軟銀支持的Paytm和沃爾瑪擁有的PhonePe正在準(zhǔn)備一場(chǎng)營(yíng)銷閃電戰(zhàn)，以捍衛(wèi)他們作為印度最大的聯(lián)合企業(yè)信實(shí)工業(yè)集團(tuán)的電信合資企業(yè)信實(shí)Jio和WhatsApp Pay的地位即將成為1萬(wàn)億美元的數(shù)字支付市場(chǎng)。
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》Paytm和PhonePe正計(jì)劃花費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用合計(jì)2.8億美元(2000億印度盧比)今年。這兩家本土數(shù)字支付公司的高管告訴記者，它們的目標(biāo)都是“提高知名度、可信度，并向更廣泛的消費(fèi)者推廣產(chǎn)品”和。
根據(jù)這份報(bào)告，Paytm和PhonePe將通過(guò)電視、廣播和廣告牌等平臺(tái)向大眾受眾大肆花錢，同時(shí)通過(guò)數(shù)字渠道和電子郵件活動(dòng)進(jìn)行直接營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)換。
Paytm將支付1.68億美元(1.2億印度盧比)用于廣告和品牌建設(shè)，而PhonePe將支付1.12億美元(8億印度盧比)。通過(guò)新的營(yíng)銷計(jì)劃，PhonePe計(jì)劃今年增加約1.5億用戶到2022年達(dá)到5億用戶從1 . 85億注冊(cè)用戶目前。Paytm擁有超過(guò)3.5億注冊(cè)用戶，也是瞄準(zhǔn)5億用戶在同一時(shí)間范圍內(nèi)。
在注冊(cè)用戶總數(shù)中，Paytm聲稱每月有1.4億活躍用戶，正在…PhonePe擁有7600萬(wàn)毫安。相比之下，據(jù)媒體報(bào)道，WhatsApp在印度擁有4億多用戶，Reliance Jio擁有約3.7億用戶。
本月早些時(shí)候，WhatsApp獲得了印度政府的批準(zhǔn)為大眾付費(fèi)。在第一階段，美國(guó)信息平臺(tái)正尋求將其數(shù)字支付服務(wù)擴(kuò)展至1000萬(wàn)印度用戶。盡管去年向最高法院提起針對(duì)WhatsApp Pay的公共利益訴訟的智庫(kù)——責(zé)任與制度變革中心(CASC)再次向最高法院提交臨時(shí)申請(qǐng)，要求立即撤銷其試點(diǎn)項(xiàng)目。
一月份，信實(shí)國(guó)際推出統(tǒng)一支付接口(UPI)支持的數(shù)字支付對(duì)于它的用戶來(lái)說(shuō)。合眾國(guó)際是一個(gè)由政府機(jī)構(gòu)印度國(guó)家支付公司(NPCI)支持的本土即時(shí)支付機(jī)制。據(jù)報(bào)道，Jio也是致力于推出共同基金和其他金融產(chǎn)品今年。
“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，對(duì)信任、誠(chéng)信和創(chuàng)新的強(qiáng)大品牌召回非常重要，因?yàn)槲覀兊闹攸c(diǎn)是全年至少吸引1.5億新用戶，”PhonePe創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官薩梅爾·尼甘告訴記者和他補(bǔ)充說(shuō)，公司計(jì)劃今年將MAUS的銷售額增加一倍，達(dá)到1 . 5億英鎊。
Paytm和PhonePe也已經(jīng)為車載商戶做好了準(zhǔn)備，尤其是那些地鐵和一線城市以外的商戶，這有望為可持續(xù)的收入渠道鋪平道路。兩家支付公司都希望向數(shù)百萬(wàn)小型零售商交叉銷售金融服務(wù)和產(chǎn)品。
Paytm最近推出了一體化銷售點(diǎn)商家?guī)椭麄兲幚砀鞣N支付的設(shè)備，包括錢包、UPI、支付卡和現(xiàn)金目標(biāo)是吸引大約1000萬(wàn)名商人2020年，這將使其總的商業(yè)基礎(chǔ)達(dá)到2500-2600萬(wàn)。另一方面，電話公司的目標(biāo)是將其覆蓋范圍擴(kuò)大到2000萬(wàn)人截至今年，從當(dāng)前950萬(wàn)。
Paytm的一名發(fā)言人告訴記者和它的品牌和營(yíng)銷活動(dòng)被設(shè)計(jì)和概念化為“簡(jiǎn)單而有效，這樣他們就能與我們的商人和用戶產(chǎn)生共鳴，無(wú)論是在大都市還是在印度的小三級(jí)城市和其他地方?！?br/>
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