北京，2022 年 5 月 19 日訊 — 全球移動營銷數據分析平臺 Adjust 今日發(fā)布了年度《2022年移動應用趨勢報告》。報告顯示，2021 年全球移動應用持續(xù)加速增長。Adjust 數據顯示，雖然在過去一年中移動行業(yè)發(fā)生了很多重大變動，更經歷了疫情帶來的震蕩，但應用領域的安裝量和會話量仍然保持了整體提升，其中金融科技、電商和游戲類應用表現尤為突出，創(chuàng)造了月度應用內收入的歷史高峰。
2021年 4 月，Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地，可謂一石激起千層浪，讓整個移動營銷行業(yè)開始重新審視對待用戶隱私和數據跟蹤的方式。對于行業(yè)整體許可率的早期預測相當悲觀，僅有 5%，但實際情況遠優(yōu)于預期。根據Adjust 數據顯示，2021 年 5 月至今，行業(yè)整體用戶許可率從 16% 提高至約 25%，而游戲類應用的表現更為矚目，高達 30%。
這份全球報告基于 Adjust跟蹤的 2000 款頂尖應用數據及所有應用的總數據集，分析了全球市場在安裝、會話、應用內時長、用戶留存和再歸因率等方面的長期趨勢。借助這些洞見，開發(fā)者和營銷人員能夠更好地理解受眾，以及應用經濟當前的形勢。
Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart "在過去一年中，移動應用生態(tài)克服了種種挑戰(zhàn)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。應用營銷行業(yè)的堅韌和靈活性可見一斑。" 表示，"為了找到目標用戶所在的渠道，營銷人員和用戶獲取團隊必須立足數據制定明智的策略，改善用戶留存，繼續(xù)觸及、歸因并監(jiān)測現有受眾和新受眾。"
報告其他重要看點還包括：
金融科技類應用全球安裝量與會話量年增長率分別為 35% 和 53%
股票交易和加密貨幣類應用的安裝量占所有金融科技類應用的 7% 和 2%，但會話量占比卻高達 17% 和 6%。2021 年，加密類應用的平均會話時長也拔得頭籌，超過了 15 分鐘。
對比 2021 年各地區(qū)表現，北美安裝量年增長率最高，達到 69%，其次分別為拉美地區(qū) (62%)、亞太地區(qū) (29%) 和歐非中東地區(qū) (16%)。
2020 年 1 月至 2021 年 12 月，金融科技類應用的應用內收入持續(xù)穩(wěn)健增長，2021 年 3 月達到歷史高峰。
移動電商獲增長勢頭空前強勁。2021 年，電商類應用安裝年增長率高達 12%，當年 11 月表現最佳，高出年平均值 20%。
歐非中東和拉美地區(qū)表現最為矚目，年同比增長 18% 和 14%。
在留存率方面，市場類應用比電商其他子類別表現更佳，第 1 天留存率為 27%，第 30 天為 10%，較 2020 年的 19% 和 7% 有所提升。
自 Adjust 開始跟蹤數據以來，2021 年 5 月是電商應用內收入的最高峰，而全球范圍內電商應用內收入在 2021 年同比增長了 46%。
超休閑游戲并非曇花一現，在游戲類應用安裝量占比方面依舊領先 (27%)，動作類游戲在會話量方面表現最佳，占整體的 30%。
2021 年，游戲類應用依舊保持了 2020 年新冠疫情推動的增長勢頭，全球安裝量同比增長 32%，2021 下半年表現超出上半年 12%。
2021 年，會話時長、每用戶會話和應用內時長均有提升。
根據 Adjust 的歷史數據，2021 年 1 月是全球應用內收入表現最好的月份。
Dussart指出，2022 年仍然充滿重重挑戰(zhàn)，但人們對應用的需求也更強，因此蘊含著豐富的機遇。他說："應用不僅提供了全球領先的娛樂形式，幫助我們更簡便地完成各種任務，讓生活更美好，還能解決各類問題為全球各地的用戶賦能。"
關于 Adjust
Adjust 是一家移動營銷數據分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數據安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領先的營銷平臺，可為開發(fā)者提供一系列強大的集成式解決方案，幫助移動應用快速增長。
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