印度CTV和OTT增長：機遇及最佳實踐

移動優(yōu)先的印度消費者正在迅速轉向聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)和OTT廣告。全球聯(lián)網(wǎng)電視觀看量增長了81%；印度的聯(lián)網(wǎng)電視才剛剛起步，但增長率十分可觀，2021年達到了31%。總體來說，在這一領域，印度依然是一個有待開發(fā)的巨大市場。到2025年，預計擁有聯(lián)網(wǎng)電視的印度家庭將達到8000萬。

印度的CTV采用率為何增長

許多當?shù)叵M者正在用聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視。這一轉變的主要原因之一是消費者更加偏好OTT平臺，而印度的OTT市場增長速度在全球名列前茅。最近在印度進行的一項調(diào)查顯示，超過65%的受訪者至少訂閱了一個OTT應用。印度排名前八位的OTT應用（Disney+Hotstar、Amazon's Prime Video、Netflix、Zee5、MX player、Sony LIV、VOOT和Alt Balaji）在整體中的占比超過40%。該國OTT視頻流媒體行業(yè)的市場規(guī)模預計將在2023年達到50億美元，此外，預計到2022年底，印度市場規(guī)模將躋身全球前十，達到8.23億美元。

印度CTV增長的另一個主要因素是智能電視品牌價格較低，消費者可以負擔得起。當?shù)刂悄茈娨暤膬r格最低為?15,000（約合195美元）。截至2021年，(接受Affle調(diào)查)的印度消費者中，78%的人擁有智能電視，其中有93%的用戶通過智能電視觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。除了智能電視，消費者還使用其他設備(如加密狗)觀看流媒體視頻，這些設備在印度很容易買到。加密狗(即dongle，如Firestick,Roku等)和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒廣受歡迎，因為它們設置簡便，可以輕松獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

印度的CTV廣告機遇

印度家庭的聯(lián)網(wǎng)電視滲透率很高，并且增長勢頭不減，廣告主可以抓住這一機會，觸及大量購買力極強的活躍消費者和家庭決策者。雖然聯(lián)網(wǎng)電視對廣告主來說收益可觀，但他們?nèi)栽谶m應這種相對較新的品牌推廣方式，因此這方面的廣告支出還沒有完全釋放。與全球其他市場相比，印度的聯(lián)網(wǎng)電視價格非常有吸引力。因此，現(xiàn)在是營銷商進入這一領域并打造認知-交互漏斗的絕佳時機。

CTV廣告主需要了解的廣告形式和最佳實踐

通過聯(lián)網(wǎng)電視這一獨特媒介，廣告主可以在廣告形式方面進行創(chuàng)新。在2022年印度電視數(shù)字化品牌大會線上峰會上，Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols討論了各種不同的CTV廣告形式和最佳實踐。

CTV廣告主在制作CTV廣告時還應考慮到移動設備端的受眾，這兩者是并駕齊驅的。移動設備能讓CTV廣告體驗更加豐富，互動性更強，因此非常重要。一些廣告主已經(jīng)采用了新的廣告形式，如“暫停廣告”，即在用戶觀看流媒體視頻的過程中按下暫停鍵時顯示的廣告。這種做法有助于基于瀏覽環(huán)境和用戶位置進行定向。由于大多數(shù)消費者在觀看電視時也會使用移動設備，因此可以在廣告中整合二維碼，吸引用戶直接用移動設備掃碼下載應用，這也是一種有效的廣告方式。一些廣告主還嘗試在電視內(nèi)容中插播廣告。

Bonus:打造CTV推廣活動最佳實踐

了解不同的行為模式：用戶與CTV交互時的行為與觀看傳統(tǒng)電視的行為明顯不同。發(fā)現(xiàn)并理解這些差異(即被動觀看VS主動觀看)，便可以打造出更具互動性的廣告，適應CTV用戶的觀看習慣，推高轉化率。

·整合營銷團隊：目前，許多品牌都面臨著組織結構的挑戰(zhàn)。營銷部門通常分為數(shù)字和電視兩個部分。但是，聯(lián)網(wǎng)電視模糊了二者的界限，因此團隊整合非常重要。

·跨設備監(jiān)測能力是關鍵：找到一個支持跨設備監(jiān)測數(shù)據(jù)的合作伙伴非常重要。跟蹤CTV廣告帶來的應用轉化和事件會大大提升其他渠道的推廣活動效果。