英國CMA針對多項(xiàng)廣告技術(shù)對Google啟動反壟斷調(diào)查

DoNews 5月30日消息（劉文軒）繼今年3月聯(lián)合歐盟對Google及Meta啟動線上廣告反壟斷調(diào)查，本周英國政府再針對出版商廣告平臺等多項(xiàng)廣告技術(shù)堆疊，對Google啟動調(diào)查。

英國競爭主管機(jī)關(guān)競爭與市場管理委員會（Competition and Markets Authority，CMA）指出，新一波調(diào)查是鎖定Google使用的“廣告技術(shù)堆疊”（ad tech stack）。CMA所謂的廣告技術(shù)堆疊指的是在廣告主及出版商之間，和開放式展示廣告的自動銷售、購買及推送的中介技術(shù)。兩個(gè)月前英國和歐盟啟動針對Google及Meta的“Jedi Blue”協(xié)議的調(diào)查，是針對兩公司的標(biāo)頭競價(jià)服務(wù)（header bidding），也是屬于Google使用的廣告技術(shù)堆疊中的一環(huán)。

CMA指出，Google在廣告技術(shù)堆疊的好幾個(gè)層次都據(jù)有強(qiáng)勢地位。最新調(diào)查則是鎖定其他廣告技術(shù)的Google行為。CMA將從3個(gè)Google獨(dú)霸的市場進(jìn)行調(diào)查，包括出版商銷售廣告版位的平臺、出版商（通過即時(shí)競價(jià)出售廣告版位的）廣告交易平臺、（管理及選擇展示哪些廣告的）出版商廣告服務(wù)器。

英國政府想知道Google是否利用其獨(dú)占地位，圖利自家服務(wù)及平臺。這些行為包括Google是否限制廣告交易平臺和第三方出版商交易平臺的相容性、或是以合約強(qiáng)制捆綁這些服務(wù)，誘使客戶只購買其服務(wù)，而讓其他同類業(yè)者難以競爭。

CMA主席Andrea Coscelli指出，在這些市場削弱競爭將導(dǎo)致出版商營收減少，迫使其削減成本造成服務(wù)品質(zhì)下降、或?qū)?nèi)容收費(fèi)，也導(dǎo)致廣告主為了支付更高廣告費(fèi)用而調(diào)升其產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格。