4月12日消息，數(shù)據(jù)管理公司Lotame的最新報告指出，受蘋果公司去年的用戶隱私政策調(diào)整影響，Meta、YouTube、Snap及Twitter等科技巨頭在2022年的營收將減少近160億美元。其中Meta受到的影響最大，今年營收將因此而減少128億美元。
蘋果于2021年4月26日推出應用跟蹤透明度機制（App Tracking Transparency），要求應用開發(fā)者在使用蘋果廣告商標識符跟蹤其他應用以及網(wǎng)站用戶之前，必須征得用戶同意。結(jié)果大量用戶選擇屏蔽此類跟蹤行為，導致廣告商和各類科技平臺在定位客群和衡量廣告效果方面失去了一個有價值的信號。
上述報告指出，雖然距離蘋果調(diào)整隱私政策已經(jīng)過去快一年時間，但這一調(diào)整仍在對各大科技平臺造成嚴重影響。
Lotame認為，2022年Facebook母公司Meta受到蘋果調(diào)整隱私政策的沖擊依舊最大。Lotame估計，這一調(diào)整將給2022年Meta公司年營收帶來128億美元的損失，相當于本年度公司總營收的9.7%。
Meta公司去年曾預警稱，蘋果在隱私政策方面的調(diào)整將在2022年造成“約100億美元”的負面影響。和其他科技平臺一樣，Meta公司一直在努力推出新的廣告優(yōu)化工具，減輕蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響，但廣告商適應任何新工具都需要一定時間。
Snap業(yè)務幾乎完全專注于移動端用戶，據(jù)估計今年其收入也將受到類似比例的負面影響，但規(guī)模相比Meta要小得多。Lotame估計Snap在2022年將因此減少9.6%的年營收，相當于5.46億美元左右。
Snap公司曾將2021年第三季度營收不及預期歸咎于蘋果隱私政策調(diào)整和供應鏈短缺問題。但公司在2021年第四季度的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，當季首次扭虧為盈。
Snap首席財務官德里克·安德森(Derek Andersen)今年2月份曾表示，盡管廣告客戶自去年第四季度已經(jīng)開始從蘋果隱私政策調(diào)整帶來的負面影響中有所好轉(zhuǎn)，但“至少還需要幾個季度”才能讓營銷人員完全適應平臺新的廣告效果衡量以及客群定位工具。
谷歌母公司Alphabet擁有龐大廣告業(yè)務和大量用戶數(shù)據(jù)，搜索廣告產(chǎn)品并沒有受到蘋果調(diào)整隱私政策的影響。此外，Android操作系統(tǒng)的廣告標識符完好無損，Alphabet從廣告商轉(zhuǎn)向Android用戶中獲益頗豐。但公司去年也表示，不少蘋果用戶選擇退出跟蹤將對YouTube營收產(chǎn)生“一定影響”。
Lotame估計，這種“一定影響”將使YouTube在2022年減少營收22億美元，占其年度總收入的6.5%。
Twitter此前也曾表示，蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響“適度”，將持續(xù)到2022年第一季度。該公司表示，2020年和2021年在產(chǎn)品改進方面進行的投資取得了回報。此外，與許多同行相比，Twitter更專注于品牌廣告，這種模式向大量受眾推銷一個品牌，不需要特別精準的營銷。
Lotame估計，2022年蘋果調(diào)整隱私政策給Twitter營收帶來的負面影響為3.23億美元，占總收入的5.4%。
據(jù)悉，Lotame分析納入了多種因素。其中包括每個科技平臺對移動設備的依賴程度、iOS用戶所占的份額、平均有65%的消費者選擇退出追蹤，此外還融入分析師對每家公司2022年營收的預測值。鑒于每個科技平臺業(yè)務都在以相當快的速度增長，這一影響可能會反映在未來增長放緩方面，而不是直接減少營收。
很多情況仍有可能發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)專家預測，蘋果可能會通過增強隱私工具來進一步擾亂廣告市場。與此同時，各個科技平臺還可能會受到供應鏈問題以及宏觀經(jīng)濟變化的影響。此外，這些科技平臺都在試水電子商務，讓商家在自家平臺內(nèi)銷售商品，這種模式不需要依賴第三方來衡量廣告效果。
此外，從谷歌取消Chrome瀏覽器cookies的舉動，到新的隱私法規(guī)即將出臺的，整個行業(yè)都在密切關(guān)注相應變化。
Lotame首席運營官邁克·伍斯利(Mike Woosley)說：“以前媒體系統(tǒng)更開放、可訪問性更強，但隨著時間推移，各種變化所帶來的影響都攪在了一起?！?/p>
據(jù)報道，Lotame在去年10月份曾進行過類似分析，當時預計2021年度下半年Meta、YouTube、Snap和Twitter因蘋果調(diào)整隱私政策而損失98.5億美元的營收。
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