拆解騰訊先鋒品牌戰(zhàn)略布局，云游戲平臺(tái)的“自我革新”已開(kāi)啟？

從2019年云游戲“元年”至今，中國(guó)云游戲行業(yè)已風(fēng)風(fēng)火火走過(guò)了4年。在這4年間，云游戲行業(yè)發(fā)生了諸多的變化。一方面，企業(yè)投融資從早期的瘋狂涌入到現(xiàn)在的“專精特新”。另一方面，B端企業(yè)從強(qiáng)調(diào)概念及技術(shù)的成熟轉(zhuǎn)而向論證產(chǎn)品的稀缺性及擴(kuò)展更多新業(yè)態(tài)；而C端內(nèi)容廠商，也從大規(guī)模上線云移植游戲到探索游戲商業(yè)化及原生云游戲。

資本競(jìng)逐，企業(yè)謀變趨勢(shì)下，云游戲行業(yè)度過(guò)了起初的野蠻生長(zhǎng)，邁入技術(shù)可行及商業(yè)化實(shí)踐階段。在這一階段，早期成長(zhǎng)起來(lái)的云游戲內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)啟了“自我革新”，以此刷新玩家對(duì)它的固有認(rèn)知，并且賦予品牌更多的內(nèi)涵與文化。

在近期舉辦的2022年騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊先鋒宣布品牌全面升級(jí)，并發(fā)布新品牌LOGO。同時(shí)，其還將上線騰訊游戲首款支持iOS系統(tǒng)官方云游戲《云·天涯明月刀手游》。熟悉騰訊先鋒云游戲發(fā)展歷程的玩家應(yīng)該了解，這次品牌刷新并非一時(shí)興起，而是籌謀已久。

化“游”為“鋒”，為玩家提供探索超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景新方式

騰訊先鋒原名“騰訊先游”，主打“多端互通+賬號(hào)打通+精品正版云游戲”。擁有超百款正版游戲庫(kù)，包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》等。在同一時(shí)期的云游戲平臺(tái)矩陣中，騰訊先鋒憑借豐富的游戲內(nèi)容資源以及流暢的游戲體驗(yàn)虜獲眾多游戲玩家，穩(wěn)居市場(chǎng)頭部。

一直以來(lái)，騰訊先鋒都將重心傾向于精品內(nèi)容的輸出、多端互通體驗(yàn)的優(yōu)化、商業(yè)模式的探索以及用戶獲取。這也是當(dāng)時(shí)云游戲平臺(tái)的常規(guī)做法，其需要最大限度地吸引和培養(yǎng)云游戲用戶，擴(kuò)大行業(yè)盤(pán)子，進(jìn)而從流量中盈利，或者為其他潛在商業(yè)模式（如廣告、直播等）打下基礎(chǔ)。

由于云游戲平臺(tái)的這一內(nèi)容宣發(fā)模式，在玩家認(rèn)知里它更像是“一個(gè)為低端機(jī)用戶解決硬件及下載問(wèn)題的內(nèi)容平臺(tái)”。即使部分云游戲平臺(tái)做了許多生態(tài)鏈共建舉措，如技術(shù)投資、生態(tài)體系搭建、人才培養(yǎng)等，但玩家對(duì)它的刻板印象仍難以消除。

此時(shí)，云游戲平臺(tái)需要一個(gè)契機(jī)刷新玩家認(rèn)知，并吸引新世代年輕用戶，實(shí)現(xiàn)“入圈”和“破圈”。在這點(diǎn)上，騰訊先鋒率先開(kāi)啟“自我革新”。2022年1月，騰訊先鋒宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從“騰訊先游”升級(jí)為“騰訊先鋒”，定位為“打造互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)先鋒”。

彼時(shí)，有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊化“游”為“鋒”背后，想做的或許不僅僅是云游戲，而是真正希望憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供探索超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的先鋒方式，不斷拓寬云游戲的思路和視野。

