【季度榜單】應(yīng)用市場(chǎng)2022年第二季度下載量將達(dá)340億次，應(yīng)用和游戲支出將達(dá)330億美元

移動(dòng)經(jīng)濟(jì)自誕生起的15年間一直飛速發(fā)展，過(guò)去2年的疫情也將其推向了更加繁榮的高度。data.ai的最新洞察顯示，在2022年第二季度，全球用戶(hù)將在移動(dòng)應(yīng)用上支出330億美元；iOS用戶(hù)的用戶(hù)支出同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到220億美元，而Android用戶(hù)的用戶(hù)支出同比保持不變，與2022年第一季度的110億美元持平。

數(shù)據(jù)似乎表明，應(yīng)用用戶(hù)保持了他們?cè)谝咔槠陂g采用的移動(dòng)“生活方式”，并樂(lè)于為更高級(jí)的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)和服務(wù)付費(fèi)。從區(qū)域來(lái)看，Google Play的最大消費(fèi)市場(chǎng)是美國(guó)、日本和韓國(guó)。然而，就增長(zhǎng)而言，日本、印度和墨西哥的影響最大。引領(lǐng)用戶(hù)支出的類(lèi)別仍在意料之內(nèi)。在Google Play上，游戲、娛樂(lè)和社交類(lèi)別創(chuàng)造了最多的收入。但環(huán)比增幅最大的是漫畫(huà)、圖書(shū)與工具書(shū)以及社交約會(huì)，分別增長(zhǎng)了46%、37%和35%。在這兩個(gè)應(yīng)用商店中，游戲?qū)⒄?022年第二季度所有用戶(hù)支出的65%。

2022年第二季度，

Android用戶(hù)將從Google Play下載260億次應(yīng)用

盡管iOS下載量略有下滑，但Google Play的下載量仍持續(xù)上升，同比增長(zhǎng)5%，本季度下載量達(dá)到260億次。因此，預(yù)計(jì)2022年第二季度的全部新下載量將達(dá)到340億次。

在Google Play上，印度和巴西是下載量最大的兩個(gè)市場(chǎng)。與此同時(shí)，環(huán)比增幅最大的國(guó)家是巴基斯坦、孟加拉國(guó)和阿爾及利亞。iOS平臺(tái)上的領(lǐng)先區(qū)域各不相同。在這些地區(qū)中，美國(guó)和中國(guó)大陸的整體下載量最多，印度、臺(tái)灣地區(qū)和美國(guó)的季度環(huán)比增幅最大。

就類(lèi)別而言，在Google Play上游戲、工具和娛樂(lè)類(lèi)別的下載量最大，而出行導(dǎo)航和體育的季度環(huán)比增長(zhǎng)最大，分別為21%和14%。在iOS領(lǐng)域，游戲、效用/效率和娛樂(lè)類(lèi)別創(chuàng)造了最多的下載量。但就絕對(duì)數(shù)量而言，旅游、生活方式和商務(wù)類(lèi)別在該季度增長(zhǎng)最多。

WhatsApp Business、

Capcut和Bumble進(jìn)入第一梯隊(duì)

盡管應(yīng)用領(lǐng)域極具活力，但領(lǐng)先的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟。除了少數(shù)例外，社交巨頭在下載量、支出和月活躍用戶(hù)數(shù)方面占據(jù)了應(yīng)用排行榜的主導(dǎo)地位。也就是說(shuō)，以下排行榜仍能反映出細(xì)微的市場(chǎng)趨勢(shì)變化。

例如，在2022年第二季度，WhatsApp Business進(jìn)入下載量排行榜前十，比2022年第一季度上升了3位。其累計(jì)下載量最高的市場(chǎng)包括：印度、印度尼西亞、巴西、巴基斯坦和尼日利亞。事實(shí)上，印度貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的下載量。僅在2022年5月，WhatsApp Business的總打開(kāi)次數(shù)就超過(guò)了760億次，同比增長(zhǎng)145%。這表明，該平臺(tái)上數(shù)字化“客流量”的增長(zhǎng)帶來(lái)了用戶(hù)參與度的提升。

