專業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn):粉絲總數(shù)在10萬以下,甚至5萬以下的微型、納米級(jí)KOL紅人,更有利于品牌營銷人員合作。原因在于比起影響力更大的網(wǎng)紅,這些KOL網(wǎng)紅的粉絲參與度高出60%。
微型網(wǎng)紅一般會(huì)更加積極投入地維護(hù)自己和粉絲、品牌之間的關(guān)系。這些和品牌相關(guān)的微型網(wǎng)紅,可以非常小眾、非常具體,他們的粉絲可以和品牌目標(biāo)受眾高度一致,微型網(wǎng)紅本身能對(duì)合作品牌維持高忠誠度,可以倡導(dǎo)驅(qū)動(dòng)朋友和追隨者嘗試品牌產(chǎn)品,并且不容忽視的一點(diǎn)是微型網(wǎng)紅數(shù)量龐大。
作為品牌方而言,我們可以用請(qǐng)一位頭部網(wǎng)紅的價(jià)格,邀請(qǐng)多位微型網(wǎng)紅合作,獲得更加精準(zhǔn)高效的曝光,并在互聯(lián)網(wǎng)上為品牌營銷造勢(shì)。在KOL微型網(wǎng)紅身上投入,品牌營銷的成本效益提高了6.7倍,而微型網(wǎng)紅和長(zhǎng)尾紅人帶來的網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)效應(yīng)是頭部KOL的22倍。與印象中不同,統(tǒng)計(jì)得出數(shù)據(jù)讓人震驚。
微型網(wǎng)紅被品牌信任的原因:
1、備受信任
微型網(wǎng)紅就像大眾身邊的朋友,他們的意見能在粉絲那里喚起高度的可信賴感和產(chǎn)品信心。
2、品牌相關(guān)
微型網(wǎng)紅不一定是新晉成為網(wǎng)紅的人,有很大比重的專業(yè)深耕者由于粉絲面窄小也被歸于微型網(wǎng)紅之列,他們與品牌、產(chǎn)品、客戶及話題保持高度聯(lián)系。
3、高體積
微型網(wǎng)紅的數(shù)量龐大,相比頭部與中腰部網(wǎng)紅的數(shù)量更多,能夠產(chǎn)生大規(guī)模的內(nèi)容。
4、忠誠
大部分微型網(wǎng)紅與品牌展開合作,是在有品牌產(chǎn)品購買歷史的基礎(chǔ)上。對(duì)品牌的合作邀約,他們的態(tài)度積極親和,與品牌之間的關(guān)系維系非常的忠誠。
5、擁護(hù)品牌
微型網(wǎng)紅更容易推薦或公開支持和產(chǎn)品。
6、有影響力
微型網(wǎng)紅能夠驅(qū)動(dòng)朋友和追隨者采取所需的行動(dòng)。
目前在海外,品牌對(duì)微型以及納米級(jí)紅人的追捧甚至快要超越名人。海外品牌看重紅人合作垂直類營銷的可能性,重視網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域比如美妝、美食、時(shí)尚穿搭、攝影、健身、旅行等方面的專業(yè)、垂直程度。目前,與微型網(wǎng)紅KOL合作是出海品牌獲得性價(jià)比海外網(wǎng)紅營銷體驗(yàn)的好方法,也是出海品牌未來做海外網(wǎng)紅營銷的趨勢(shì)。