【移動前瞻】2021年，全球Top 20在線視頻應用用戶總支出超過78億美元

在硅谷，Netflix作為罕見的獨角獸，不僅一次而是做到了三次成功轉型，最終使其能夠同時開發(fā)迎合觀眾各種興趣的節(jié)目。

該公司以郵購DVD服務起家。當該模式持續(xù)了一段時間后，其轉型至在線電影播放內容。2011年，Netflix再次轉型，從第三方內容授權轉向自己制作內容。最后，Netflix實際上已經(jīng)升級成為擁有工作室性質的公司。

Netflix意識到“內容至上”的重要性。因此，這使得Netflix打造了屬于自己的‘必看’獨家內容目錄，這一戰(zhàn)略成功推動了廣泛成功的契機。今天，Netflix在所有設備上擁有2.21億訂閱者。特別是在移動端，Netflix占據(jù)著主導地位，在2021年OTT（娛樂）類別的下載量和月平均活躍用戶方面排名第一。而像《王冠》、《養(yǎng)虎為患》以及《紙牌屋》等獨播熱門劇只是訂閱者不斷回訪的一小部分因素。事實上，Netflix每年在內容上花費136億美元。

在data.ai的《2022移動市場報告》進一步地證明了這種“內容優(yōu)先”策略的重要性，該報告顯示，自Netflix在2021年9月首播《魷魚游戲》起，之后的30天里其應用的下載量增加了6%。其他系列的影響帶來了更大的沖擊（盡管總收看人數(shù)很少）。當HBO推出《愛芯》時，HBO Max應用的安裝量增加了61%。該公司在播出《欲望都市》和《老友記重聚特輯》時也獲得了類似的下載量增長。觀眾對獨家內容的需求比以往任何時候都強烈，這成為在線視頻應用發(fā)行商吸引全球觀眾至關重要的因素。

掃描二維碼，下載《2022移動市場報告》，探索獨家內容帶來的下載量和活躍用戶的增長。

2021年，排名前20的在線視頻應用中，用戶在訂閱內容所花費的金額超過78億美元

總體而言，在線視頻現(xiàn)與社交媒體共同成為（非游戲）應用經(jīng)濟的主導力量。

其優(yōu)勢始于高分辨率大屏幕智能手機的推出、4G的廣泛使用以及價格較低的流量套餐。有了這3個條件，流媒體巨頭可以將目標移出客廳外，并將電影和電視搬到手機上。為了實現(xiàn)這一點，他們經(jīng)常與移動運營商合作推出特別捆綁服務。

根據(jù)《2022移動市場報告》，去年用戶支出排名前10名的非游戲應用中有9款是在線視頻應用（為獲取視頻內容出售高價訂閱或者提供應用內購的公司）。

總的來說，2021年全球在線視頻應用Top 20的用戶總支出達到78億美元，與2020年的49億美元相比同比增長60%。與此同時，自2019年疫情以來，用戶在這些應用上花費的時間增加了32%。在部分國家增長率更為顯著。例如，印度尼西亞的在線視頻應用用戶使用時長在2年內幾乎翻了一番（增長率為93%）。

本地玩家在與好萊塢巨頭的

競爭中保持自己的優(yōu)勢

下載《2022年移動市場報告》，查看美洲和歐洲另外15個市場的在線視頻排行榜。

就發(fā)行商而言，不出所料，美國巨頭在所有市場的在線視頻應用領域都占有一席之地。Netflix擁有全球最大的版圖，預計2022上半年在60個國家/地區(qū)的下載量將會超過100萬次。同時Disney+和Amazon Prime Video也有望在2022年在超過28個國家/地區(qū)的下載量實現(xiàn)超過100萬次。

然而，這個領域并非完全由好萊塢主導和壟斷?？梢詮?021年的區(qū)域排名中看出這一點。例如，在亞太地區(qū)情況就大不相同。雖然美國的大公司顯示出了自己的存在感，但他們仍與嗶哩嗶哩、愛奇藝、騰訊視頻、Viu以及TVer等眾多平臺爭奪市場份額。在亞洲地區(qū)，反映當?shù)匚幕拖嚓P故事情節(jié)的節(jié)目往往會和全球票房大片一樣受歡迎。

直播正在模糊

社交和娛樂之間的界限

價格低廉的4G服務和智能手機的到來不僅使得“在手機上觀看Netflix”變得輕而易舉，而且還改變了社交的本質。

像Facebook和Instagram等通過聊天以及照片分享的應用得到迅速發(fā)展。Twitch是直播領域的先行者，早在2011年便在移動端上線了。但在2014年，許多像musical.ly（后來被TikTok收購）的應用出現(xiàn)在市場上。2015年，F(xiàn)acebook推出了Facebook Live。2016年，BIGO LIVE以及其他玩家紛紛入場。在這些發(fā)展的共同作用下，加速推動了社交領域向視頻的傾斜。

2022年，在線直播主導著社交媒體應用。根據(jù)《2022年移動市場報告》，在線直播應用Top 25的用戶使用時長是社交市場整體使用時長的9倍。社交應用平均同比增長5%，而直播應用同比增長40%。用戶支出也急劇上升?？傮w而言，全球用戶在前25名在線直播應用中的用戶支出從2020年的24億美元增長到2021年的38億美元，同比增長55%，是2019年的4倍以上。

TikTok是一款以視頻為戰(zhàn)略核心，并從中獲得巨大利潤的應用，其業(yè)務內容包括直播和短視頻。在2018年，TikTok用戶平均每月使用時長達4.2小時（全球數(shù)據(jù)中不包含中國大陸）。而在2021年，這一數(shù)字增加至平均每月19.6小時。

TikTok不僅僅在吸引著用戶注意力，與Twitch等其他創(chuàng)新者一樣，它也在改變著消費者的習慣，創(chuàng)造一個新經(jīng)濟。TikTok為內容創(chuàng)作者提供了基于禮物、購物、小費等方面的獲取報酬的機會。有一點是可以肯定的：社交媒體和在線直播應用無疑已經(jīng)滲透到了我們的生活中。