從不賣到“強(qiáng)賣”，“破壞王”馬斯克對(duì)推特的步步緊逼

新浪科技訊 北京時(shí)間7月13日早間消息，據(jù)報(bào)道，北京時(shí)間今日凌晨，推特就“放棄收購(gòu)”正式起訴馬斯克，吹響了與馬斯克訴諸法庭的號(hào)角。

從曾經(jīng)啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”抵御馬斯克的“敵意并購(gòu)”，到如今訴諸法律來強(qiáng)制馬斯克完成收購(gòu)，推特如此鮮明的轉(zhuǎn)變，背后發(fā)生了什么？

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過去多年，推特一直是社交媒體行業(yè)的第二名。它從未發(fā)展到類似Facebook或Instagram的規(guī)模，并且也沒有這樣去做的打算。

然后，推特的“超級(jí)用戶”、特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然走了進(jìn)來。他出價(jià)440億美元想要收購(gòu)該公司，并宣稱如果他掌管推特，這個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)會(huì)好很多。他批評(píng)推特的高管，嘲笑該公司的內(nèi)容政策，抱怨產(chǎn)品的問題，并通過他的聲明令推特的7000多名員工陷入疑惑之中。再然后，隨著馬斯克指控推特缺乏業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)前景，該公司的股價(jià)暴跌了超過30%。

現(xiàn)在，身為億萬富翁的馬斯克試圖退出這筆轟動(dòng)一時(shí)的交易，導(dǎo)致推特的境況比他宣布要收購(gòu)時(shí)更加糟糕。隨著每條尖銳的推文和公開的嘲諷，馬斯克不斷侵蝕公眾對(duì)這家社交媒體公司的信任，打擊了員工的士氣，嚇壞了潛在的廣告主，導(dǎo)致推特陷入更嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，以及有關(guān)推特經(jīng)營(yíng)方式的錯(cuò)誤信息持續(xù)擴(kuò)散。

推特創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、公司董事杰森·戈德曼（Jason Goldman）表示：“他與推特之間的關(guān)系給公司造成了嚴(yán)重?fù)p失。員工、廣告主和整個(gè)市場(chǎng)都無法相信一家道路未知的公司，而且這家公司現(xiàn)在還將走上法庭，試圖與一個(gè)不守信用的人完成交易?！?/p>

這種岌岌可危的局面也說明，為什么推特最早會(huì)在本周起訴馬斯克，迫使他完成這筆交易。這場(chǎng)法律之爭(zhēng)可能會(huì)曠日持久且規(guī)模巨大，涉及持續(xù)數(shù)個(gè)月的昂貴訴訟以及精英律師的高風(fēng)險(xiǎn)談判。解決方案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有確定。推特可能會(huì)勝出，但如果失敗，馬斯克也可能通過支付分手費(fèi)的方式來結(jié)束這筆交易。雙方也可能重新談判收購(gòu)協(xié)議，或達(dá)成和解條款。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，馬斯克給推特造成的損害已經(jīng)很明顯。由于投資者預(yù)料到接下來的法律糾紛，推特股價(jià)大跌超過11%，達(dá)到2020年以來的最低點(diǎn)之一。自4月25日推特接受馬斯克的收購(gòu)要約以來，由于投資者逐漸懷疑，這筆交易能否按照商定的條款完成，推特股價(jià)已經(jīng)下跌了超過1/3。相比之下，以科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)同期的跌幅約為12.5%。

推特周一拒絕對(duì)相關(guān)消息置評(píng)。在周日致馬斯克代理律師的一封郵件中，推特的律師表示，馬斯克終止交易的舉動(dòng)是“無效且錯(cuò)誤的”，這是“在知情情況下，有意、主動(dòng)、實(shí)質(zhì)性地違反”雙方的收購(gòu)協(xié)議。郵件還說，推特將繼續(xù)向馬斯克提供信息，以完成這筆交易。

馬斯克也沒有對(duì)媒體做出回應(yīng)。上周日，馬斯克在推特上發(fā)布一張自己的照片，嘲笑當(dāng)前的局面。他表示，推特平臺(tái)上的虛假帳戶數(shù)量是他無法收購(gòu)該公司的原因。

在馬斯克給推特留下的爛攤子中，最引人注目的可能是他無情地揭露了推特日益黯淡的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)前景。在推特上市的9年時(shí)間里，有7年是處于虧損狀態(tài)。知情人士透露，在考慮馬斯克的收購(gòu)要約期間，沒有其他潛在收購(gòu)方對(duì)該公司表示真正的興趣。推特董事會(huì)認(rèn)為，馬斯克提出的每股54.20美元的報(bào)價(jià)就是該公司能獲得的最高出價(jià)，這也表明該公司無法依靠自己去達(dá)到這個(gè)股價(jià)。

