fèi)者的興趣。

亞馬遜稱，今年將提供“數(shù)百萬(wàn)筆優(yōu)惠交易”，包括為其標(biāo)志性的產(chǎn)品提供有史以來(lái)最低的價(jià)格。例如，一款基于Alexa的Echo Dot智能音箱的售價(jià)僅為17.99美元，一臺(tái)50英寸的亞馬遜Fire電視售價(jià)99.99美元。

交易追蹤網(wǎng)站BlackFriday.com的購(gòu)物專家克里斯汀·麥格拉思（Kristin McGrath）稱：“亞馬遜很清楚，它需要加大其標(biāo)志性產(chǎn)品的折扣力度，以吸引人們的注意力?！?/p>

亞馬遜在2015年推出了Prime Day促銷活動(dòng)，以吸引每年支付139美元的Prime會(huì)員的興趣。Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量停滯不前，約為1.72億，與6個(gè)月前持平。這表明，亞馬遜2月份宣布的Prime訂閱服務(wù)漲價(jià)20美元，讓消費(fèi)者望而卻步。

今年也是亞馬遜網(wǎng)站上的商家，連續(xù)第二年在折扣方面非常吝嗇。電子商務(wù)咨詢公司ROI Revolution負(fù)責(zé)人蒂姆·西沃德（Tim Seward）稱，Prime Day主要被視為清理老化庫(kù)存的機(jī)會(huì)。在西沃德的160名客戶中，約有60%將提供優(yōu)惠，但折扣幅度不大。

西沃德說(shuō)：“由于成本上升，許多品牌的折扣比2021年還要小。但是，這仍是一個(gè)清理庫(kù)存的好機(jī)會(huì)?！?/p>

購(gòu)物者仍將在Prime Day當(dāng)天消費(fèi)。調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，在為期兩天的促銷活動(dòng)中，美國(guó)消費(fèi)者和全球消費(fèi)者在亞馬遜上的開(kāi)支將分別達(dá)到77.6億美元和125.2億美元，分別較去年同期增長(zhǎng)約17%。

分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）稱，雖然受到了汽油價(jià)格上漲和通脹的影響，但消費(fèi)者還是會(huì)蜂擁至亞馬遜尋找優(yōu)惠，購(gòu)買一些家庭必需品。利普斯曼說(shuō)：“消費(fèi)者仍然有錢(qián)，正在尋找優(yōu)惠，這應(yīng)該會(huì)給Prime Day帶來(lái)一些提振?！?/p>

與此同時(shí)，亞馬遜還要努力應(yīng)對(duì)來(lái)自沃爾瑪和塔吉特（Target）等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在Prime Day當(dāng)天，購(gòu)物者習(xí)慣于從一個(gè)網(wǎng)站跳到另一個(gè)網(wǎng)站，以尋找最劃算的交易，而亞馬遜的之前的首選地位已經(jīng)褪色。

電子商務(wù)軟件公司CommerceIQ的首席營(yíng)銷官（CMO）克里斯·鮑瑟曼（Chris Bauserman）稱，一些品牌在Prime Day的銷售額曾經(jīng)是平時(shí)的三倍，而今年預(yù)計(jì)將降至平時(shí)的兩倍左右。

雖然如此，鮑瑟曼認(rèn)為：“這仍是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的事件。它只是在減速?！?/p>

而銷售定價(jià)軟件的ProFasee公司創(chuàng)始人兼CEO查德·魯賓（Chad Rubin）稱，為了保護(hù)自己的利潤(rùn)，許多亞馬遜商家選擇不參加Prime Day促銷。他們認(rèn)為，在這個(gè)雜亂的網(wǎng)站上提供大幅折扣，然后再支付更高的廣告費(fèi)用，成本太高了。

魯賓說(shuō)：“我們的許多客戶都沒(méi)有參與。他們想要保護(hù)利潤(rùn)?！?/p>