Adjust移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告：2021 年金融科技、電商和游戲月度應(yīng)用內(nèi)收入創(chuàng)歷史新高

北京，2022 年 5 月 19 日訊 — 全球移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 今日發(fā)布了年度《2022年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021 年全球移動(dòng)應(yīng)用持續(xù)加速增長(zhǎng)。Adjust 數(shù)據(jù)顯示，雖然在過去一年中移動(dòng)行業(yè)發(fā)生了很多重大變動(dòng)，更經(jīng)歷了疫情帶來的震蕩，但應(yīng)用領(lǐng)域的安裝量和會(huì)話量仍然保持了整體提升，其中金融科技、電商和游戲類應(yīng)用表現(xiàn)尤為突出，創(chuàng)造了月度應(yīng)用內(nèi)收入的歷史高峰。

2021年 4 月，Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地，可謂一石激起千層浪，讓整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)開始重新審視對(duì)待用戶隱私和數(shù)據(jù)跟蹤的方式。對(duì)于行業(yè)整體許可率的早期預(yù)測(cè)相當(dāng)悲觀，僅有 5%，但實(shí)際情況遠(yuǎn)優(yōu)于預(yù)期。根據(jù)Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 5 月至今，行業(yè)整體用戶許可率從 16% 提高至約 25%，而游戲類應(yīng)用的表現(xiàn)更為矚目，高達(dá) 30%。

這份全球報(bào)告基于 Adjust跟蹤的 2000 款頂尖應(yīng)用數(shù)據(jù)及所有應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集，分析了全球市場(chǎng)在安裝、會(huì)話、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、用戶留存和再歸因率等方面的長(zhǎng)期趨勢(shì)。借助這些洞見，開發(fā)者和營(yíng)銷人員能夠更好地理解受眾，以及應(yīng)用經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的形勢(shì)。

Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart "在過去一年中，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)克服了種種挑戰(zhàn)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。應(yīng)用營(yíng)銷行業(yè)的堅(jiān)韌和靈活性可見一斑。" 表示，"為了找到目標(biāo)用戶所在的渠道，營(yíng)銷人員和用戶獲取團(tuán)隊(duì)必須立足數(shù)據(jù)制定明智的策略，改善用戶留存，繼續(xù)觸及、歸因并監(jiān)測(cè)現(xiàn)有受眾和新受眾。"

報(bào)告其他重要看點(diǎn)還包括：

金融科技類應(yīng)用全球安裝量與會(huì)話量年增長(zhǎng)率分別為 35% 和 53%

• 股票交易和加密貨幣類應(yīng)用的安裝量占所有金融科技類應(yīng)用的 7% 和 2%，但會(huì)話量占比卻高達(dá) 17% 和 6%。2021 年，加密類應(yīng)用的平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)也拔得頭籌，超過了 15 分鐘。

• 對(duì)比 2021 年各地區(qū)表現(xiàn)，北美安裝量年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到 69%，其次分別為拉美地區(qū) (62%)、亞太地區(qū) (29%) 和歐非中東地區(qū) (16%)。

• 2020 年 1 月至 2021 年 12 月，金融科技類應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)收入持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2021 年 3 月達(dá)到歷史高峰。

移動(dòng)電商獲增長(zhǎng)勢(shì)頭空前強(qiáng)勁。2021 年，電商類應(yīng)用安裝年增長(zhǎng)率高達(dá) 12%，當(dāng)年 11 月表現(xiàn)最佳，高出年平均值 20%。

• 歐非中東和拉美地區(qū)表現(xiàn)最為矚目，年同比增長(zhǎng) 18% 和 14%。

• 在留存率方面，市場(chǎng)類應(yīng)用比電商其他子類別表現(xiàn)更佳，第 1 天留存率為 27%，第 30 天為 10%，較 2020 年的 19% 和 7% 有所提升。

• 自 Adjust 開始跟蹤數(shù)據(jù)以來，2021 年 5 月是電商應(yīng)用內(nèi)收入的最高峰，而全球范圍內(nèi)電商應(yīng)用內(nèi)收入在 2021 年同比增長(zhǎng)了 46%。

超休閑游戲并非曇花一現(xiàn)，在游戲類應(yīng)用安裝量占比方面依舊領(lǐng)先 (27%)，動(dòng)作類游戲在會(huì)話量方面表現(xiàn)最佳，占整體的  30%。 

• 2021 年，游戲類應(yīng)用依舊保持了 2020 年新冠疫情推動(dòng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，全球安裝量同比增長(zhǎng) 32%，2021 下半年表現(xiàn)超出上半年 12%。

• 2021 年，會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、每用戶會(huì)話和應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)均有提升。

• 根據(jù) Adjust 的歷史數(shù)據(jù)，2021 年 1 月是全球應(yīng)用內(nèi)收入表現(xiàn)最好的月份。

Dussart指出，2022 年仍然充滿重重挑戰(zhàn)，但人們對(duì)應(yīng)用的需求也更強(qiáng)，因此蘊(yùn)含著豐富的機(jī)遇。他說："應(yīng)用不僅提供了全球領(lǐng)先的娛樂形式，幫助我們更簡(jiǎn)便地完成各種任務(wù)，讓生活更美好，還能解決各類問題為全球各地的用戶賦能。"

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，深受全球增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷人員的信賴，能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動(dòng)化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團(tuán)隊(duì)，Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長(zhǎng)助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 收購(gòu)。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái)，可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。