跨境電商，2022社媒營(yíng)銷趨勢(shì)是什么？社媒營(yíng)銷技巧有哪些？

NoxInfluencer預(yù)測(cè)，到2025年，依托于社交媒體的購(gòu)物渠道將成為一個(gè)價(jià)值1.2萬(wàn)億美元的新賽道。

1 2022年海外社交媒體營(yíng)銷趨勢(shì)

TikTok的崛起

TikTok已經(jīng)崛起，它在社交媒體行業(yè)顯示出日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位。在高度個(gè)性化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持下，TikTok可以幫助品牌獲得曝光，希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌需要對(duì)TikTok有所了解。

Tiktok自問(wèn)世以來(lái)，便備受各國(guó)各界關(guān)注，2021年TikTok下載量突破30億，月活用戶超10億，成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，也反映了用戶的時(shí)間分配越來(lái)越趨向視頻化。

社交電商飛速發(fā)展

在社交電商1.0時(shí)代，商家基本是通過(guò)社媒導(dǎo)流到電商平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，但是隨著社交媒體平臺(tái)的在線支付功能的完善，越來(lái)越多的KOL（網(wǎng)紅）通過(guò)個(gè)人主頁(yè)去帶貨，消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣在社媒上直接購(gòu)買，社交電商也逐漸走向2.0時(shí)代，社媒和電商的界限會(huì)越來(lái)越模糊。

個(gè)性化

雖然個(gè)性化是全球技術(shù)趨勢(shì)，但它在社交媒體上的采用卻是最近才出現(xiàn)的。品牌可以根據(jù)自己的喜好為盡可能多的客戶群個(gè)性化他們的社交媒體廣告。

社交媒體平臺(tái)提供的高級(jí)定位和自定義選項(xiàng)，可以讓品牌在合適的時(shí)間向合適的人展示廣告。

直播的興起

這個(gè)在國(guó)內(nèi)早已成熟的賽道，也在海外漸漸發(fā)展起來(lái)。

2022年，跨境直播電商這塊“蛋糕”到底有多大？據(jù)NoxInfluencer營(yíng)銷總監(jiān)Darren介紹，2022年將是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。

目前Facebook、TikTok和Pinterest都已經(jīng)支持直播帶貨功能，亞馬遜也計(jì)劃推出amazon live。

網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸成熟

隨著社交媒體的影響力不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。新規(guī)則增加了對(duì)網(wǎng)紅的監(jiān)管和責(zé)任，通過(guò)時(shí)許多網(wǎng)紅也獲得了巨大的用戶群和用戶粘性。Influencer Marketing Hub 2021年的調(diào)研報(bào)告顯示，67%的受訪者使用Instagram進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷。

元宇宙

作為近年來(lái)最火的概念，全球各大企業(yè)紛紛入局。元宇宙+社交被看成是未來(lái)社交的新模式。元宇宙對(duì)傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字?jǐn)M真空間”，借助技術(shù)手段創(chuàng)造的新數(shù)字空間，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢(shì)下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式。

2 社媒營(yíng)銷技巧

1 如何結(jié)合公司品牌及產(chǎn)品制定策略？

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球的社交媒體數(shù)量達(dá)到了188多個(gè)，但大部分屬于小眾網(wǎng)站，和賣家的目標(biāo)用戶沒(méi)有直接聯(lián)系。

1）.知道你的目標(biāo)用戶集中在哪些平臺(tái)上，繼而進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷；

2）.學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)做分析，并根據(jù)分析結(jié)果計(jì)劃你的預(yù)算分配；

3）.做好各個(gè)渠道的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，并循環(huán)使用；

2 如何設(shè)定發(fā)布頻率？

帖子的發(fā)布并不是越多越好，因?yàn)樘蛹纫獮橛脩魩?lái)價(jià)值的內(nèi)容，又不能給他們帶來(lái)困擾。據(jù)Buffer研究表明，當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容有趣又能幫助用戶解決問(wèn)題時(shí)，可以盡可能多發(fā)帖。

理想發(fā)布頻率建議：

Pinterest：5條/天

Twitter：3條/天

Facebook：2條/天

LinkedIn：1條/工作日

Instagram：1.5條/天

3 什么時(shí)間發(fā)布更好？

要想獲得廣泛的傳播和提高用戶的參與度，制定發(fā)布時(shí)間的戰(zhàn)略計(jì)劃必不可少。帖子的發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短是很多社交媒體算法的關(guān)鍵因素，根據(jù)MtoM Consulting的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

①Facebook的帖子可見(jiàn)時(shí)間為5-6個(gè)小時(shí)

②Instagram的帖子可以持續(xù)48小時(shí)

③Instagram故事只能在24小時(shí)內(nèi)可見(jiàn)

④Pinterest上可以維持長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的可見(jiàn)性

4 如何追蹤營(yíng)銷效果？

做營(yíng)銷推廣，只有學(xué)會(huì)追蹤效果，才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，為下一次計(jì)劃提供優(yōu)化方向，更快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。所以，針對(duì)每一個(gè)社交媒體活動(dòng)，設(shè)定一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)非常重要。