沃爾瑪與Snapchat合作 推出可直接購物AR濾鏡

為了推動電商業(yè)務(wù)銷售額增長，沃爾瑪近日宣布將與Snapchat合作，推出可直接購物的AR濾鏡，旨在激發(fā)移動用戶使用他們在家中現(xiàn)有的或可以從沃爾瑪訂購的食材進(jìn)行烹飪。

據(jù)了解，沃爾瑪?shù)摹癝nap Scan&Shop”濾鏡讓Snapchat用戶可以使用智能手機攝像頭掃描冰箱或食品儲藏室中的食品，以生成包含這些食品的10個食譜列表。這些食譜由Doddash Meredith旗下的烹飪網(wǎng)站Allrecipes提供推薦，并能從沃爾瑪購買額外的食材。

沃爾瑪發(fā)言人表示：“膳食靈感旨在滿足人們在任何一天的備餐需要，無論是在店內(nèi)購物還是在網(wǎng)上購物，我們的目標(biāo)是縮短靈感和購買之間的距離?！?/p>

隨著越來越多的消費者通過facebook、TikTok、pinterest或Snapchat等社交媒體應(yīng)用程序購買產(chǎn)品，可購買濾鏡的推出也隨之而來。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)，這一活動正在推動社交商務(wù)的增長，預(yù)計到2025年，社交商務(wù)的全球收入將從去年的4920億美元躍升至1.2萬億美元，該咨詢公司還預(yù)測，千禧一代和Z世代消費者將在三年內(nèi)占全球社交商務(wù)支出的62%。

沃爾瑪與Snapchat在提供視覺搜索功能的濾鏡上的合作是公司尋求為移動消費者提供更大便利的另一個標(biāo)志。谷歌和Pinterest等其他科技巨頭已經(jīng)增強了他們的圖像識別能力，以幫助人們購買他們在網(wǎng)上或在旅途中看到的產(chǎn)品。

與此同時，沃爾瑪?shù)娜螂娮由虅?wù)銷售額自2020年以來幾乎翻了一番，在最近一個財政年度達(dá)到732億美元，當(dāng)時總收入達(dá)到5728億美元。該公司已將其線上市場擴大到數(shù)百萬種產(chǎn)品，包括許多由第三方賣家提供的產(chǎn)品。公司高管在2月份的一次財報電話會議上說，到今年年底，沃爾瑪計劃將其網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)量從目前的1.7億件擴大到2億件。

Snapchat中的可購物AR濾鏡增加了沃爾瑪對消費者的吸引力，同時也幫助他們享受更大的便利。

在疫情的影響下，便利性對實體零售商來說已成為一個更大的必要條件。這場疫情促使他們更加靈活地應(yīng)對人們購物習(xí)慣的變化。雖然沃爾瑪商店一直保持營業(yè)，因為它們被認(rèn)為是必不可少的，但許多消費者不愿意親自去購物，并將自己暴露在新型冠狀病毒之下。