馬斯克要如何改善Twitter的困局：用戶增長，但收入萎靡

新浪科技訊 北京時間4月29日早間消息，據(jù)報道，Twitter周四發(fā)布的收入和廣告銷售額低于市場預(yù)期，凸顯出億萬富豪埃隆·馬斯克（Elon Musk）在完成對該公司的私有化后可能面臨的挑戰(zhàn)。

Twitter當(dāng)季新增用戶1200萬，創(chuàng)疫情期間的高點以來的最高記錄。在這些喜憂參半的消息的共同影響下，該股周四微漲0.97%，報收于49.11美元。

這可能是Twitter作為上市公司發(fā)布的最后一份財報，但該股目前已經(jīng)較馬斯克的私有化要約折價11%，表明市場高度懷疑馬斯克能否順利完成交易。

Investing.com高級分析師哈里斯·安瓦爾（Haris Anwar）說：“埃隆·馬斯克收購Twitter恰逢該公司在疫情帶來用戶激增后難以繼續(xù)吸引新用戶之際?！?/p>

從數(shù)據(jù)上看，Twitter曾在2020年第二季度創(chuàng)下新增2000萬日活躍用戶的記錄，但隨后每個季度的新增用戶都在100萬至700萬之間。

該公司現(xiàn)在至少要每個季度新增1200萬用戶，才能在明年底實現(xiàn)之前制定的目標(biāo)。但由于私有化交易，Twitter現(xiàn)在已經(jīng)放棄這一目標(biāo)。

“我們認(rèn)為宏觀問題將導(dǎo)致Twitter越來越難以達(dá)成之前制定的2023年目標(biāo)?！盋FRA Research分析師安杰羅·齊諾（Angelo Zino）說，“我們認(rèn)為，業(yè)績和廣告相關(guān)行業(yè)持續(xù)遭遇的不利狀況促使董事會批準(zhǔn)馬斯克的交易，因為我們認(rèn)為沒有多少理由相信Twitter能夠繼續(xù)以上市公司的身份創(chuàng)造更大的股東價值?！?/p>

Twitter一直因為產(chǎn)品更新速度緩慢而面臨批評。馬斯克曾經(jīng)發(fā)推文提出過許多產(chǎn)品改進(jìn)建議，包括提供呼聲極高的“編輯”按鈕，以及對Twitter的算法進(jìn)行開源。

根據(jù)8名現(xiàn)任和前任Twitter員工的說法，當(dāng)馬斯克完成該交易時，他面臨的將是一家長期內(nèi)部失調(diào)、決策優(yōu)柔寡斷、缺乏問責(zé)機制的公司。

Facebook母公司Meta Platforms也在周三披露恢復(fù)用戶增長，推動該股上漲。

Twitter表示，內(nèi)部錯誤導(dǎo)致該公司將2020年第四季度和2021年底之間的季度用戶夸大了約150萬人。該公司還披露，他們也曾在2019年夸大了這一數(shù)字，但無法提供具體數(shù)據(jù)。

由于面臨私有化交易，Twitter表示無法提供預(yù)期展望，并將撤銷之前所有的目標(biāo)和展望。該公司去年曾經(jīng)宣布到2023年將年收入增加一倍，用戶增至3.15億。前CEO杰克·多西（Jack Dorsey）當(dāng)時希望借助這個目標(biāo)來打破多年以來產(chǎn)品開發(fā)停滯不前的僵局。

Twitter第一財季總收入為12億美元，而分析師平均預(yù)期為12.3億美元。

安瓦爾說：“宏觀環(huán)境對廣告主不利，創(chuàng)下40年最高記錄的通貨膨脹抑制了他們的開支。”

馬斯克認(rèn)為Twitter不應(yīng)當(dāng)投放廣告，這樣就能更好地控制內(nèi)容政策。廣告主通常更喜歡強力的內(nèi)容審查，避免自己的品牌出現(xiàn)在不適宜的內(nèi)容旁。

Twitter當(dāng)季凈利潤增至5.133億美元，折合每股收益0.61美元，去年同期分別為6800萬美元和0.08美元。