TDK系列 | 如何撰寫對(duì)SEO友好的元描述？

本期我們將與大家一起探討如何撰寫出對(duì)SEO友好的元描述。

元描述（Meta Description），也可稱為描述標(biāo)簽，通俗的講就是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的一段簡(jiǎn)單的描述，長(zhǎng)度一般為一兩句話，會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中標(biāo)題與URL的下方。

雖然現(xiàn)在大多數(shù)搜索引擎包括Google在排名算法中不使用元描述，但其通常會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上，對(duì)于增加在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中的點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)是極其重要的。

Backlinko一項(xiàng)對(duì)谷歌搜索結(jié)果的大規(guī)模分析發(fā)現(xiàn)，帶有元描述的頁(yè)面比沒(méi)有元描述的頁(yè)面平均高5.8%的點(diǎn)擊率。

甚至Google官方也建議外貿(mào)企業(yè)在做SEO時(shí)為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面寫一個(gè)元描述。

注意：你的元描述不一定會(huì)被搜索引擎使用

在有些情況下，搜索引擎可能會(huì)不采用網(wǎng)站管理員在頁(yè)面HTML中填寫的元描述。它通常發(fā)生在當(dāng)Google認(rèn)為現(xiàn)有的元描述無(wú)法合理的解釋用戶的請(qǐng)求，就會(huì)從目標(biāo)頁(yè)面中選取一小片段去匹配搜索者的請(qǐng)求。

那么一個(gè)好的元描述標(biāo)準(zhǔn)有哪些呢？

1 元描述最佳長(zhǎng)度

元描述有字符數(shù)的限制。在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，Google會(huì)對(duì)過(guò)長(zhǎng)的元描述進(jìn)行裁剪，這樣可能會(huì)導(dǎo)致意思表達(dá)不完整。為了讓元描述能夠完整的呈現(xiàn)出來(lái)，我們建議元描述控制在70-155個(gè)字符之間。此外，為了提高點(diǎn)擊率，你應(yīng)該在合適的字符數(shù)內(nèi)將該頁(yè)面最吸引人的點(diǎn)展示出來(lái)。

2 元描述最佳格式

這些簡(jiǎn)短的描述是將網(wǎng)站推銷給搜索者的機(jī)會(huì)，也是搜索者快速考量這個(gè)網(wǎng)站是否值得點(diǎn)擊的重要參考。一個(gè)頁(yè)面的元描述應(yīng)該將頁(yè)面的主關(guān)鍵詞融入進(jìn)去，同時(shí)內(nèi)容也要能吸睛，讓搜索者愿意點(diǎn)擊。

比如特斯拉網(wǎng)頁(yè)案例：

僅用22個(gè)字來(lái)表達(dá)公司的形象，生產(chǎn)的產(chǎn)品，品牌價(jià)值和抱負(fù)。

3 撰寫吸引眼球的廣告語(yǔ)

首先你的元描述，應(yīng)該與其描述的頁(yè)面內(nèi)容是高度相關(guān)的，因此網(wǎng)站中每個(gè)頁(yè)面的元描述都應(yīng)該是不同的。其次，元描述標(biāo)簽可以起到廣告文案的作用，創(chuàng)建一個(gè)易讀的，吸引眼球且?guī)в嘘P(guān)鍵詞的描述可以提高網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率。

當(dāng)描述中的內(nèi)容正好與搜索請(qǐng)求相匹配時(shí)，Google會(huì)將描述里的相匹配的詞標(biāo)紅（以前是加粗），以提升在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的點(diǎn)擊率。

這讓關(guān)鍵詞顯得更加突出，也將帶給搜索用戶一個(gè)非常好的用戶體驗(yàn)。

4 匹配搜索意圖

搜索意圖就是人們“為什么”查詢。換句話說(shuō)，大多數(shù)人在搜索你的主要關(guān)鍵詞時(shí)都在尋找什么？

·他們需要什么信息嗎？

·他們想買什么東西嗎？

·他們?cè)趯ふ乙粋€(gè)特定的網(wǎng)站嗎？

·他們想快速找到一個(gè)問(wèn)題的答案嗎？

你可以將搜索結(jié)果當(dāng)作一個(gè)代理人。Google致力于為搜索者提供最相關(guān)的結(jié)果，因此請(qǐng)?jiān)谂琶壳暗捻?yè)面片段中尋找共性。

元描述雖然不會(huì)直接影響Google對(duì)您網(wǎng)頁(yè)的排名，但是它確實(shí)可以幫助人們點(diǎn)擊您的鏈接，這固然是對(duì)網(wǎng)站SEO有利的。因此，在為您的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化時(shí)，仍然應(yīng)優(yōu)先考慮元描述。