【移動(dòng)前瞻】2021年，全球Top 20在線視頻應(yīng)用用戶總支出超過(guò)78億美元

在硅谷，Netflix作為罕見(jiàn)的獨(dú)角獸，不僅一次而是做到了三次成功轉(zhuǎn)型，最終使其能夠同時(shí)開(kāi)發(fā)迎合觀眾各種興趣的節(jié)目。

該公司以郵購(gòu)DVD服務(wù)起家。當(dāng)該模式持續(xù)了一段時(shí)間后，其轉(zhuǎn)型至在線電影播放內(nèi)容。2011年，Netflix再次轉(zhuǎn)型，從第三方內(nèi)容授權(quán)轉(zhuǎn)向自己制作內(nèi)容。最后，Netflix實(shí)際上已經(jīng)升級(jí)成為擁有工作室性質(zhì)的公司。

Netflix意識(shí)到“內(nèi)容至上”的重要性。因此，這使得Netflix打造了屬于自己的‘必看’獨(dú)家內(nèi)容目錄，這一戰(zhàn)略成功推動(dòng)了廣泛成功的契機(jī)。今天，Netflix在所有設(shè)備上擁有2.21億訂閱者。特別是在移動(dòng)端，Netflix占據(jù)著主導(dǎo)地位，在2021年OTT（娛樂(lè)）類別的下載量和月平均活躍用戶方面排名第一。而像《王冠》、《養(yǎng)虎為患》以及《紙牌屋》等獨(dú)播熱門劇只是訂閱者不斷回訪的一小部分因素。事實(shí)上，Netflix每年在內(nèi)容上花費(fèi)136億美元。

在data.ai的《2022移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》進(jìn)一步地證明了這種“內(nèi)容優(yōu)先”策略的重要性，該報(bào)告顯示，自Netflix在2021年9月首播《魷魚游戲》起，之后的30天里其應(yīng)用的下載量增加了6%。其他系列的影響帶來(lái)了更大的沖擊（盡管總收看人數(shù)很少）。當(dāng)HBO推出《愛(ài)芯》時(shí)，HBO Max應(yīng)用的安裝量增加了61%。該公司在播出《欲望都市》和《老友記重聚特輯》時(shí)也獲得了類似的下載量增長(zhǎng)。觀眾對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的需求比以往任何時(shí)候都強(qiáng)烈，這成為在線視頻應(yīng)用發(fā)行商吸引全球觀眾至關(guān)重要的因素。

掃描二維碼，下載《2022移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，探索獨(dú)家內(nèi)容帶來(lái)的下載量和活躍用戶的增長(zhǎng)。

2021年，排名前20的在線視頻應(yīng)用中，用戶在訂閱內(nèi)容所花費(fèi)的金額超過(guò)78億美元

總體而言，在線視頻現(xiàn)與社交媒體共同成為（非游戲）應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量。

其優(yōu)勢(shì)始于高分辨率大屏幕智能手機(jī)的推出、4G的廣泛使用以及價(jià)格較低的流量套餐。有了這3個(gè)條件，流媒體巨頭可以將目標(biāo)移出客廳外，并將電影和電視搬到手機(jī)上。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他們經(jīng)常與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出特別捆綁服務(wù)。

根據(jù)《2022移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，去年用戶支出排名前10名的非游戲應(yīng)用中有9款是在線視頻應(yīng)用（為獲取視頻內(nèi)容出售高價(jià)訂閱或者提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的公司）。

總的來(lái)說(shuō)，2021年全球在線視頻應(yīng)用Top 20的用戶總支出達(dá)到78億美元，與2020年的49億美元相比同比增長(zhǎng)60%。與此同時(shí)，自2019年疫情以來(lái)，用戶在這些應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間增加了32%。在部分國(guó)家增長(zhǎng)率更為顯著。例如，印度尼西亞的在線視頻應(yīng)用用戶使用時(shí)長(zhǎng)在2年內(nèi)幾乎翻了一番（增長(zhǎng)率為93%）。

本地玩家在與好萊塢巨頭的

競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)

下載《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，查看美洲和歐洲另外15個(gè)市場(chǎng)的在線視頻排行榜。

就發(fā)行商而言，不出所料，美國(guó)巨頭在所有市場(chǎng)的在線視頻應(yīng)用領(lǐng)域都占有一席之地。Netflix擁有全球最大的版圖，預(yù)計(jì)2022上半年在60個(gè)國(guó)家/地區(qū)的下載量將會(huì)超過(guò)100萬(wàn)次。同時(shí)Disney+和Amazon Prime Video也有望在2022年在超過(guò)28個(gè)國(guó)家/地區(qū)的下載量實(shí)現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)次。

然而，這個(gè)領(lǐng)域并非完全由好萊塢主導(dǎo)和壟斷?？梢詮?021年的區(qū)域排名中看出這一點(diǎn)。例如，在亞太地區(qū)情況就大不相同。雖然美國(guó)的大公司顯示出了自己的存在感，但他們?nèi)耘c嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、Viu以及TVer等眾多平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在亞洲地區(qū)，反映當(dāng)?shù)匚幕拖嚓P(guān)故事情節(jié)的節(jié)目往往會(huì)和全球票房大片一樣受歡迎。

直播正在模糊

社交和娛樂(lè)之間的界限

價(jià)格低廉的4G服務(wù)和智能手機(jī)的到來(lái)不僅使得“在手機(jī)上觀看Netflix”變得輕而易舉，而且還改變了社交的本質(zhì)。

像Facebook和Instagram等通過(guò)聊天以及照片分享的應(yīng)用得到迅速發(fā)展。Twitch是直播領(lǐng)域的先行者，早在2011年便在移動(dòng)端上線了。但在2014年，許多像musical.ly（后來(lái)被TikTok收購(gòu)）的應(yīng)用出現(xiàn)在市場(chǎng)上。2015年，F(xiàn)acebook推出了Facebook Live。2016年，BIGO LIVE以及其他玩家紛紛入場(chǎng)。在這些發(fā)展的共同作用下，加速推動(dòng)了社交領(lǐng)域向視頻的傾斜。

2022年，在線直播主導(dǎo)著社交媒體應(yīng)用。根據(jù)《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，在線直播應(yīng)用Top 25的用戶使用時(shí)長(zhǎng)是社交市場(chǎng)整體使用時(shí)長(zhǎng)的9倍。社交應(yīng)用平均同比增長(zhǎng)5%，而直播應(yīng)用同比增長(zhǎng)40%。用戶支出也急劇上升。總體而言，全球用戶在前25名在線直播應(yīng)用中的用戶支出從2020年的24億美元增長(zhǎng)到2021年的38億美元，同比增長(zhǎng)55%，是2019年的4倍以上。

TikTok是一款以視頻為戰(zhàn)略核心，并從中獲得巨大利潤(rùn)的應(yīng)用，其業(yè)務(wù)內(nèi)容包括直播和短視頻。在2018年，TikTok用戶平均每月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.2小時(shí)（全球數(shù)據(jù)中不包含中國(guó)大陸）。而在2021年，這一數(shù)字增加至平均每月19.6小時(shí)。

TikTok不僅僅在吸引著用戶注意力，與Twitch等其他創(chuàng)新者一樣，它也在改變著消費(fèi)者的習(xí)慣，創(chuàng)造一個(gè)新經(jīng)濟(jì)。TikTok為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了基于禮物、購(gòu)物、小費(fèi)等方面的獲取報(bào)酬的機(jī)會(huì)。有一點(diǎn)是可以肯定的：社交媒體和在線直播應(yīng)用無(wú)疑已經(jīng)滲透到了我們的生活中。