如何創(chuàng)建二維碼并將用戶引流到app和推動增長以及如何衡量二維碼的表現(xiàn)？

2021年年初的時(shí)候，很多人都認(rèn)為這一年會迎來變化，并期待著生活能夠回歸常態(tài)。但是，隨著疫苗上市的推遲以及新冠病毒變種的涌現(xiàn)，人們不得不面對的事實(shí)是：我們的日常生活、互動方式以及技術(shù)都發(fā)生了重大變化。其中二維碼的爆發(fā)式增長讓我們感到很驚訝，因?yàn)檫@并不是一項(xiàng)新興技術(shù)。如今，福布斯發(fā)布的這篇文章已添加到我的Apple新聞必讀資訊中，這也從另一方面證明了它的火爆程度。在我發(fā)布的《How I Grew This》播客中，有位客戶甚至提到，自己的祖母不需要任何指導(dǎo)就可以使用二維碼，無疑更印證了一點(diǎn)：2021年，無論世界如何變化，二維碼均會繼續(xù)存在。但是，二維碼到底是什么？您如何利用二維碼來發(fā)展移動業(yè)務(wù)？如何衡量它們對廣告活動產(chǎn)生的影響？下面，我們一起來深入了解。

·二維碼帶來的增長機(jī)會

·什么是二維碼？

·使用二維碼將用戶引流到移動App時(shí)需要注意哪些事項(xiàng)

·如何創(chuàng)建鏈接到移動App的二維碼？

·品牌方如何以創(chuàng)新方式利用二維碼來促進(jìn)增長

·我們的下一步二維碼策略是什么？

二維碼帶來的增長機(jī)會

對于許多線下企業(yè)來說，二維碼帶來了絕佳的增長機(jī)會。他們可以將更多線下用戶群轉(zhuǎn)化為客戶生命周期價(jià)值更高、參與度也更高的App用戶。在使用二維碼時(shí)，根據(jù)具體的用戶群，品牌方應(yīng)考慮以下方式：

1.被動型/低意圖的用戶

通過在直接郵寄廣告、平面廣告、廣告牌、電視商業(yè)廣告等廣告形式中使用二維碼，提高品牌知名度，吸引尚未與您品牌接觸的新客戶。

2.主動型/中等意圖的用戶

通過在相關(guān)業(yè)務(wù)互動區(qū)域（例如：店內(nèi)標(biāo)牌、目錄、產(chǎn)品包裝或交付包裹中的插頁）中放置二維碼，吸引臨時(shí)用戶下載您的App

3.積極型/高意圖的用戶

通過在用戶引導(dǎo)、賬單、店內(nèi)服務(wù)、結(jié)賬收據(jù)等渠道中使用二維碼，吸引已經(jīng)有業(yè)務(wù)往來的高意圖用戶采用App。

什么是二維碼？

二維碼（全稱為Quick Response Code）誕生于1994年，最早是作為針對日本汽車行業(yè)設(shè)計(jì)的一種矩陣條形碼（或二維條形碼）。盡管最初的運(yùn)用也很廣泛，但在Apple和Android相機(jī)App能夠直接掃描之后，二維碼才真正開始成為主流，先是在亞洲市場，然后在西方市場，而新冠病毒的爆發(fā)則加速了這一趨勢。

使用二維碼將用戶引流到移動App時(shí)需要注意哪些事項(xiàng)

目前，通過用手機(jī)掃描二維碼非常簡便。因此，在過去一年中，二維碼的普及率顯著增加，這使得二維碼成為用戶訪問移動App的一種絕佳方式。當(dāng)您開始使用二維碼作為App線下到線上轉(zhuǎn)化的策略時(shí)，需要認(rèn)真考慮以下注意事項(xiàng)：

能夠衡量效果

每位營銷者應(yīng)該都知道，如果無法衡量營銷活動的結(jié)果，則無法計(jì)算投資回報(bào)率，這就導(dǎo)致很難根據(jù)需要調(diào)整營銷活動的規(guī)模。在您的營銷策略中使用二維碼也不例外。無論是在店內(nèi)，還是在桌面網(wǎng)站、廣告牌、電視廣告或印刷傳單上推廣您的App，衡量結(jié)果都是一項(xiàng)重要的功能。如果使用Branch生成移動App鏈接和二維碼，則二維碼背后的每個(gè)鏈接均支持Branch的強(qiáng)大自然歸因功能，能夠衡量掃描后的每次點(diǎn)擊、每次安裝和每次轉(zhuǎn)化事件。這樣，您可以比較不同二維碼的效果，并將它們與其他自然廣告活動或付費(fèi)廣告活動的效果進(jìn)行比較。

能夠隨時(shí)更新二維碼背后的鏈接

使用二維碼面臨的最大挑戰(zhàn)之一是：一旦二維碼印在宣傳品上，出現(xiàn)網(wǎng)站更改、促銷到期等情況時(shí)，就很難大規(guī)模地快速更新。因此在使用二維碼時(shí)，一定要盡量選擇支持隨時(shí)更新二維碼背后鏈接的系統(tǒng)，例如Branch這類系統(tǒng)。

