凌云出海記 | 易點(diǎn)天下&華為云：推動(dòng)中國電商企業(yè)品牌全球化

易點(diǎn)天下作為全球領(lǐng)先的第三方獨(dú)立廣告服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，通過效果營銷、品牌塑造、垂直行業(yè)解決方案等一體化服務(wù)，幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

目前，易點(diǎn)天下平臺(tái)數(shù)據(jù)覆蓋全球超過238個(gè)國家和地區(qū)，并與全球許多頭部媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源保持著長期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關(guān)系。構(gòu)建起以優(yōu)質(zhì)頭部流量、垂直領(lǐng)域細(xì)分流量、長尾流量的移動(dòng)端全流量覆蓋媒體矩陣。

幫助更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容走向全球

隨著全球化浪潮的不斷推進(jìn)，以及利好政策的不斷出臺(tái)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)成為了諸多中國公司的首選。汽車、電子制造、光伏、家居零售和輕工業(yè)生產(chǎn)等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，與游戲、電商、音視頻等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也都紛紛加入了出海的大軍。

十多年來，易點(diǎn)天下始終深耕智能營銷領(lǐng)域，隨著出海機(jī)制日益成熟，中國企業(yè)在全球的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、工藝和市場(chǎng)營銷方面也在逐步完善，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也走在世界前列，這些都給中國品牌出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但與此同時(shí)，品牌化卻一直是中國企業(yè)出海的短板，由于品牌認(rèn)知度不高，許多中國企業(yè)在海外打開市場(chǎng)的腳步相對(duì)緩慢。因此，許多中國出海企業(yè)只能采取“價(jià)格戰(zhàn)”的方式，換取更多市場(chǎng)空間。

在航海新時(shí)代下，如何提升企業(yè)的品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力？易點(diǎn)天下認(rèn)為，首先企業(yè)要進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)核構(gòu)建品牌力；其次，要根據(jù)全球不同地域、不同政治經(jīng)濟(jì)條件選準(zhǔn)目標(biāo)用戶；最后，要深入了解并遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)與經(jīng)濟(jì)條款規(guī)則。

為了打造中國企業(yè)的“出?！毙聞?shì)能，易點(diǎn)天下決定發(fā)力品牌化服務(wù)，旗下商業(yè)智能化數(shù)字營銷平臺(tái)Cyberklick，以"營銷技術(shù)+創(chuàng)意服務(wù)"以及定制化的解決方案布局全球營銷，助力中國出海企業(yè)的品牌影響力輻射全球，讓全球的消費(fèi)者有更多的理由選擇“中國制造”。

攜手華為云，實(shí)現(xiàn)用戶流量精準(zhǔn)直達(dá)

但是在出海企業(yè)的品牌構(gòu)建中，如何幫助中國企業(yè)品牌影響力得到卓有成效的提升，跨越用戶認(rèn)知壁壘，保證流量的精準(zhǔn)直達(dá)，也是易點(diǎn)天下發(fā)現(xiàn)的一大難點(diǎn)。

作為全球領(lǐng)先的國際化智能營銷服務(wù)商，易點(diǎn)天下認(rèn)為，隨著數(shù)字化、智能化時(shí)代的到來，數(shù)字化工具已經(jīng)成為了企業(yè)出海成功不可缺少的條件，通過數(shù)字化工具的運(yùn)用，可以讓更多的出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌升級(jí)，自上而下、由內(nèi)而外地進(jìn)行業(yè)務(wù)及模式的轉(zhuǎn)型。

為此，2019年，易點(diǎn)天下與華為云開始進(jìn)行深度合作。易點(diǎn)天下看重的，不僅是華為在5G領(lǐng)域有著非常領(lǐng)先的解決方案和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力；另外一點(diǎn)是華為云作為全球重要的云廠商，更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。借助易點(diǎn)天下在國際化營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合華為云在全球范圍內(nèi)的影響力和強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力，可以共同賦能中國出海企業(yè)釋放品牌價(jià)值，獲得商業(yè)成功。

·在技術(shù)層面上，依托華為云在全球完善的節(jié)點(diǎn)服務(wù)能力，有效地幫助易點(diǎn)天下承載了數(shù)以千萬計(jì)的圖片識(shí)別與創(chuàng)意類任務(wù)。

·在文化輸出領(lǐng)域，通過云游戲的方式，進(jìn)行了試玩性廣告的探索，為用戶提供非常真實(shí)的游戲探索體驗(yàn)。特別是依托于華為鯤鵬服務(wù)器的原生能力，讓用戶無需安裝，通過廣告視窗即可直接體驗(yàn)到游戲內(nèi)豐富的資源和內(nèi)容，更好地提升了廣告的轉(zhuǎn)化率和價(jià)值。

通過與華為云近兩年的合作，易點(diǎn)天下的服務(wù)能力也獲得了穩(wěn)步成長。通過華為云全球完善的節(jié)點(diǎn)與強(qiáng)大的算力支持，大大提升了易點(diǎn)天下跨境電商類客戶、出海游戲類客戶的廣告投放效果，也提升了廣告投放的精準(zhǔn)度以及服務(wù)產(chǎn)品的多樣化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在某些特定場(chǎng)景中，投放的廣告投資回報(bào)率有了巨大提升。在一些領(lǐng)域的云基礎(chǔ)設(shè)施的成本上，也有了50%左右的優(yōu)化，這客觀地反映了易點(diǎn)天下和華為云的合作所存在的巨大的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

同時(shí)，隨著華為云新技術(shù)的引入，易點(diǎn)天下某些領(lǐng)域的廣告成本得到了40%的縮減，綜合的ROI也有了一定比例的提升。此外，通過云手機(jī)等新產(chǎn)品的引入，也為易點(diǎn)天下帶來更多新的營收增長點(diǎn)，在全方位的營銷服務(wù)中，收獲了客戶的贊譽(yù)和良好的口碑，贏得了眾多知名企業(yè)的信賴。

搶抓機(jī)遇，共創(chuàng)共贏，易點(diǎn)天下與華為云的合作，使中國出海企業(yè)在品牌力的構(gòu)建下，充分發(fā)揮了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。借助華為云的各項(xiàng)核心技術(shù)和以客戶為中心的價(jià)值導(dǎo)向，能夠有效幫助廣大出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速的用戶增長，創(chuàng)建更多直達(dá)用戶心智的場(chǎng)景。同時(shí)，亦可幫助中國出海企業(yè)積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，助力國家培育具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)產(chǎn)業(yè)群。

面對(duì)日新月異的出海市場(chǎng)，華為云與各大伙伴的業(yè)務(wù)互補(bǔ)，優(yōu)勢(shì)整合，在協(xié)助中國企業(yè)順利出海的同時(shí)，幫助廣大出海企業(yè)進(jìn)行流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，高效地觸達(dá)海外用戶，助力中國出海企業(yè)挖掘可持續(xù)發(fā)展增長路徑，構(gòu)建中國企業(yè)的出海競(jìng)爭(zhēng)力。