違反跨境銷(xiāo)售規(guī)定，服飾巨頭被罰1400萬(wàn)美元

億恩網(wǎng)了解到，因?yàn)槲醋袷貧W盟在跨境銷(xiāo)售方面的規(guī)矩，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克（Nike）被歐盟處以巨額罰款，高達(dá)1250萬(wàn)歐元（相當(dāng)于1444萬(wàn)美元）。

到底是怎么回事呢？趕緊來(lái)看一下。背后的原因是耐克阻止歐洲若干知名俱樂(lè)部的足球相關(guān)商品進(jìn)行跨境銷(xiāo)售。這是歐盟近期對(duì)此類(lèi)銷(xiāo)售限制行徑做出的最新制裁。

歐洲聯(lián)盟的此次案例主要是針對(duì)耐克的一項(xiàng)職能：耐克擁有授權(quán)方的職能，可以決定是否生產(chǎn)和分銷(xiāo)一個(gè)足球俱樂(lè)部品牌相關(guān)的特許商品，而不是其自有商標(biāo)。

耐克是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1972年，總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品”視為公司的宗旨和終極的目標(biāo)。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包括服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)配飾、運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備等。

之前，歐盟針對(duì)28個(gè)國(guó)家集團(tuán)的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了為期兩年的調(diào)查，然后發(fā)現(xiàn)了耐克的這些違法行為。歐盟委員會(huì)表示，耐克的違法行為發(fā)生在2004年至2017年之間，時(shí)間跨度大，波及范圍廣，涉及巴塞羅那、曼聯(lián)、尤文圖斯、國(guó)際米蘭、羅馬和法國(guó)足球聯(lián)盟的特許商品。

歐盟實(shí)施了此次制裁，目的是希望促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱(chēng)，耐克的所作所為剝奪了其他國(guó)家的足球迷購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的俱樂(lè)部商品的機(jī)會(huì)，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

她在一份聲明中提到：“耐克對(duì)許多品牌擁有許可權(quán)，它阻止這些品牌在除了美國(guó)以外的國(guó)家或地區(qū)銷(xiāo)售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價(jià)格會(huì)大幅上漲。”這從根本上擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

耐克的具體做法包括：在合同中明確列出條款，禁止被許可方在境外銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品；如果被許可方罔顧條款，耐克就威脅與他們終止協(xié)議。幸運(yùn)的是，耐克的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度比較好，愿意配合歐盟執(zhí)行機(jī)構(gòu)，最終的罰款被削減了40%。

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