TDK系列 | 如何撰寫對SEO友好的元描述？

本期我們將與大家一起探討如何撰寫出對SEO友好的元描述。

元描述（Meta Description），也可稱為描述標簽，通俗的講就是對網(wǎng)站內(nèi)容的一段簡單的描述，長度一般為一兩句話，會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中標題與URL的下方。

雖然現(xiàn)在大多數(shù)搜索引擎包括Google在排名算法中不使用元描述，但其通常會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，對于增加在SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的點擊率來說是極其重要的。

Backlinko一項對谷歌搜索結(jié)果的大規(guī)模分析發(fā)現(xiàn)，帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面平均高5.8%的點擊率。

甚至Google官方也建議外貿(mào)企業(yè)在做SEO時為網(wǎng)站上的每個頁面寫一個元描述。

注意：你的元描述不一定會被搜索引擎使用

在有些情況下，搜索引擎可能會不采用網(wǎng)站管理員在頁面HTML中填寫的元描述。它通常發(fā)生在當Google認為現(xiàn)有的元描述無法合理的解釋用戶的請求，就會從目標頁面中選取一小片段去匹配搜索者的請求。

那么一個好的元描述標準有哪些呢？

1 元描述最佳長度

元描述有字符數(shù)的限制。在搜索引擎結(jié)果頁面中，Google會對過長的元描述進行裁剪，這樣可能會導致意思表達不完整。為了讓元描述能夠完整的呈現(xiàn)出來，我們建議元描述控制在70-155個字符之間。此外，為了提高點擊率，你應該在合適的字符數(shù)內(nèi)將該頁面最吸引人的點展示出來。

2 元描述最佳格式

這些簡短的描述是將網(wǎng)站推銷給搜索者的機會，也是搜索者快速考量這個網(wǎng)站是否值得點擊的重要參考。一個頁面的元描述應該將頁面的主關鍵詞融入進去，同時內(nèi)容也要能吸睛，讓搜索者愿意點擊。

比如特斯拉網(wǎng)頁案例：

僅用22個字來表達公司的形象，生產(chǎn)的產(chǎn)品，品牌價值和抱負。

3 撰寫吸引眼球的廣告語

首先你的元描述，應該與其描述的頁面內(nèi)容是高度相關的，因此網(wǎng)站中每個頁面的元描述都應該是不同的。其次，元描述標簽可以起到廣告文案的作用，創(chuàng)建一個易讀的，吸引眼球且?guī)в嘘P鍵詞的描述可以提高網(wǎng)頁點擊率。

當描述中的內(nèi)容正好與搜索請求相匹配時，Google會將描述里的相匹配的詞標紅（以前是加粗），以提升在搜索引擎結(jié)果頁面中的點擊率。

這讓關鍵詞顯得更加突出，也將帶給搜索用戶一個非常好的用戶體驗。

4 匹配搜索意圖

搜索意圖就是人們“為什么”查詢。換句話說，大多數(shù)人在搜索你的主要關鍵詞時都在尋找什么？

·他們需要什么信息嗎？

·他們想買什么東西嗎？

·他們在尋找一個特定的網(wǎng)站嗎？

·他們想快速找到一個問題的答案嗎？

你可以將搜索結(jié)果當作一個代理人。Google致力于為搜索者提供最相關的結(jié)果，因此請在排名靠前的頁面片段中尋找共性。

元描述雖然不會直接影響Google對您網(wǎng)頁的排名，但是它確實可以幫助人們點擊您的鏈接，這固然是對網(wǎng)站SEO有利的。因此，在為您的網(wǎng)站網(wǎng)頁優(yōu)化時，仍然應優(yōu)先考慮元描述。