為谷歌廣告做減法，添加否定關(guān)鍵詞找到精準客戶

常常給廣告做加法，添加一些關(guān)鍵詞來定位受眾。

其實，我們也可以給廣告做減法，添加否定關(guān)鍵詞，來避開非目標受眾，減少無謂的曝光和點擊，提高ROI。今天，就來初步學習一下谷歌否定關(guān)鍵詞吧！

Part1、什么是否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵字可以讓你從廣告系列中排除搜索字詞，幫助您只關(guān)注與客戶相關(guān)的關(guān)鍵字。添加否定關(guān)鍵詞，定位會更加精準，可以將您的廣告置于感興趣的用戶面前，并提高您的投資回報率（ROI）。

①搜索廣告——選擇否定關(guān)鍵字時，請查找與您的關(guān)鍵字類似，但可能會引來其他客戶的詞組。例如，假設(shè)您銷售眼鏡（glasses），那么可以添加“wine glasses（酒杯）”和“drink glasses（杯子）”為否定關(guān)鍵字。

②展示廣告或視頻廣告系列——否定關(guān)鍵詞可以幫助您避免定位不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。其效果與對搜索廣告的效果不同，根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方法，您廣告出現(xiàn)的某些地方可能偶爾會包含排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可加入5,000個否定關(guān)鍵字。您還可以通過實施網(wǎng)站類別選項和內(nèi)容排除功能來避免定位不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。

Part2、否定關(guān)鍵詞的類型

對于搜索廣告系列，您可以使用否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配，完全匹配或詞組匹配。但是，這些否定匹配類型的工作方式與正面匹配類型不同。主要區(qū)別在于，如果要排除它們，則需要添加同義詞、單數(shù)或復數(shù)版本、拼寫錯誤以及其他近似變體。

對于展示廣告和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵詞始終被視為完全匹配。您無法更改“展示廣告”和“視頻”廣告系列的否定關(guān)鍵字的匹配類型。

1、廣泛匹配

此類型是否定關(guān)鍵字的默認設(shè)定。對于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含所有否定關(guān)鍵字字詞，則您的廣告將不會展示，即使這些字詞的順序不同也是如此。如果搜索僅包含部分關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

例：廣泛匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞|廣告能否被展示）

2、詞組匹配

對于詞組匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含相同順序的確切關(guān)鍵字詞條，則您的廣告將不會展示。

例：詞組匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞|廣告能否被展示）

3、完全匹配

對于否定的完全匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含完全相同的關(guān)鍵字字詞，您的廣告將無法以相同的順序顯示。如果搜索包含帶有附加字詞的關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

例：完全匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞|廣告能否被展示）

Part3、使用否定關(guān)鍵詞時的要點

·如果您使用過多的否定關(guān)鍵字，您的廣告可能會吸引更少的客戶。

·您的廣告可能仍會顯示在包含您的否定關(guān)鍵字字詞的近似變體的搜索或網(wǎng)頁上。

·當有人搜索超過10個字詞的短語時，您的廣告可能仍會展示。假設(shè)你的否定關(guān)鍵字是“折扣”，您的否定關(guān)鍵字是搜索短語中的第11個字詞，那么也可能會出現(xiàn)。另一方面，當“折扣”出現(xiàn)在搜索短語的10個詞之內(nèi)時，谷歌則不會展示您的廣告。

Part4、如何添加否定關(guān)鍵詞

1.登錄您的Google廣告帳戶。

2.單擊左側(cè)頁面菜單中的關(guān)鍵字。

3.點擊否定關(guān)鍵字。

4.單擊加號按鈕“+”