廣告業(yè)主擔憂蘋果的隱私功能將嚴重影響收入

蘋果在iPhone上不斷引入的隱私保護功能固然讓消費者感到更加安心，但對于廣告業(yè)來說卻是另一番場景。包括最近發(fā)布的Private Relay和Hide My Email功能在內，廣告業(yè)專家認為蘋果的這些舉動會嚴重影響移動廣告業(yè)的收入。

Hide My Email和Private Relay兩項功能僅限于已經購買iCloud存儲服務的用戶。然而，據The Information報道，許多廣告業(yè)觀察人士擔心，蘋果可能會擴大隱私功能，或將其推廣到更廣泛的用戶群體。

廣告業(yè)績跟蹤公司Kochava的副總裁格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）說：“這讓整個行業(yè)集體屏住呼吸”。廣告業(yè)對這些功能感到擔憂，因為它們威脅到兩個數據指標--IP地址和電子郵件--廣告商一直在用它們來減輕應用跟蹤透明度（ATT）的影響。

Private Relay的工作方式類似于虛擬私人網絡（VPN），向網站或應用程序運營商掩蓋用戶的IP地址，并對網絡流量進行加密。Hide My Email創(chuàng)建一個隨機生成的電子郵件地址，將信息轉發(fā)到用戶的主要收件箱。

Private Relay阻止了許多公司發(fā)明的ATT變通方法，Hide My Email將使人們更難知道哪些客戶購買了它的商品和服務，從而使今后針對這些客戶的廣告工作變得復雜。蘋果公司的隱私舉措可能也激發(fā)了其他公司的效仿。例如，Google表示，它計劃將類似蘋果的隱私功能引入Android系統(tǒng)--進一步威脅到廣告業(yè)。

The Information報道說，蘋果自己的廣告業(yè)務在過去幾年里獲得了長足的發(fā)展。蘋果的廣告業(yè)務在2021年創(chuàng)造了約40億美元的收入，高于2017年的3億美元。分析師認為，這個數字在未來可能擴大到至少100億美元。盡管廣告商對蘋果公司的隱私保護表示擔憂，但這家?guī)毂鹊僦Z科技巨頭表示，客戶對這些功能的反應是"壓倒性的積極"。