從“云游長(zhǎng)城”到《云天刀》，探索云游戲新玩法、新內(nèi)容

事實(shí)也是如此，2022年6月，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的“云游長(zhǎng)城”項(xiàng)目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戲等游戲技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)世界中一段1公里的長(zhǎng)城搬入云端虛擬世界。這也是全球首次將云游戲技術(shù)應(yīng)用于人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的項(xiàng)目。

在項(xiàng)目研發(fā)過(guò)程中，騰訊先鋒通過(guò)對(duì)喜峰口長(zhǎng)城的毫米級(jí)測(cè)量,渲染超過(guò)5萬(wàn)張的海量素材,最終生成超10億面片的超擬真數(shù)字模型。

同時(shí)，為滿足億萬(wàn)級(jí)用戶在線游覽“數(shù)字長(zhǎng)城”需要,研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)“云游戲傳輸流控算法”，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)等移動(dòng)端呈現(xiàn)3A級(jí)的觀看效果和交互體驗(yàn)。

玩家只要通過(guò)小程序，即可在云端一覽宏偉壯闊的長(zhǎng)城，充滿歷史感的石磚，茂密而真實(shí)的樹(shù)林。相信在這一時(shí)刻，體驗(yàn)“云游長(zhǎng)城”的玩家也不得不感慨一句“太酷了”。

作為云游戲技術(shù)提供方，騰訊先鋒以玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，用原生云游戲技術(shù)鋪就數(shù)字長(zhǎng)城。此舉既展現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力，也深入到年輕人的“圈子”。

不僅如此，為了給予年輕玩家更多的游戲體驗(yàn)，騰訊先鋒透露已著手研發(fā)原生云游戲。近期，還宣布將攜手《天涯明月刀手游》上線《云·天涯明月刀手游》iOS端云游戲。

目前，國(guó)內(nèi)成功上線iOS端的云游戲產(chǎn)品并不多。因此，《云·天涯明月刀手游》若能在iOS生態(tài)中跑通，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。那么，或?qū)⒔o整個(gè)云游戲行業(yè)在商業(yè)化探索上帶來(lái)新啟發(fā)。

瞄準(zhǔn)大屏云游戲，激活大屏端流量?jī)r(jià)值潛力，擴(kuò)大云游戲市場(chǎng)覆蓋率

除了在玩法和內(nèi)容上尋求突破外，騰訊先鋒還重點(diǎn)布局了大屏云游戲，并且將于今年夏季舉辦云游戲娛樂(lè)電競(jìng)賽。

近年來(lái)，隨著新客廳經(jīng)濟(jì)的加速催化，云游戲大屏化趨勢(shì)顯現(xiàn)。在后疫情時(shí)代，大屏也被認(rèn)為是新的云游戲接入方式，并有望與PC、移動(dòng)端并行，成為云游戲用戶入口之一，為云游戲市場(chǎng)帶來(lái)更大的用戶基數(shù)。

未來(lái)三年，大屏云游戲或迎來(lái)發(fā)展關(guān)鍵期，為能在大屏云游戲的藍(lán)海市場(chǎng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外部分頭部游戲廠商、通信服務(wù)商、終端硬件商、運(yùn)營(yíng)商等都已強(qiáng)勢(shì)入局。

作為國(guó)內(nèi)較早布局大屏云游戲的平臺(tái)之一，騰訊先鋒在大屏云游戲領(lǐng)域動(dòng)作頗多。其一方面，針對(duì)大屏用戶游戲和社交習(xí)慣打造客廳專屬云上會(huì)客廳場(chǎng)景，并且引入了定制外設(shè)套裝；另一方面，儲(chǔ)備了大量適合中國(guó)用戶游戲習(xí)慣的大屏內(nèi)容。據(jù)悉，騰訊先鋒TV版已接入30+款熱門(mén)游戲。

