Pinterest營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些？如何投放Pinterest廣告？

一．什么是Pinterest？

成立于2010年的Pinterest是世界上最大的圖片社交分享網(wǎng)站。網(wǎng)站允許用戶(hù)創(chuàng)建和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛(ài)好等。

同時(shí)，Pinterest采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無(wú)需用戶(hù)翻頁(yè)，新的圖片不斷自動(dòng)加載在頁(yè)面底端，讓用戶(hù)不斷的發(fā)現(xiàn)新的圖片，這也是其最顯著的特點(diǎn)之一，堪稱(chēng)圖片界的twitter。

二．Pinterest有什么優(yōu)勢(shì)？

1.強(qiáng)大的社交功能

Pinterest擊敗了傳統(tǒng)電子郵件，成為2013年增長(zhǎng)最快的共享渠道，并在2014年排名第二高的社交推薦網(wǎng)站。從營(yíng)銷(xiāo)者的角度來(lái)看，這意味著在Pinterest上創(chuàng)建的高質(zhì)量?jī)?nèi)容有機(jī)會(huì)傳播給更多的人，最終增加曝光率并創(chuàng)造價(jià)值。

2.奇妙的靈感分享

最近的一項(xiàng)研究表明，在Pinterest，有43％的人更愿意與零售商和品牌建立聯(lián)系。相比之下，只有24％的人更喜歡在Facebook上這么做。

3.免費(fèi)

Pinterest當(dāng)前正在探索付費(fèi)和促銷(xiāo)Pins的選項(xiàng)；但是目前，它還是個(gè)免費(fèi)的平臺(tái)。

4.多樣的商品種類(lèi)

Pinterest Analytics可以讓用戶(hù)更好地了解自己的受眾。同時(shí)還可以顯示受眾特征和受眾的共同興趣，使您可以與他們進(jìn)行更具策略性的溝通。

5.探索新的產(chǎn)品

超過(guò)60％的人說(shuō)他們?cè)跒g覽Pinterest中發(fā)現(xiàn)了新的品牌或產(chǎn)品。與不使用Pinterest的人相比，他們?cè)诹闶圪?gòu)買(mǎi)上的花費(fèi)要多29％。

研究表明，Pinterest廣告的表現(xiàn)優(yōu)于其他渠道。在Pinterest上每花$100，比這個(gè)品牌從其他可衡量的渠道獲得的利潤(rùn)就多$60。

三．Pinterest的注冊(cè)

1、你可以只用郵箱來(lái)創(chuàng)建賬號(hào)，也可以直接用Facebook或者Google賬號(hào)登錄使用。

2、完善資料。注意在個(gè)人簡(jiǎn)介里布置關(guān)鍵詞+填寫(xiě)網(wǎng)站鏈接。

3、Claim Website：驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)。成功后，可以解鎖很多新功能。

4、升級(jí)企業(yè)賬戶(hù)（Business account）免費(fèi)

用個(gè)人賬戶(hù)登錄后，選擇“Switch to business”，就可以升級(jí)成企業(yè)賬戶(hù)了。

四、Pinterest的基本營(yíng)銷(xiāo)元素詳細(xì)解讀

1、Pins：pins其實(shí)就是你在Pinterest上發(fā)表的帖子。

那一個(gè)pin用包含哪些部分呢？

一個(gè)Pin通常是由一張圖片或一個(gè)視頻（企業(yè)賬戶(hù)才可以發(fā)視頻）+一個(gè)鏈接（可以是產(chǎn)品頁(yè)面，登陸或銷(xiāo)售頁(yè)面，文章頁(yè)面，活動(dòng)頁(yè)面等）+簡(jiǎn)短的文字描述組成。

2、Boards

Boards，可以翻譯成板子，就是一個(gè)個(gè)存儲(chǔ)Pins的分類(lèi)。你可以把相同類(lèi)型或主題的Pins歸到同一個(gè)Board下。這樣一來(lái)，你的Pins主題清晰，易于管理也易于訪客找到他關(guān)心的內(nèi)容。

同時(shí)一定要注意，在創(chuàng)建Board的時(shí)候，一定要用關(guān)鍵詞對(duì)Board Name和Description進(jìn)行優(yōu)化。

五.如何提高Pins的營(yíng)銷(xiāo)效果？

1、素材基本要求：

圖片：2：3或600×900像素（之前流行長(zhǎng)圖）；保證產(chǎn)品的正面圖出現(xiàn)在圖的中間。

視頻：

File type:.mp4,.mov or.m4v

Max size:2GB,or less;30 min,or less

Aspect ratio:We recommend square(1:1)or vertical(2:3 or 9:16)

Resolution:Min 240p

Frame rate:No specification listed

2、優(yōu)化Title和Descriotion

3、提高相關(guān)性

圖片+標(biāo)題+描述+鏈接內(nèi)容

4、提高Pinner quality

保持活躍（可用Tailwind（http://tailwindapp.com）設(shè)置自動(dòng)發(fā)帖

六.如何使用Pinterest Analytics

用途：幫助用戶(hù)查看Pins和Boards的用戶(hù)參與度，Pins受眾的來(lái)源國(guó)家，語(yǔ)言和性別等。

前提：企業(yè)賬戶(hù)Business Account

使用：登錄Pinterest的企業(yè)賬號(hào)

1）Pinterest Analytics overview

包括：Pins的展示次數(shù)、被查看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)、互動(dòng)人數(shù)；可針對(duì)具體時(shí)間、設(shè)備、來(lái)源(自然or付費(fèi))等。

2）Pinterest Audience insights：

受眾群體分析，你賬戶(hù)的受眾群體情況+Pinterest整個(gè)平臺(tái)的受眾群體的情況。（還可以?xún)烧哌M(jìn)行對(duì)比）

3）Video分析

觀看次數(shù)、總播放時(shí)間、鏈接點(diǎn)擊次數(shù)等

4）Pinterest Trends

可以查看美國(guó)、英國(guó)、加拿大的本周Pinterest趨勢(shì)、最受歡迎的類(lèi)別、好的創(chuàng)意等

七.如何投放Pinterest廣告

1、選擇廣告目標(biāo)（品牌意識(shí)、流量、轉(zhuǎn)化等、視頻瀏覽）

2、廣告系列命名、設(shè)置每日支出、廣告組命名

3、受眾群體定位（包括設(shè)置興趣、年齡、語(yǔ)言、設(shè)備、關(guān)鍵詞）

4、設(shè)置展示位置、預(yù)算、出價(jià)、投放速度

5、制作廣告（可以從現(xiàn)有的Pins中選擇，也可以新建Pins來(lái)作為廣告使用）

另外，你也可以通過(guò)安裝Pinterest Tag來(lái)設(shè)置轉(zhuǎn)化。也可以通過(guò)廣告提供的分析來(lái)查看廣告成效。