戈德曼表示：“董事會(huì)對(duì)公司的長(zhǎng)期未來缺乏信心。無論與馬斯克的交易結(jié)果如何，這都將對(duì)員工、合作伙伴和股東產(chǎn)生不利影響?！?/p>

近幾個(gè)月，推特的業(yè)務(wù)每況愈下。推特首席執(zhí)行官帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）在5月份致員工的郵件中表示，公司沒有實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)目標(biāo)。為了解決這些問題，他解雇了產(chǎn)品和營(yíng)收部門的負(fù)責(zé)人，放慢了招聘速度，并嘗試努力吸引新用戶，同時(shí)推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，進(jìn)軍電商等新領(lǐng)域。今年4月，由于收購(gòu)懸而未決，推特停止向投資者提供前瞻性的財(cái)務(wù)展望。

推特的這一勢(shì)頭可能很難扭轉(zhuǎn)，因?yàn)檫@筆交易的不確定性令廣告主感到不安，而這是推特的主要收入來源。

行業(yè)觀察組織Media Matters for America總裁安杰洛·卡魯松（Angelo Carusone）說：“在不久的將來，推特將遭遇麻煩，無法令膽小的廣告主和用戶相信，平臺(tái)能繼續(xù)保持穩(wěn)定?！?/p>

馬斯克此前曾隱晦地抨擊推特的高管，并表示如果是他來掌管，推特本可以做得更好。今年5月，他在對(duì)投資者的推介中表示，計(jì)劃到2028年將推特的收入提升到5倍，至264億美元，而用戶數(shù)則達(dá)到9.31億，高于去年底的2.17億。

在周五提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的郵件中，馬斯克強(qiáng)調(diào)，推特的財(cái)務(wù)方向模糊不清。他的律師寫道，推特“不斷下滑的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)前景”令馬斯克猶豫，尤其考慮到推特“最近的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和對(duì)下財(cái)年修正的財(cái)務(wù)展望”。

馬斯克在推特上有超過1億粉絲，他也猛烈地批評(píng)推特的產(chǎn)品，認(rèn)為缺乏類似其他應(yīng)用的吸引力。盡管沒有明確證據(jù)，但馬斯克還一再聲稱，推特上的虛假帳號(hào)數(shù)量比該公司披露的要多很多，而這些帳號(hào)可以自動(dòng)發(fā)布有害或虛假的內(nèi)容。推特則一直表示，平臺(tái)上的虛假帳號(hào)數(shù)量不到5%。

研究錯(cuò)誤信息的專家表示，馬斯克對(duì)虛假帳號(hào)的嘲諷削弱了公眾對(duì)推特的信任。推特目前正在為即將到來的巴西大選和美國(guó)中期選舉做準(zhǔn)備，這些選舉活動(dòng)將產(chǎn)生大量激烈的政治討論。

在對(duì)推特及其內(nèi)容監(jiān)管方式的另一方面批評(píng)中，馬斯克以言論自由的名義發(fā)誓要放松推特的審核政策。今年5月，他表示將撤銷推特對(duì)美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的永久禁令，允許特朗普重返推特。這對(duì)美國(guó)的右翼用戶來說是火上澆油。長(zhǎng)期以來，他們一直指責(zé)推特對(duì)他們進(jìn)行特別的審查，并再次質(zhì)疑推特應(yīng)該如何處理關(guān)于言論自由問題的爭(zhēng)議。

根據(jù)多名在職員工和前員工的說法，在推特公司內(nèi)部，員工士氣也受到了打擊，導(dǎo)致了內(nèi)斗和人才流失。

一些留下來的員工表示，馬斯克似乎決定不再收購(gòu)該公司，這讓他們松了一口氣。內(nèi)部消息顯示，很多人在內(nèi)部通信工具Slack上分享“一場(chǎng)空”的表情，或是公開批評(píng)公司董事會(huì)和高管一開始就接受馬斯克的報(bào)價(jià)。兩名知情人士表示，高管團(tuán)隊(duì)的情緒更多地是表達(dá)一種嚴(yán)峻的決心。

推特聯(lián)合創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯（Evan Williams）周五在推特上表示，他希望馬斯克的滑稽舉動(dòng)能就此為止?！叭绻疫€在董事會(huì)，我會(huì)問，我們能否讓這整個(gè)丑陋的事件過去。希望這就是我們的計(jì)劃?！?/p>

推特員工馬努·科內(nèi)特（Manu Cornet）用漫畫來表達(dá)自己的情緒。畫面中，一家四分五裂的公司被馬斯克粗心地從貨架上碰掉下來，而配的文字是：“弄壞了，就要買下來?！?/p>