今年夏季，騰訊先鋒還將開(kāi)啟2022年TGA騰訊先鋒云游戲娛樂(lè)賽，云游戲玩家可以在TV端參與《歡樂(lè)斗地主》與《王者榮耀》電競(jìng)賽事,體驗(yàn)“大屏+超高清+手柄”類主機(jī)游戲的暢爽體驗(yàn)，到目前為止，騰訊先鋒云游戲已在主流TV廠商TCL，康佳，創(chuàng)維，當(dāng)貝等大屏上正式上線TV版云游戲。

從品牌戰(zhàn)略升級(jí)，到玩法內(nèi)容創(chuàng)新，再到新場(chǎng)景布局，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊先鋒在“自我革新”上果斷與銳氣。而在這一系列的動(dòng)作之外，我們也能清晰地看到其品牌戰(zhàn)略升級(jí)的路徑：

首先，宣布品牌全面升級(jí)，重設(shè)品牌定位；其次，以新玩法、新內(nèi)容、新場(chǎng)景，賦予品牌“年輕”、“潮流”、“科技”的標(biāo)簽；最后，在潛移默化中刷新玩家認(rèn)知，將平臺(tái)塑造成一個(gè)年輕科技潮牌。

騰訊先鋒“自我革新”背后，云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近

這兩年，云游戲行業(yè)快速發(fā)展并產(chǎn)生了系列趨勢(shì)變化，如B端的新業(yè)態(tài)拓展，C端的商業(yè)化探索等。在騰訊先鋒“自我革新”動(dòng)作的背后，我們也發(fā)現(xiàn)了云游戲發(fā)行渠道或?qū)⒚媾R的變革。

眾所周知，云游戲的特性在于資源云化、平臺(tái)互通、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)依賴、管理平臺(tái)化。簡(jiǎn)而言之，便是免配置、無(wú)下載、高品質(zhì)、跨終端、自適應(yīng)?；谶@一特性，未來(lái)云游戲的發(fā)展將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道造成一定的沖擊。

一來(lái)，云游戲擺脫了終端硬件的束縛，流量入口呈現(xiàn)多元化。除當(dāng)前手機(jī)、平板、電腦等主流入口外，智能電視、VR/AR設(shè)備、智能車載等終端設(shè)備都能成為云游戲的潛在入口。故而，在云游戲全面普及后，游戲渠道角色將更加多元，傳統(tǒng)游戲渠道或?qū)⑷趸蔀樵朴螒蚩蛇x支付方式之一。

就如端游早期發(fā)展階段，網(wǎng)吧、軟件分銷渠道承擔(dān)網(wǎng)游實(shí)體點(diǎn)卡和虛擬點(diǎn)卡銷售任務(wù)，成為主要發(fā)行渠道。到了端游發(fā)展后期，線上應(yīng)用商店崛起，線下銷售網(wǎng)點(diǎn)成游戲可選項(xiàng)之一。在云游戲時(shí)代，游戲用戶入口即為渠道。

二來(lái)，隨著云移植游戲、原生云游戲內(nèi)容的規(guī)模化，游戲研發(fā)商尤其是研發(fā)能力較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)商話語(yǔ)權(quán)將提升。這一點(diǎn)，在當(dāng)前的手游市場(chǎng)已開(kāi)始顯現(xiàn)。到了云游戲時(shí)代，這一效應(yīng)或?qū)⒏用黠@。而擁有豐富優(yōu)質(zhì)游戲或者獨(dú)占游戲的云游戲平臺(tái)也將更容易占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。因此，與游戲內(nèi)容廠商深度綁定獲取優(yōu)質(zhì)云游戲會(huì)是未來(lái)云游戲平臺(tái)的重心。

目前云游戲行業(yè)仍處于發(fā)展階段，“渠道致勝”還是“內(nèi)容為王”議題仍難以預(yù)料。但可以預(yù)見(jiàn)的是，云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近。在此階段，我們希望身處其中的企業(yè)能做好充足的準(zhǔn)備，敢于自我革新，以用最領(lǐng)先的技術(shù)、全新面貌迎接新挑戰(zhàn)并脫穎而出。