《2022年金融與加密貨幣應(yīng)用熱門(mén)市場(chǎng)洞察》- Q1全球金融應(yīng)用下載量為17.4億，其中加密貨幣應(yīng)用超過(guò)1億

受全球新冠疫情影響，移動(dòng)金融類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展速度得到進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球金融類(lèi)應(yīng)用下載量已突破61億，同比增長(zhǎng)25.2%。其增長(zhǎng)來(lái)源主要來(lái)自移動(dòng)支付與電子銀行類(lèi)應(yīng)用，同時(shí)加密貨幣正成為另一大新興市場(chǎng)。自2008年比特幣出現(xiàn)以來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)與加密貨幣在全球范圍熱度與日俱增，相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用下載量在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

《2022年金融與加密貨幣應(yīng)用熱門(mén)市場(chǎng)洞察》將針對(duì)當(dāng)前金融類(lèi)應(yīng)用，以及加密貨幣應(yīng)用進(jìn)行深入介紹與分析。

后疫情時(shí)代金融類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)

全球金融類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)近年來(lái)一直呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。新冠疫情爆發(fā)之后，其增長(zhǎng)速度得到進(jìn)一步放大。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球金融類(lèi)應(yīng)用下載量已突破61億，同比增長(zhǎng)25.2%。2022年第1季度金融類(lèi)應(yīng)用累計(jì)下載量再創(chuàng)新高，達(dá)到17.4億。

除移動(dòng)支付、手機(jī)銀行類(lèi)別穩(wěn)定增長(zhǎng)以外，加密貨幣應(yīng)用正成為又一新興市場(chǎng)。

亞洲地區(qū)金融類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模在新冠疫情爆發(fā)初期短暫下降，之后開(kāi)始飛速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)主要來(lái)自印度與東南亞市場(chǎng)。截至2022年第1季度總下載量達(dá)到8.8億，較疫情前（2019年第4季度）提升44%。

歐洲、北美與拉美金融應(yīng)用市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)顯著。不同的是，歐洲、北美地區(qū)以移動(dòng)支付、加密貨幣為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，拉美地區(qū)則在移動(dòng)賬戶(hù)、電子銀行應(yīng)用類(lèi)別出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

移動(dòng)交易&支付應(yīng)用仍然是最熱門(mén)金融應(yīng)用類(lèi)別。2022年第1季度全球金融類(lèi)應(yīng)用下載量排行Top10中，7款均屬于該類(lèi)別。值得一提的是，《Google Pay》自2018年起一直穩(wěn)坐全球金融類(lèi)應(yīng)用下載榜首位。此外，加密貨幣應(yīng)用在2021年表現(xiàn)亮眼，共5款產(chǎn)品闖入下載榜前20，其中《Binance》與《Pi Network》分別排名第5、第7位。

2021年全球加密貨幣應(yīng)用下載量超過(guò)5億

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，全球移動(dòng)加密貨幣應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模正逐年擴(kuò)大，其增長(zhǎng)速度在新冠疫情爆發(fā)之后得到進(jìn)一步提升。2021年，全球Top30加密貨幣應(yīng)用總下載量已超過(guò)5億，是2020年的2.8倍，截至2022年第1季度加密貨幣應(yīng)用下載量也已突破1億。

美國(guó)頭部加密貨幣應(yīng)用下載排名變化不大，除《Cash App》、《PayPal》和《Venmo》等復(fù)合型金融應(yīng)用占據(jù)前3之外，作為兩款特化加密貨幣交易應(yīng)用，《Coinbase》、《Crypto.com》排名正在不斷攀升。從變化的榜單還可以看出，進(jìn)入加密貨幣領(lǐng)域的應(yīng)用正越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

加密貨幣市場(chǎng)在歐洲、澳洲與東南亞地區(qū)呈現(xiàn)明顯地域差異。如《Revolut》在英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼，《CoinSpot》與《Swyftx》則專(zhuān)攻澳洲市場(chǎng)并均取得不俗的成績(jī)。

加密貨幣應(yīng)用通過(guò)產(chǎn)品差異化與返利宣傳提高競(jìng)爭(zhēng)力

2021年是加密貨幣應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段，與此同時(shí)越來(lái)越多的加密貨幣資產(chǎn)開(kāi)始流行。因此，典型加密貨幣應(yīng)用逐漸將宣傳重心向更齊全的貨幣種類(lèi)、更安全便捷的交易方式過(guò)渡。如《PayPal》、《Cash App》等復(fù)合型金融應(yīng)用也將更多廣告預(yù)算投放至加密貨幣交易功能說(shuō)明中。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，平臺(tái)無(wú)交易手續(xù)費(fèi)以及低投資門(mén)檻也成為另一個(gè)宣傳重點(diǎn)。

盡管快速、安全與豐富的交易資產(chǎn)內(nèi)容仍然是頭部加密貨幣應(yīng)用廣告宣傳的重點(diǎn)，發(fā)行商也逐漸意識(shí)到平臺(tái)差異化的重要性。此外，進(jìn)行新型資產(chǎn)的返利宣傳也成為部分產(chǎn)品吸引更多用戶(hù)的有效手段。