Facebook靠“抄”闖短視頻江湖，Lasso能“蒙”多少印度人？

TikTok在印度很受歡迎。Facebook能否逆轉(zhuǎn)其在印度市場的漲勢？根據(jù)Entrackr的一份報告，F(xiàn)acebook今年正準(zhǔn)備在印度推出類似tiktok的應(yīng)用Lasso。Facebook在2018年推出了Lasso，作為一款顛覆性的社交應(yīng)用。最初，Lasso在美國推出。后來，F(xiàn)acebook在墨西哥和哥倫比亞推出了這款應(yīng)用。

Entrackr報道稱，F(xiàn)acebook希望今年將Lasso引入印度，但該公司自己否認(rèn)了擴(kuò)張計劃。TikTok在印度有近4.7億的應(yīng)用下載量，這使得印度成為其最大的市場。

TikTok挑戰(zhàn)Facebook

最近幾個月，F(xiàn)acebook和TikTok的競爭加劇。除了讓Facebook與年輕的社交媒體用戶競爭外，TikTok還挖走了Facebook的員工和廣告商。廣告是這家社交媒體公司的支柱。值得注意的是，廣告收入占該公司2019年第三季度總收入的約99%。在挖走了Facebook的廣告商之后，TikTok對Facebook構(gòu)成了一種生存威脅。因此，F(xiàn)acebook正竭盡全力應(yīng)對TikTok的迅速崛起。

Lasso只是Facebook對抗這款視頻分享應(yīng)用的嘗試之一。該公司還開發(fā)了另一款名為“Reels”的類似tiktok的功能，目前正在巴西進(jìn)行測試。Lasso是一個獨立的應(yīng)用程序，而Reels是instgram的一個功能，后者是Facebook最受歡迎的社交應(yīng)用程序之一。

Facebook戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

去年，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格討論了Facebook將如何挑戰(zhàn)TikTok。他制定了一項戰(zhàn)略，包括Facebook在TikTok還不是很大的市場推出新的應(yīng)用程序和功能。然后，F(xiàn)acebook將進(jìn)入TikTok已經(jīng)很流行的市場，比如印度。如果Lasso今年來到印度，將標(biāo)志著Facebook在競爭不那么激烈的市場引入TikTok的戰(zhàn)略發(fā)生轉(zhuǎn)變。

不管怎樣，印度是Facebook的一個重要市場。該公司可能想采取一種不同的方式來對抗TikTok。

印度的數(shù)字廣告市場有32億美元可供爭奪

印度的數(shù)字廣告市場正在迅速擴(kuò)張。2018年，印度數(shù)字廣告支出達(dá)到15億美元。到2022年，這項支出將超過32億美元。該預(yù)測表明，印度數(shù)字廣告市場有望在5年內(nèi)增長一倍以上。印度迅速擴(kuò)張的廣告市場，解釋了為何由廣告資金支持的公司正印度國尋求更大的地盤。

除了在印度推出獨立的Lasso應(yīng)用程序外，F(xiàn)acebook還在探索將Lasso整合到WhatsApp中。WhatsApp在印度很受歡迎。