多方面因素下Snap股價(jià)暴跌近12%，Twitter則陷入相似微局

本周二，Snapchat母公司Snap公布了2019財(cái)年Q4財(cái)報(bào)。本季度營(yíng)收5.61億美元，較上年同期增長(zhǎng)44％，但未達(dá)預(yù)期值。

此外，Snap的凈虧損2.41億美元，同比增長(zhǎng)了26％，其中包括支付1億美元的法律費(fèi)用。由于2019年最后三個(gè)月的收入增長(zhǎng)略微低于分析師的預(yù)期，其股價(jià)在盤后下跌超11％。

Snap于2017年進(jìn)行首次公開募股。據(jù)外媒報(bào)道，在之后的數(shù)年里，Snap為了獲取主流受眾的青睞，一直努力證明自己能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Instagram并駕齊驅(qū)，而此前Instagram的Stories功能曾被指認(rèn)為抄襲Snapchat的Stories。同年年底，Snapchat對(duì)其極具爭(zhēng)議的照片共享功能進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，卻遭到強(qiáng)烈反對(duì)，也因此失去了數(shù)百萬的用戶。

但從去年開始，Snapchat的用戶量不斷增加。其財(cái)報(bào)中顯示，2019年的每日用戶超過了3,000萬，年底每日活躍用戶達(dá)到2.18億。

隨著社交媒體的發(fā)展，未來競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。除了要面對(duì)Facebook和Instagram，Snapchat現(xiàn)在還面臨著社交新貴TikTok所帶來的壓力。

近幾年，Snap不斷在產(chǎn)品和功能上進(jìn)行創(chuàng)新，用戶群體也隨之?dāng)U大。但也無法忽視新功能高昂的開發(fā)成本。而在本季度中，Snap虧損了2.41億美元，同比2018年上升近0.5億美元。

毋庸置疑，Snapchat本季度DAU增加了800萬，達(dá)到2.18億。盡管Snap強(qiáng)調(diào)他們?cè)诒炯径葘?shí)現(xiàn)了調(diào)整后的EBITDA盈利能力，但他們?cè)谂?shí)現(xiàn)年度盈利的同時(shí)，也期待股東能保持更多的耐心。

Snapchat的功能一貫簡(jiǎn)潔，深受用戶喜愛。用戶不僅能在Snapchat上對(duì)自己的照片進(jìn)行3D涂鴉，還能通過Bitmoji生成個(gè)性化的表情，同時(shí)Snapchat仍在開發(fā)其游戲功能。

此外，Snap還致力于開發(fā)廣告產(chǎn)品，例如曾與可口可樂和麥當(dāng)勞進(jìn)行合作，聯(lián)合推出一款的具有AR特效的產(chǎn)品，用戶通過掃描兩家的logo圖，從而獲得AR體驗(yàn)。

有媒體表示，雖然Instagram的廣告方式并不引人注目，但是他們的用戶規(guī)模之大不容小覷，他們能為廣告商提供多達(dá)十億的用戶量。如果Snapchat想要通過廣告產(chǎn)品功能賺錢，那么就需要擴(kuò)大其用戶規(guī)模。

Snap的股價(jià)下跌11.5％，至16.80美元。Snap對(duì)此表示，是因?yàn)榧倨谫?gòu)物季節(jié)的縮減，導(dǎo)致相關(guān)品牌的廣告效果低于預(yù)期。

早在Snap發(fā)布財(cái)報(bào)之前，德意志銀行的Lloyd Walmsley就曾警告Twitter會(huì)出現(xiàn)潛在的收益風(fēng)險(xiǎn)，并指出Facebook和Google的母公司Alphabet（均遭受與收益相關(guān)的拋售）在第四季度中廣告收入均在下降，而這些公司和Snap一樣依賴于品牌廣告。

在Snap的股價(jià)下跌后，Twitter的股價(jià)也下跌了1.6％，至33.44美元。足以體現(xiàn)投資者們對(duì)于Twitter即將發(fā)布的財(cái)報(bào)感到不安起來。

JMP Securities的分析師Ronald Josey在一份研究報(bào)告中指出，品牌廣告效果不佳，是Snap收入下降的核心所在。他對(duì)此表示：“感恩節(jié)至圣誕節(jié)之間的假期購(gòu)物時(shí)間比以往少了六天，品牌業(yè)績(jī)受到影響。同時(shí)，由于Snap對(duì)品牌廣告的依賴程度較高，因此也受到限制，本季度的收入增長(zhǎng)率也從第三季度的50％降至 44％?！?/span>

同時(shí)Josey還提醒到，Twitter可能也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況。

Morgan Stanley的分析師Brian Nowak同樣在周三的研究報(bào)告中寫道，Snap第四季度的廣告問題引發(fā)了人們對(duì)Twitter的質(zhì)疑。Snap出現(xiàn)的狀況，不免讓人擔(dān)心Twitter在2020年的經(jīng)費(fèi)可能會(huì)超過華爾街當(dāng)前的預(yù)期。

本篇文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)： Morketing Global  作者：Chaya Cheng