出海精講 | 一文讀懂SKAdNetwork

今天好好聊一聊iOS的SKAdNetwork。聊它怎么來的？它能干什么？怎么用它？

SKAdNetwork的出現(xiàn)，其實也是有歸因這個概念的功勞。蘋果在一開始發(fā)布iOS設(shè)備的時候，并沒有考慮到歸因，甚至用戶隱私這些層面的問題，因為蘋果那時候還是一個Baby。剛開始的時候也僅僅就是它自己的App Store，開發(fā)者在上面發(fā)布應(yīng)用，用戶去下載安裝。這也算是一個閉環(huán)生態(tài)。

后來出現(xiàn)了歸因以及用戶跟蹤的概念，這時候在蘋果設(shè)備上生成了一個ID叫IDFA，這是蘋果手機上的唯一識別碼，有了這個ID，就能輕松實現(xiàn)對用戶的追蹤，也就是行業(yè)內(nèi)稱之為歸因。

2018年開始，全球?qū)τ脩綦[私越來越重視，特別是歐洲GDPR出現(xiàn)以后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對用戶隱私的話題可謂談虎色變，也被這個國際規(guī)范整的頭破血流。所有的努力都是為了合規(guī)，不敢逾越半步，否則后果很嚴(yán)重。這個政策的核心意義是什么呢？就是任何手機廠商，任何App開發(fā)者，任何第三方機構(gòu)，在未經(jīng)用戶同意的情況下，不允許對用戶進行追蹤。

蘋果面對這一政策，不可能不做出調(diào)整。一方面是用戶隱私，一方面是廣告主的利益，怎么平衡這兩者之間的關(guān)系？這時候SKAdNetwork出現(xiàn)了。

SkadNetwork采用了一個彈窗的形式來提示用戶是否允許跟蹤

重點來了

·如果用戶同意跟蹤，那我們可以拿到設(shè)備的IDFA信息，走正常的歸因流程；

·如果用戶不同意跟蹤，我們拿不到設(shè)備的IDFA信息，在歸因信息里面是沒有IDFA這一重要信息的

不管用戶是否同意跟蹤，都會走SKAdNetwork。只不過會有不同的歸因結(jié)果。(千萬不要想著，全部數(shù)據(jù)-有IDFA的數(shù)據(jù)=為獲取IDFA的數(shù)據(jù)，這是錯誤的思想)

SKAdNetwork有什么特點呢？就是你啥也撈不到。

我們就拿這個流程圖來看，過程其實很清晰。

客戶是怎么在我們的面板上看到SKAN數(shù)據(jù)的呢？如果客戶有跑SKAN的Campaign，首先他得在我們的面板上做一個映射，形成一個Map關(guān)系。（這里多解釋一下，SKAN規(guī)定了64個Value值0～63，其中0默認(rèn)為Install事件，其他值可以映射成你的其他事件。多余的就不多說了，頭大）。如果某個事件發(fā)生了，Branch會收到這個事件，然后通過事先設(shè)定好的Map關(guān)系把這個事件發(fā)給SKAN。SKAN收到這個事件之后并不會馬上把數(shù)據(jù)發(fā)給渠道比如FB，而是有24～48小時延遲。如果一切順利，最后渠道會把數(shù)據(jù)給Branch，這樣客戶就在面板上看到數(shù)據(jù)了。

所以說理論上我們面板數(shù)據(jù)完全取決于渠道，他們給多少我們就顯示多少。

這里面有兩個坑要注意下：

·我怎么知道Branch有沒有給SKAN發(fā)數(shù)據(jù)？-不知道

·我怎么知道蘋果有沒有給渠道發(fā)數(shù)據(jù)？-不知道

緊接著SKAdNetwork的特點，我們可以總結(jié)出幾點：

·數(shù)據(jù)延遲

·無歸因邏輯

·無歸因信息（從蘋果返回的字段你可以看到就那么幾個字段）

·只能看到聚合數(shù)據(jù)

因此，SKAN存在的意義似乎不大，只能說有比沒有好。據(jù)不可靠消息，自從有了SKAN，市場上似乎對它反響平平，用它的人也不算多。只能說蘋果的市場比較大，很多開發(fā)者不得不在其上面做點文章。站在蘋果的角度，為了應(yīng)對當(dāng)今市場對用戶隱私層面的考慮，沒有其他更好的方案。

說到數(shù)據(jù)上，上面說了，理論上我們跟渠道那邊的數(shù)據(jù)是一致的。如果客戶提出來數(shù)據(jù)有差異，一般都是跟渠道那邊對比的。

但是從iOS15開始，我們可以代表客戶直接從蘋果那邊拿數(shù)據(jù)，很簡單，只需要幾個步驟。詳細(xì)步驟可以參見https://help.branch.io/using-branch/docs/skadnetwork-direct-postback這么一來，有一個好處，數(shù)據(jù)上產(chǎn)生差距的可能性會大大減少，因為我們不用依賴于渠道給我們數(shù)據(jù)，誰知道渠道那邊是否會做什么手腳。

目前中國這個的客戶還是沒有修改，依然是走的老一套，我們的數(shù)據(jù)還是從渠道那邊過來的。有可能因為跑SKAN的客戶本身就很少，而且數(shù)據(jù)量也不是很大。

最后一個問題，如何倒出SKAN的原始數(shù)據(jù)？（暫且稱之為原始數(shù)據(jù)吧，畢竟SKAN能提供的字段并不多）

·目前需要通過Custom Export API來請求，面板上Custom Export還不支持。