游戲企業(yè)“云”操作：推“存量”游戲卡位

2月4日，巨人網(wǎng)絡(luò)在深交所發(fā)布公告，披露了未來三年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，其中不乏云游戲的身影。巨人網(wǎng)絡(luò)稱，“云游戲正處于導(dǎo)入期，公司作為內(nèi)容廠商，將通過投資、合作等模式，持續(xù)關(guān)注、捕捉市場機(jī)遇?！?/span>

無獨有偶，2月7日，西山居CEO、劍網(wǎng)3系列制作人郭煒煒在微博上公布了2020年西山居在云端的業(yè)務(wù)布局，“2020年西山居云游戲平臺計劃，將實現(xiàn)任選游戲云享暢玩”。

時間若再推前一個月，在游戲戰(zhàn)略布局中提及“云游戲”的還有三七互娛、盛趣網(wǎng)絡(luò)、完美世界、金科文化等上市游戲企業(yè)。除此之外，騰訊、網(wǎng)易、華為、電信等與“云計算”相關(guān)的企業(yè)也在云游戲的生態(tài)鏈里。

對此，產(chǎn)經(jīng)時評人張書樂向游戲陀螺分析稱，“每一個有實力、有野心的游戲公司，都會在機(jī)會萌芽的時候，來進(jìn)行云游戲的戰(zhàn)略布局?！?/span>

確實，當(dāng)前多數(shù)的游戲企業(yè)早已將“云游戲”列入了企業(yè)規(guī)劃。只不過，從企業(yè)透露的消息來看，其更多的是提前卡位尋求突圍機(jī)會，或?qū)⒃按媪俊庇螒蚩焖偕显?，而未真正將云游戲放在重點項目研發(fā)位置。

企業(yè)扎堆云游戲，提前卡位搶占內(nèi)容

“目前，游戲企業(yè)在云游戲的布局上傾向于提前卡位，循序漸進(jìn)確保自己在云游戲風(fēng)口真正開啟時，已經(jīng)有一定程度的準(zhǔn)備，可以在第一時間推出游戲。”張書樂分析稱。

艾媒咨詢CEO張毅也表示，機(jī)會總留給有準(zhǔn)備的人。游戲企業(yè)卡位云游戲，就是在做準(zhǔn)備。他認(rèn)為，游戲企業(yè)的估值正處于歷史較低水平，上市游戲企業(yè)布局云游戲，有望提升整體估值，也給足投資者信心，尤其是云游戲被公認(rèn)為新風(fēng)口的當(dāng)下。

眾所周知，過去的2018年，谷歌、微軟等世界頂尖IT技術(shù)公司的介入，讓云游戲開始進(jìn)入了公眾視野。

據(jù)公開資料顯示，微軟在2018年推出基于Azure的Xbox云游戲服務(wù)Project xCloud，該項目可讓玩家在各種設(shè)備上游玩Xbox游戲；谷歌則在2019年GDC谷歌開發(fā)者大會上推出了云游戲平臺Stadia，并上線《刺客信條：奧德賽》、《荒野大鏢客2》等12款游戲。

正因為這兩家公司的進(jìn)駐，云游戲從概念走向落地，并成為5G應(yīng)用的新風(fēng)口。聞風(fēng)而動的游戲企業(yè)開始關(guān)注云游戲，并迅速布局以搶占更多的內(nèi)容和流量。

如騰訊在2019年初就攜手Intel推出適用于PC和智能手機(jī)的云游戲平臺“騰訊即玩”，隨后又陸續(xù)推出了“START”和“Cmatrix”云游戲平臺。而網(wǎng)易則緊追其后，在2019年年底推出了“BETA”云游戲平臺，并上線了40款熱門游戲。除此之外，三七互娛、盛趣游戲、星輝娛樂等A股游戲企業(yè)也紛紛跟進(jìn)。

三七互娛在2019年半年報披露，公司正在努力構(gòu)建云游戲體系，包括：構(gòu)建內(nèi)部云，為游戲上云游戲提供計算和網(wǎng)絡(luò)支撐；搭建云游戲代理服務(wù)，積極研究高效游戲視頻轉(zhuǎn)碼以及解碼技術(shù)；研發(fā)具備用戶交互、視頻解碼以及云服務(wù)流通訊的通用框架體系以支撐云游戲的通用輕APP。

騰訊研究院2019年11月發(fā)布的《云游戲發(fā)展與趨勢報告：未來戰(zhàn)略要塞》報告指出，目前全球云游戲入場企業(yè)152家，中國企業(yè)有22家，其中，騰訊、阿里巴巴、華為等都在搭建自己的云游戲基礎(chǔ)設(shè)施、打造云游戲解決方案并開始構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛趣游戲等游戲企業(yè)則聚焦于云游戲平臺的建設(shè)和內(nèi)容研發(fā)。

