【2022最新游戲報(bào)告】全球游戲市場規(guī)模將突破2,220億美元，移動(dòng)游戲比整體市場增長快1.7倍

移動(dòng)游戲?qū)⒃?022年突破1,360億美元，比游戲市場整體增長快1.7倍

2022年，移動(dòng)游戲在全球用戶年度支出中的市場份額將超過60%，是家用主機(jī)游戲（第二大游戲形式）的3.2倍。我們與IDC的最新報(bào)告針對2022年全球游戲市場進(jìn)行了研究，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了特定設(shè)備的增長領(lǐng)域：移動(dòng)設(shè)備vs PC/Mac vs主機(jī)vs掌上游戲機(jī)，以及如何在2022年及以后的游戲領(lǐng)域取得成功。

2022年，移動(dòng)領(lǐng)域繼續(xù)在擴(kuò)大游戲市場，成為了跨越性別、年齡和玩法的最具包容性的游戲形式

移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)了游戲走進(jìn)千家萬戶，每種類型的玩家都可以接觸到他們的特定市場，無論是超休閑、三消，還是硬核游戲（如開放世界冒險(xiǎn)）等特定子類別，覆蓋了各種用戶群體。移動(dòng)游戲?yàn)椤靶峦婕摇钡某霈F(xiàn)創(chuàng)造了條件，他們是迄今為止最具包容性的群體。在Game IQ的支持下，data.ai的《2022年聚焦游戲領(lǐng)域報(bào)告》揭示了應(yīng)用商店中最熱門的游戲子類別所反映的趨勢，展示了移動(dòng)游戲如何提供主機(jī)、PC/Mac或掌上游戲機(jī)中所沒有的各種玩法。

我們也看到了用戶群體的多元性，在所有年齡層中都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張：在美國用戶支出排名前1,000的移動(dòng)游戲中，有47%的游戲偏向Z世代，高于兩年前的41%。相反地（與許多人的推斷相反），X世代/嬰兒潮一代的年齡段（45歲）是美國移動(dòng)支出增長最快的年齡層，從2019年到2021年，游戲向老年受眾傾斜的份額增加了31%。

2022年政治/宏觀環(huán)境等因素影響東歐游戲市場

2022年3月和4月期間，東歐的每周游戲下載量和用戶支出都有所下降。在用戶支出方面，俄羅斯受到的影響最大，這是由Google和Apple凍結(jié)該國支付流程的所造成的結(jié)果。2022年4月，俄羅斯在東歐游戲支出中的占比份額從50%下降到了10%。除俄羅斯外，在2022年4月中旬之前，其他東歐市場的游戲用戶支出一直保持了相對的穩(wěn)定。

用戶傾向于隱私保護(hù)，但也愿意接受廣告以換取免費(fèi)內(nèi)容，但不同類型的玩家對廣告的接受度也不同

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用和游戲用戶（比例為3:1）愿意觀看廣告以換取免費(fèi)的內(nèi)容和服務(wù)，而不是為應(yīng)用付費(fèi)以避開所有廣告。data.ai數(shù)據(jù)顯示，通過應(yīng)用商店盈利的游戲正在嘗試廣告的混合變現(xiàn)機(jī)制等模式，使游戲更具包容性，更容易被更多游戲玩家所接受，同時(shí)這也為發(fā)行商帶來更多的利潤。

也就是說，IDFA的影響是顯而易見的，在廣告跟蹤方面，用戶仍然傾向于隱私保護(hù)，這凸顯了市場大環(huán)境數(shù)據(jù)對成功策略的重要性。我們發(fā)現(xiàn)，游戲玩家對廣告的接受度因廣告類型而異。在美國，人們對視頻和橫幅廣告的接受度變得更加積極，但總體上仍偏消極。獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告對玩家來說仍然是最積極的，但其積極性在2021年略有下降。

深入挖掘：下載《2022年聚焦游戲領(lǐng)域報(bào)告》，掌握您需要了解的移動(dòng)、主機(jī)和PC游戲的趨勢

下載完整報(bào)告，了解：

·哪些因素正在推動(dòng)游戲領(lǐng)域的增長，以及如何利用跨平臺(tái)戰(zhàn)略在競爭中取得成功

·移動(dòng)設(shè)備如何使游戲大眾化，以及Game IQ如何幫助您識(shí)別并制定全面的移動(dòng)策略

·哪些游戲子類別和區(qū)域擁有移動(dòng)、PC或主機(jī)市場的最大增長機(jī)會(huì)，以及如何利用這一機(jī)遇促進(jìn)業(yè)務(wù)增長

·用戶偏好如何影響移動(dòng)游戲的習(xí)慣，以及如何在不斷變化的環(huán)境中針對目標(biāo)受眾進(jìn)行優(yōu)化

·如何為用戶獲取制定參考指標(biāo)，以及如何利用付費(fèi)用戶獲取策略來擴(kuò)大您的用戶群體

·用戶對廣告變現(xiàn)的看法是如何變化的，以及為什么需要可靠的市場大環(huán)境數(shù)據(jù)來制定成功的移動(dòng)策略

·以及更多精彩內(nèi)容！