Luna + Google 專家筆記 ｜ 如何復(fù)制爆量素材？手把手教你用數(shù)據(jù)解析成功創(chuàng)意

6月23日，irouSource Luna攜手Google舉辦了【廣告素材王者加速站】線上研討會(huì)，圍繞廣告創(chuàng)意與用戶增長(zhǎng)方法論及最佳實(shí)踐，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員帶來(lái)了獲客新思路和滿滿干貨。

本期我們將帶大家回顧ironSource Luna中國(guó)平臺(tái)增長(zhǎng)經(jīng)理李文浩分享的如何借助數(shù)據(jù)的力量，優(yōu)化廣告素材制作流程，以及如何利用可玩廣告實(shí)現(xiàn)爆款獲客。

通過(guò)與設(shè)計(jì)和投放團(tuán)隊(duì)不斷溝通和經(jīng)驗(yàn)積累，我們總結(jié)出更為高效的制作方案，即采用素材標(biāo)簽的方式，把比較好的創(chuàng)意元素進(jìn)行拆解，并對(duì)其進(jìn)行直觀的描述。搭建合理的標(biāo)簽體系非常利于分析以及結(jié)構(gòu)化管理素材。

那么如何創(chuàng)建合理的標(biāo)簽體系呢？

以設(shè)計(jì)師的思路去看，有兩大類標(biāo)簽。第一個(gè)是復(fù)用標(biāo)簽，這類型標(biāo)簽基本上可以描述所有類型的素材，包括顏色、尺寸、背景、角色、CTA；第二類是專屬標(biāo)簽，用以單一描述特定的素材，例如廣告概念、推廣周期、與哪個(gè)活動(dòng)相關(guān)、代言人是誰(shuí)，等等。

我們推薦針對(duì)不同品類設(shè)計(jì)標(biāo)簽體系：

其次要有一套命名規(guī)范去管理標(biāo)簽。在Luna產(chǎn)品后臺(tái)，我們會(huì)推薦客戶首先創(chuàng)建一級(jí)大類標(biāo)簽，同時(shí)在每個(gè)標(biāo)簽體系下打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽；這些標(biāo)簽可以是人工打上去，也可以通過(guò)命名規(guī)則自動(dòng)提取，有利于做到長(zhǎng)期有效管理標(biāo)簽，減少人工隨意打標(biāo)簽的情況。

打好標(biāo)簽后，我們就能夠針對(duì)標(biāo)簽體系進(jìn)行素材分析。這一功能可以通過(guò)Luna Control后臺(tái)實(shí)現(xiàn)，例如下圖所示我們的Luna Control后臺(tái)可以通過(guò)條件設(shè)定只看某一個(gè)具體的標(biāo)簽類型，通過(guò)數(shù)據(jù)我們能夠看到對(duì)于F1這樣的標(biāo)簽總體的花費(fèi)占總體的5.47%，但是KPI沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)，后期就可以采取策略對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

我們還可以測(cè)試不同的標(biāo)簽組合，得出具體的素材制作腳本，這樣不僅能提高廣告效果，也能大大提高創(chuàng)意制作效率。

優(yōu)化廣告素材、提升廣告效果有兩個(gè)大方向，一個(gè)是創(chuàng)意形式，一個(gè)就是用戶交互方式。

可玩廣告就是效果非常不錯(cuò)的素材，而且?guī)?lái)的客戶數(shù)量及質(zhì)量非常之高。除了游戲品類，生活方式類、食品類品牌也都可以利用可玩廣告增加互動(dòng)。

我們建議在設(shè)計(jì)可玩廣告時(shí)，要選擇曝光足夠多的品牌元素，增加一定的互動(dòng)性，還可以整體設(shè)計(jì)成闖關(guān)形式和激勵(lì)模式，讓觀眾有更多的參與感，并且愿意分享頁(yè)面和廣告進(jìn)行二次傳播。還有非常重要的一點(diǎn)是要設(shè)置教程，指引大家如何進(jìn)行互動(dòng)。

另外，還有一種更為簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式——交互式落地頁(yè)(IEC)廣告創(chuàng)意素材。IEC會(huì)出現(xiàn)在視頻廣告的結(jié)尾，重點(diǎn)展示特色的功能玩法，以鼓勵(lì)用戶開(kāi)始游戲，并實(shí)現(xiàn)安裝。

為解決廣告主在制作效果廣告和優(yōu)化管理投放時(shí)面臨的挑戰(zhàn)，Luna現(xiàn)有兩個(gè)解決方案：

Luna Create Hub

Luna Create Hub是廣告創(chuàng)作中心，該平臺(tái)支持設(shè)計(jì)和投放團(tuán)隊(duì)快速創(chuàng)建和優(yōu)化廣告素材。針對(duì)IEC和可玩廣告,Luna創(chuàng)作中心有Luna Replay、Elements、Playable三個(gè)產(chǎn)品幫助廣告主快速制作素材、創(chuàng)建新的變量，方便一站式管理和優(yōu)化所有可玩素材。

·上手輕松，模板豐富

·基于AI的測(cè)試與優(yōu)化，找到最佳可玩素材

·流暢對(duì)接Unity引擎

·高效便捷地制作可玩廣告素材

Luna Control Hub

Luna Control Hub是Luna獨(dú)有的廣告控制中心，該平臺(tái)支持廣告主在不同渠道的營(yíng)銷活動(dòng)，提供創(chuàng)意分析及素材表現(xiàn)，幫助團(tuán)隊(duì)有效評(píng)估素材效果。

Luna控制中心會(huì)自動(dòng)聚合到所有的素材層級(jí)的表現(xiàn)，并且結(jié)合渠道和第三方監(jiān)控的數(shù)據(jù)，為素材打上標(biāo)簽進(jìn)行分析。

Luna控制中心還提供可視化面板，通過(guò)添加多個(gè)模塊，實(shí)時(shí)查看素材相關(guān)洞察，幫助團(tuán)隊(duì)高效制定投放策略。

1.確定命名規(guī)范，制定合理的標(biāo)簽體系管理和優(yōu)化廣告素材

2.利用爆款可玩廣告和IEC獲取用戶

3.Luna創(chuàng)作中心和控制中心助力實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意廣告素材制作及管理