您可以隨時(shí)編輯二維碼背后的每個(gè)Branch鏈接的重定向

能夠深度鏈接或打造個(gè)性化體驗(yàn)

二維碼是一種無需點(diǎn)擊或鍵入地址即可輕松訪問鏈接的封裝器，因此二維碼體驗(yàn)的質(zhì)量必須與二維碼背后鏈接的質(zhì)量同樣出色，了解這一點(diǎn)十分重要。與所有App的移動鏈接一樣，重要的是要考慮在Android和iOS上能夠檢測操作系統(tǒng)并深度鏈接到App，且能夠?yàn)橛脩粼O(shè)置回退功能，如果用戶沒有安裝App，則可轉(zhuǎn)到移動網(wǎng)絡(luò)或?qū)?yīng)的App商店。如果您使用Branch提供鏈接和二維碼，且希望在用戶沒有安裝App時(shí)將其轉(zhuǎn)到App商店，請確保設(shè)置延遲深度鏈接，以便用戶在安裝后能夠訪問相關(guān)App中的內(nèi)容、優(yōu)惠或產(chǎn)品。相反，如果您決定將用戶轉(zhuǎn)到移動網(wǎng)站，則可使用Journeys（網(wǎng)站向App引流解決方案）條幅廣告，以便稍后將用戶轉(zhuǎn)化為App用戶，并始終掌握原始二維碼的歸因。

如何創(chuàng)建將用戶鏈接到移動App的二維碼？

如果您希望將用戶從二維碼鏈接到移動App，建議您使用Branch等移動鏈接和深度鏈接工具。如果使用Branch提供移動鏈接，則所有快速鏈接均附帶一個(gè)二維碼。該二維碼將在操作后臺或Link Creator Chrome擴(kuò)展程序中創(chuàng)建Branch快速鏈接時(shí)自動生成。

每個(gè)Branch快速鏈接均附帶一個(gè)二維碼

單擊快速鏈接旁邊的三點(diǎn)圖標(biāo)并選擇二維碼，即可獲取現(xiàn)有Branch鏈接的二維碼。

品牌方如何以創(chuàng)新方式使用二維碼來推動增長

在現(xiàn)實(shí)生活中使用二維碼將用戶引流到App

Joe&The Juice在商店櫥窗和外賣包上使用二維碼推廣App

Peet’s Coffee在外賣杯和商店大門上使用二維碼推廣App

在不同的門店之間開展競爭以促進(jìn)App下載

Belk在商店中使用二維碼吸引用戶下載App，并為用戶通過app下單提供了優(yōu)惠券等專屬活動，而且在app中有更多尺寸和顏色可供選擇。此外，他們還創(chuàng)建了一項(xiàng)名為App Attack的營銷活動，讓店內(nèi)員工積極鼓勵用戶下載App。

使用二維碼將用戶從桌面網(wǎng)站引流至移動App

如今，二維碼憑借其易用性，正迅速成為品牌方將用戶從桌面網(wǎng)站引流至移動App的首選方法。

Hungry Jack的桌面到App轉(zhuǎn)化流程

Canva的桌面到App體驗(yàn)

在直接郵寄廣告中使用二維碼，推動app下載并追蹤營銷結(jié)果

Lowe的直郵App促銷

Wendy的直郵促銷

在平面媒體上使用二維碼，推動app下載并追蹤營銷結(jié)果

出版物可以準(zhǔn)確估計(jì)發(fā)行量和瀏覽量，但追蹤廣告轉(zhuǎn)化率對他們來說卻并不簡單。使用二維碼有助于改善用戶體驗(yàn)，幫助您衡量營銷活動或廣告效果。

John Lewis雜志上的二維碼

泰晤士報(bào)廣告

在包裝插頁上使用二維碼，推動app安裝并追蹤宣傳效果

如今，很多品牌都會在包裝插頁上提供二維碼，以便追蹤包裝插頁促銷效果并吸引品牌的現(xiàn)有客戶使用app。下面列舉了John Lewis和Wine.com的例子。

John Lewis包裝插頁

面向首次下單的新用戶的Wine.com包裝插頁。

在電視廣告和促銷中使用二維碼促進(jìn)App下載并衡量推廣效果

跟蹤電視促銷的結(jié)果難度很大，因此電視廣告中越來越多地使用二維碼，以促進(jìn)用戶使用App并衡量促銷效果。Dunkin Donuts在“美國達(dá)人秀”期間做了一次促銷，邀請觀眾訪問NBC App中的特定聯(lián)名抽獎頁面。

Dunkin和NBC聯(lián)合促銷

TBS和Lego攜手合作

我們的下一步二維碼策略是什么？

隨著二維碼的不斷推廣使用，我們正在開發(fā)一款二維碼API，用以支持我們的客戶為其活動創(chuàng)建程序化品牌的動態(tài)二維碼。您僅需編寫幾行代碼，即可為每位客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的二維碼，所有這一切均由我們的Branch鏈接提供強(qiáng)大支持。很快我們就會公布更多詳細(xì)信息！