走過黃金十年后，跨境電商如何布局下一個紅利時代？

相較于其他行業(yè)

跨境電商行業(yè)仍有巨大的商業(yè)機(jī)會待開發(fā)

市場潛力巨大

出海黃金十年，繁華過后，留下了什么？

1.0階段

跨境的繁榮喧囂與泡沫

2014年-2019年對于跨境電商來說無疑是“春風(fēng)得意馬蹄疾”，從行業(yè)交易規(guī)模的經(jīng)濟(jì)增式可以看到從4.2萬億持續(xù)突破10億大關(guān)，增式強(qiáng)勁，這5年被稱為蜜月期，也是“躺著都能賺錢”的紅利期。

*資料來源網(wǎng)經(jīng)社前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理《中國跨境電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

2.0階段

風(fēng)云突變與至暗時刻

從2020年開始，市場紅利消退。

*資料來源電商市場研究機(jī)構(gòu)Digital Commerce 360近?發(fā)布的《2021年美國電商市場報告》

跨境政策也日趨收緊，部分賣家行業(yè)價格嚴(yán)重內(nèi)卷，對行業(yè)整體規(guī)范性造成沖擊。同時隨著跨境渠道政策的縮緊，整個行業(yè)不似往日風(fēng)光。

3.0階段

短期紅利不再后的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

即使是在“至暗時刻”，仍有一部分賣家受到的影響極小，這部分賣家就是精品品牌賬號與精品DTC品牌站。這種轉(zhuǎn)型不僅涉及到人員架構(gòu)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營思路的轉(zhuǎn)型，最大的挑戰(zhàn)在于企業(yè)利益訴求的變化，從追求短期利益，變?yōu)樽非箝L期效益。

3.0時代，如何向自營化與品牌化轉(zhuǎn)型？

著名財經(jīng)專家劉潤說：“產(chǎn)品是幫你賺錢的工具，而品牌是幫你守錢的工具?！蹦敲慈绾卧诳缇畴娚痰南掳雸?，獲得先發(fā)優(yōu)勢，打造基于合規(guī)的品牌打造和運(yùn)營呢？或許我們可以從跨境出海的成功經(jīng)驗中看出端倪。

品牌是消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，立足于消費(fèi)者，構(gòu)建差異化的產(chǎn)品與品牌是品牌制勝的根本。睿盯科技聚焦于跨境智能家居賽道，在亞馬遜云科技的幫助下，睿盯科技獲得了來自于消費(fèi)者的一手洞察，進(jìn)一步構(gòu)建了品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。“通過亞馬遜獲取美國用戶第一手反饋對于5G WIFI和高像素家用攝像頭的需求，睿盯科技一年內(nèi)把大部分款號都升級成帶5G WIFI版本，在接下來的1年內(nèi)會陸續(xù)把原產(chǎn)品線升級成3-5百萬高像素系列，同時部分產(chǎn)品加上Homekit，深度AI等差異化功能。”杭州睿盯科技有限公司品牌總監(jiān)項進(jìn)評價道。

在產(chǎn)品的差異化實踐上，利用行業(yè)領(lǐng)先的AI/ML、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也可以實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。疫情期間，學(xué)生居家上網(wǎng)課的需求暴增，而不良的坐姿會影響小孩的身體發(fā)育，考慮到這些因素，華東一家大型的工學(xué)家具賣家做了兒童桌椅升級，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將原來的普通手工調(diào)整座椅實現(xiàn)了智能化調(diào)整。在這個過程當(dāng)中增加了視頻的技術(shù)，通過安裝攝像頭，檢測小朋友的坐姿并識別距離，并將收集到的數(shù)據(jù)輸送至云端，實現(xiàn)智能聯(lián)網(wǎng)。如果識別到坐姿有誤，可以自動對座椅進(jìn)行調(diào)整，在產(chǎn)品向做了這些改進(jìn)后，該產(chǎn)品很快成為爆款，雖然是細(xì)微的產(chǎn)品改造，但通過亞馬遜云科技一體化的解決方案，實現(xiàn)了產(chǎn)品的進(jìn)階。

彎道超車，云技術(shù)是布局跨境的下一個爆點(diǎn)

跨境電商想要突破重圍，找到第二增長曲線，就需要找到可持續(xù)增長的路徑，而數(shù)字化運(yùn)營就是賣家品牌出海的“指南針”。在這之中，云技術(shù)就是突破點(diǎn)——亞馬遜云科技利用其遍及全球26個地理區(qū)域，共84個可用區(qū)的全球基礎(chǔ)架構(gòu)，為跨境電商實現(xiàn)區(qū)域之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通、資源匹配、數(shù)據(jù)同步，成為國內(nèi)“雙循環(huán)”數(shù)字化體系的堅實基礎(chǔ)與成長底座，為出海型企業(yè)打造端到端的數(shù)字化工具，使跨境電商向“精細(xì)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型成為可能：

業(yè)務(wù)“上云”，建立更靈活、高效、低成本、高拓展性的電商運(yùn)營和交易平臺；

借助云平臺能力，整合生產(chǎn)訂單、財務(wù)、倉儲物流、消費(fèi)等商業(yè)全鏈路各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，做好通過數(shù)據(jù)獲得洞見的準(zhǔn)備；

對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘和建模，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之中的規(guī)律，協(xié)助客戶提高業(yè)務(wù)分析與預(yù)測能力，帶動服務(wù)水平和業(yè)務(wù)反應(yīng)速度的提升。

此外，亞馬遜云科技還與跨境電商合作伙伴Adobe、Advich未遲、積加ERP、PACVUE泊客電商、PingPong聯(lián)合發(fā)起了跨境電商“護(hù)航行動”，希望利用生態(tài)上下游企業(yè)的核心數(shù)字化能力，共同打造跨境電商數(shù)字化運(yùn)營體系，為中國跨境電商賣家提供一站式護(hù)航服務(wù)，讓中國賣家享受多維度權(quán)益和幫助，讓客戶在云上快速行成“雙循環(huán)”數(shù)字化能力，加快海外部署，提升投資匯報。