Anker x TikTok電商超品日，聯(lián)手造勢海外新品營銷新玩法

2022年5月21日至28日，出海品牌Anker攜旗下娛樂影音品牌Nebula重磅新品Cosmos Laser 4K亮相于TikTok電商英國市場，與平臺共同打造營銷IP活動：“Nebula超級品牌日-What's in store"，完成了新品在英國的平臺首秀。

活動期間，品牌與TikTok電商平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出多重玩法，策劃了從市場預(yù)熱，視頻種草，直播爆發(fā)，再到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷規(guī)劃，協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)活動期間線上成交額成倍增長，成功打造了又一個中國品牌海外營銷的優(yōu)秀案例。

TikTok平臺多元內(nèi)容，突出"community commerce"優(yōu)勢。

通過對Anker品牌在英國市場過往表現(xiàn)與經(jīng)營數(shù)據(jù)的充分分析，TikTok電商平臺結(jié)合其主推的投影儀，音響等明星產(chǎn)品，綁定夏日季節(jié)元素，用戶使用場景，以及TikTok內(nèi)容潮流趨勢，打造“一鍵入夏”的活動主題，并結(jié)合主題鎖定了#SummerSwitch為核心話題詞，通過“夏日生活Vlog”，“夏日戶外活動”，“居家也能體驗(yàn)夏日"，“新品沉浸式開箱”等內(nèi)容創(chuàng)意方向，鼓勵達(dá)人創(chuàng)作趣味短視頻，傳遞夏日美好生活的愿景，進(jìn)行場景化種草。

其中TikTok電商優(yōu)質(zhì)達(dá)人 daveanica, lopwert以及 richardsalesofficial分別在活動期間發(fā)布電商短視頻，種草新品Nebula Cosmos Laser 4K投影儀，融合輕松幽默的劇情，凸顯品牌新品的核心利益點(diǎn)，并與粉絲在視頻評論區(qū)進(jìn)行問答互動。截止到5月28日，活動相關(guān)話題播放量破千萬，相關(guān)視頻收獲超20萬用戶轉(zhuǎn)評贊互動。

品牌達(dá)人聯(lián)手沖刺爆發(fā)期，多重直播玩法促轉(zhuǎn)化。

通過前期站內(nèi)外活動宣傳，達(dá)人發(fā)布種草視頻，以及品牌官號短視頻矩陣搭建，Anker品牌在活動開始前已完成預(yù)熱蓄力和影響力積累，在直播爆發(fā)期間迅速實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化以及線上成交額的迅猛增長。

直播爆發(fā)期期間，TikTok電商平臺聯(lián)合Anker共同制定品牌官號自播與達(dá)人直播策略，匹配頭部電商達(dá)人，落地多場重點(diǎn)直播間，開辟了達(dá)人與品牌合作共贏的新契機(jī)。

與此同時，平臺與品牌合作共同打造了豐富的直播創(chuàng)意玩法，包括新品直降，爆款秒殺，幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，下單送禮，免單抽獎等多重互動模式，強(qiáng)力烘托直播間氛圍，解鎖多項(xiàng)用戶權(quán)益，刺激下單轉(zhuǎn)化。

超級品牌日：TikTok電商與Anker強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品效合一的爆發(fā)。

超級品牌日是TikTok電商打造的平臺營銷IP之一。超品日借助TikTok平臺優(yōu)勢與生態(tài)力量，耦合品牌自身營銷規(guī)劃，致力于在端內(nèi)打造屬于品牌自己的“狂歡節(jié)”，而Anker品牌則是從入駐TikTok電商到穩(wěn)步經(jīng)營，再到通過參與超品日等活動實(shí)現(xiàn)成長與爆發(fā)的優(yōu)秀案例。

據(jù)悉，本次活動已經(jīng)是Anker品牌第二次參加超級品牌日活動，通過電商達(dá)人視頻，電商直播，品牌官號，商品櫥窗四大支柱，結(jié)合夏日的主題特色，創(chuàng)造出了品牌專屬的爆款內(nèi)容，高效觸達(dá)和連接用戶，為品牌帶來品效合一的雙重爆發(fā)。

與此同時，Anker品牌影響力和產(chǎn)品特性，也幫助TikTok電商平臺進(jìn)一步推廣了“致力于為全球用戶帶來娛樂消費(fèi)兩不誤的新購物體驗(yàn)，讓美好生活觸手可及”的認(rèn)知。未來，TikTok電商營銷IP活動也將不斷通過品牌聯(lián)動，及內(nèi)容趨勢打造等方式，為品牌提供更多實(shí)現(xiàn)成長與爆發(fā)的新機(jī)遇。