在下載量排行榜上，比WhatsApp Business排名靠前的是TikTok的編輯工具Capcut，該工具于2020年4月在全球推出。它進(jìn)入前十名反映了視頻制作軟件的全民化。視頻剪輯過(guò)去曾是專(zhuān)業(yè)技能，而現(xiàn)在成為了一種愛(ài)好，是新創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。

用戶(hù)支出排行榜中引人注目的新產(chǎn)品是Bumble。去年12月，這款面向女性的約會(huì)應(yīng)用成為僅有的全球終身收入達(dá)到10億美元的15款非游戲應(yīng)用之一。自那以后，它一直在持續(xù)蓬勃發(fā)展。

Sweatcoin和BeReal的突破時(shí)刻

要了解撼動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的新趨勢(shì)，有一個(gè)明顯的參考點(diǎn)：熱門(mén)應(yīng)用突破榜。該榜單揭示了季度環(huán)比增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，而且充滿(mǎn)了驚喜。

在2022年第二季度的下載量排行榜中，請(qǐng)注意排在第二位的是Sweatcoin。這款應(yīng)用將數(shù)字健身與自己的加密貨幣相結(jié)合，每走1000步就獎(jiǎng)勵(lì)用戶(hù)“Sweatcoin”。用戶(hù)可以用它們來(lái)?yè)Q取真實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，但不能通過(guò)Paypal或銀行轉(zhuǎn)賬來(lái)套現(xiàn)。現(xiàn)階段的Sweatcoin還不是“成熟的貨幣”，而主要是作為在其平臺(tái)上兌換的忠誠(chéng)度積分。這款應(yīng)用于2014年推出，在去年人氣飆升。

事實(shí)上，在加密貨幣市場(chǎng)崩盤(pán)的背景下，全球加密應(yīng)用的使用量在2021年達(dá)到峰值后開(kāi)始下降。然而，在2022年第二季度，應(yīng)用參與度似乎受到了多種行為的推動(dòng)。我們注意到，在最近的2022年4月和5月，與1月至3月相比，熱門(mén)應(yīng)用中每用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)有所上升，這可能表明，在市場(chǎng)低迷期間，用戶(hù)正在更頻繁地查看他們的加密貨幣交易應(yīng)用。但從宏觀的趨勢(shì)背景來(lái)看，2022年5月的用戶(hù)月均使用時(shí)長(zhǎng)同比下降了30%，比2021年3月的峰值下降了65%。

截至2022年5月，在加密貨幣交易應(yīng)用上的使用時(shí)長(zhǎng)同比下降了20%。使用時(shí)長(zhǎng)的峰值是在2021年5月和11月。

在用戶(hù)支出方面，領(lǐng)先的突破產(chǎn)品是Amazon旗下的有聲讀物和播客商店Audible。該產(chǎn)品正順應(yīng)著蓬勃發(fā)展的口播市場(chǎng)的潮流，僅在美國(guó)就已連續(xù)十年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在月平均用戶(hù)突破榜中，最有趣的新進(jìn)入者是社交媒體應(yīng)用BeReal，它也是2022年第一季度的突破性應(yīng)用。雖然社交媒體領(lǐng)域十分龐大，且利潤(rùn)較高，但進(jìn)入的難度也非常大。在過(guò)去的幾年里，Parler、最初的YikYak、Google Plus等產(chǎn)品都嘗試過(guò)，但都跌出了熱門(mén)排行榜。

那么，BeReal會(huì)成功嗎？這家總部位于法國(guó)的熱門(mén)應(yīng)用不支持濾鏡或內(nèi)容管理，專(zhuān)注于用戶(hù)之間的“真實(shí)”聯(lián)系。用戶(hù)每天只能在通知后兩分鐘內(nèi)隨機(jī)拍攝并分享一張照片。這當(dāng)然是“新事物”，截至2022年6月15日，其終身下載量已超過(guò)1,450萬(wàn)次，并擁有了龐大的全球用戶(hù)群。