6月23日，irouSource Luna攜手Google舉辦了【廣告素材王者加速站】線上研討會，圍繞廣告創(chuàng)意與用戶增長方法論及最佳實踐，為應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員帶來了獲客新思路和滿滿干貨。
本期我們將帶大家回顧ironSource Luna中國平臺增長經(jīng)理李文浩分享的如何借助數(shù)據(jù)的力量，優(yōu)化廣告素材制作流程，以及如何利用可玩廣告實現(xiàn)爆款獲客。
通過與設(shè)計和投放團隊不斷溝通和經(jīng)驗積累，我們總結(jié)出更為高效的制作方案，即采用素材標簽的方式，把比較好的創(chuàng)意元素進行拆解，并對其進行直觀的描述。搭建合理的標簽體系非常利于分析以及結(jié)構(gòu)化管理素材。
那么如何創(chuàng)建合理的標簽體系呢？
以設(shè)計師的思路去看，有兩大類標簽。第一個是復用標簽，這類型標簽基本上可以描述所有類型的素材，包括顏色、尺寸、背景、角色、CTA；第二類是專屬標簽，用以單一描述特定的素材，例如廣告概念、推廣周期、與哪個活動相關(guān)、代言人是誰，等等。
我們推薦針對不同品類設(shè)計標簽體系：
其次要有一套命名規(guī)范去管理標簽。在Luna產(chǎn)品后臺，我們會推薦客戶首先創(chuàng)建一級大類標簽，同時在每個標簽體系下打上對應(yīng)的標簽；這些標簽可以是人工打上去，也可以通過命名規(guī)則自動提取，有利于做到長期有效管理標簽，減少人工隨意打標簽的情況。
打好標簽后，我們就能夠針對標簽體系進行素材分析。這一功能可以通過Luna Control后臺實現(xiàn)，例如下圖所示我們的Luna Control后臺可以通過條件設(shè)定只看某一個具體的標簽類型，通過數(shù)據(jù)我們能夠看到對于F1這樣的標簽總體的花費占總體的5.47%，但是KPI沒有達到預設(shè)目標，后期就可以采取策略對其進行優(yōu)化。
我們還可以測試不同的標簽組合，得出具體的素材制作腳本，這樣不僅能提高廣告效果，也能大大提高創(chuàng)意制作效率。
優(yōu)化廣告素材、提升廣告效果有兩個大方向，一個是創(chuàng)意形式，一個就是用戶交互方式。
可玩廣告就是效果非常不錯的素材，而且?guī)淼目蛻魯?shù)量及質(zhì)量非常之高。除了游戲品類，生活方式類、食品類品牌也都可以利用可玩廣告增加互動。
我們建議在設(shè)計可玩廣告時，要選擇曝光足夠多的品牌元素，增加一定的互動性，還可以整體設(shè)計成闖關(guān)形式和激勵模式，讓觀眾有更多的參與感，并且愿意分享頁面和廣告進行二次傳播。還有非常重要的一點是要設(shè)置教程，指引大家如何進行互動。
另外，還有一種更為簡單的互動形式——交互式落地頁(IEC)廣告創(chuàng)意素材。IEC會出現(xiàn)在視頻廣告的結(jié)尾，重點展示特色的功能玩法，以鼓勵用戶開始游戲，并實現(xiàn)安裝。
為解決廣告主在制作效果廣告和優(yōu)化管理投放時面臨的挑戰(zhàn)，Luna現(xiàn)有兩個解決方案：
Luna Create Hub
Luna Create Hub是廣告創(chuàng)作中心，該平臺支持設(shè)計和投放團隊快速創(chuàng)建和優(yōu)化廣告素材。針對IEC和可玩廣告,Luna創(chuàng)作中心有Luna Replay、Elements、Playable三個產(chǎn)品幫助廣告主快速制作素材、創(chuàng)建新的變量，方便一站式管理和優(yōu)化所有可玩素材。
·上手輕松，模板豐富
·基于AI的測試與優(yōu)化，找到最佳可玩素材
·流暢對接Unity引擎
·高效便捷地制作可玩廣告素材
Luna Control Hub
Luna Control Hub是Luna獨有的廣告控制中心，該平臺支持廣告主在不同渠道的營銷活動，提供創(chuàng)意分析及素材表現(xiàn)，幫助團隊有效評估素材效果。
Luna控制中心會自動聚合到所有的素材層級的表現(xiàn)，并且結(jié)合渠道和第三方監(jiān)控的數(shù)據(jù)，為素材打上標簽進行分析。
Luna控制中心還提供可視化面板，通過添加多個模塊，實時查看素材相關(guān)洞察，幫助團隊高效制定投放策略。
1.確定命名規(guī)范，制定合理的標簽體系管理和優(yōu)化廣告素材
2.利用爆款可玩廣告和IEC獲取用戶
3.Luna創(chuàng)作中心和控制中心助力實現(xiàn)高效創(chuàng)意廣告素材制作及管理
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