“存量”游戲快速上云，原生云游戲待挖掘

在云游戲內(nèi)容研發(fā)上，目前多數(shù)游戲企業(yè)采用先將“存量”游戲推上云端，再輔以原生云游戲研發(fā)策略。如盛趣游戲，其在今年1月透露：公司一方面會把已有的“存量”產(chǎn)品快速上云，另一方面，搭建自己的云游戲平臺，提供云游戲技術(shù)解決方案。

西山居方面則是將旗下知名游戲劍網(wǎng)3放進(jìn)了云端。據(jù)西山居CEO郭煒煒透露,“目前劍網(wǎng)3云游戲已經(jīng)進(jìn)入封測階段?！?/span>

與西山居相同，完美世界亦選擇了與電信天翼云游戲、谷歌Stadia合作，將旗下游戲《誅仙手游》、《神雕俠侶2》手游、《夢間集》等放入云端。

對此，張書樂分析稱，游戲企業(yè)還是考慮“存量”游戲快速上云，而非直接研發(fā)原生云游戲做“增量”。原因在于云游戲前期開發(fā)難度較大，“要解決大量的技術(shù)難題，如不同屏幕的游戲體驗融合，即要兼顧觸屏、鍵盤、鼠標(biāo)、搖桿等多種操作模式?！?/span>

在張書樂看來，原生云游戲最大的好處就是在設(shè)計初始階段就把跨屏考慮進(jìn)去，用戶的游戲體驗更好，不會有“存量”游戲上云后的那種將就之感。“未來云游戲必然是主流或者說是唯一的游戲方式，所以原生云游戲也會隨著‘存量’游戲的減少，而成為唯一?！?/span>

張毅也向游戲陀螺表示，未來一段時間，游戲企業(yè)暫不會過多挖掘原生云游戲，因為目前市場上沒有成熟的云游戲產(chǎn)品，大家還處于探索階段，對云游戲產(chǎn)品的最終形態(tài)未有清晰的定位?！捌髽I(yè)會優(yōu)先通過‘存量’游戲快速上云做初步的嘗試，以控制研發(fā)成本?！?/span>

云游戲前景廣闊，或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)游戲行業(yè)

雖然各大游戲企業(yè)都在積極備戰(zhàn)云游戲。但就目前云游戲的發(fā)展來看，距離其普及仍需要一段很長的時間。在云游戲生態(tài)鏈上，仍有大量的技術(shù)和設(shè)施問題亟待解決，并且其商業(yè)模式仍處于初級階段，需要企業(yè)繼續(xù)摸索。

但不可否認(rèn)的是，在5G通訊技術(shù)的推動下，云引擎和云服務(wù)器會給游戲開發(fā)提供更廣闊更立體的舞臺，在此基礎(chǔ)上，新的交互方式和游戲類型或?qū)⒊霈F(xiàn)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報告》數(shù)據(jù)，2018年和2019年中國云游戲市場規(guī)模分別為6.3億元人民幣和22.4億元人民幣，預(yù)計2023年云游戲市場規(guī)模將沖擊千億元大關(guān)。

如此龐大的市場，自然吸引無數(shù)游戲企業(yè)前仆后繼。張毅在接受游戲陀螺采訪時就表示，中國云游戲產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，廣闊的發(fā)展前景將會吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入局，而上、下游環(huán)節(jié)巨頭多、壁壘高的現(xiàn)實環(huán)境將會驅(qū)使初創(chuàng)企業(yè)涌入云游戲平臺領(lǐng)域。

同時，他也指出，隨著云游戲的發(fā)展，傳統(tǒng)游戲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒚媾R重構(gòu)，游戲研發(fā)商、發(fā)行商和硬件商將重新洗牌?！埃ǖ綍r候）華為、電信等云供應(yīng)商會加入競爭，云游戲平臺的競爭將更加激烈?！?/span>

張書樂認(rèn)同這一觀點，他告訴游戲陀螺，每一個游戲形態(tài)的出現(xiàn)，都會帶來游戲鏈條上各種企業(yè)的洗牌?！绊撚纬霈F(xiàn)后，安全軟件如360通過渠道分發(fā)成為隱形游戲巨頭；手游出現(xiàn)后，過去PC端的國內(nèi)一線游戲廠商大多數(shù)落伍，變成了騰訊、網(wǎng)易雙強(qiáng)格局；云游戲自帶這樣的洗牌屬性，特別是云游戲需要建立在平臺上，依托平臺達(dá)成跨屏體驗，這樣的平臺出現(xiàn)，自然會對發(fā)行商產(chǎn)生直接沖擊”。

從這點來看，未來，云游戲的可能性還有很多。