移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告：多款手游月活下滑，強(qiáng)IP是廠商發(fā)力點(diǎn)

日前，QuestMobile發(fā)布了《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，報(bào)告指出，在2021年游戲版號(hào)縮緊的情況下，強(qiáng)IP游戲產(chǎn)品是廠商的主要發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年MOBA和飛行射擊依舊是占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的主要游戲類(lèi)型，但兩種類(lèi)型相較去年同比都有所下降，其中，飛行射擊游戲在新品較為缺乏的情況下游戲時(shí)長(zhǎng)占比下滑更為明顯。而消除游戲和策略游戲占比均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，策略游戲的占比增長(zhǎng)表現(xiàn)更為突出，總體增長(zhǎng)百分之4.2%。

2021年，《金鏟鏟之戰(zhàn)》這款自帶巨大流量的手游上線(xiàn)，一定程度上帶動(dòng)了策略游戲的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比提升。同時(shí)，手游SLG品類(lèi)無(wú)論在產(chǎn)品數(shù)量或質(zhì)量上都呈現(xiàn)出“神仙打架”的場(chǎng)面，諸如《文明與征服》、《征服與霸業(yè)》等多款SLG精品手游的推出也為策略游戲帶來(lái)了更多用戶(hù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，年齡在30歲的手游用戶(hù)有所減少，而30歲以上的用戶(hù)分布均有所增加。值得一提的是，在未成年保護(hù)條例的影響下，不少未成年人會(huì)借用長(zhǎng)輩的身份登錄游戲，繞開(kāi)管理限制。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2021年手游月活用戶(hù)規(guī)模TOP10中，騰訊游戲一共占據(jù)了7位。其中《王者榮耀》和《開(kāi)心消消樂(lè)》兩款游戲月活均超過(guò)1億。在同比增長(zhǎng)率上，多款游戲出現(xiàn)下滑，兩款射擊手游月活縮減最為明顯。休閑游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》成為排行榜中同比增長(zhǎng)率最高的游戲。

一直以來(lái)，手機(jī)上玩射擊游戲都存在著操作難、手感差等痛點(diǎn)，受限于硬件特性，這類(lèi)游戲在移動(dòng)端上還需要繼續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)，加強(qiáng)創(chuàng)新。當(dāng)然，這也與2020年的疫情離不開(kāi)關(guān)系，居家隔離的人群有更多的空閑時(shí)間能夠投入到中重度手游中，而在隔離解除后，休閑游戲自然更具優(yōu)勢(shì)。

而新上線(xiàn)手游的月活TOP10排行榜中，《英雄聯(lián)盟手游》則以領(lǐng)先第二名《金鏟鏟之戰(zhàn)》近兩倍的月活高居第一。

報(bào)告還評(píng)選了2021年的兩款典型新游，分別為《英雄聯(lián)盟手游》和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》。

憑借”英雄聯(lián)盟“這一世界級(jí)知名游戲IP，《英雄聯(lián)盟手游》上線(xiàn)首月月活量便突破了六千萬(wàn)，但后續(xù)兩個(gè)月連續(xù)出現(xiàn)下滑，并且新玩家及回流玩家占比都有所減少。

報(bào)告顯示，《英雄聯(lián)盟手游》中有68.3%用戶(hù)來(lái)自于《王者榮耀》。在剛剛上線(xiàn)之際，不少玩家是沖著”英雄聯(lián)盟“這個(gè)IP過(guò)來(lái)下載游戲進(jìn)行體驗(yàn)，之后礙于轉(zhuǎn)移成本，用戶(hù)習(xí)慣等問(wèn)題，新鮮感過(guò)后的這批玩家又重歸《王者榮耀》懷抱。

而另一款《哈利波特：魔法覺(jué)醒》則選用了經(jīng)典IP所改編，延續(xù)二十多年的“情懷”設(shè)定，加上豐富的社交玩法和游戲劇情吸引了大量女性用戶(hù)以及中年用戶(hù)。

報(bào)告認(rèn)為，在2021年，取得成績(jī)的新品多是由知名IP改編而來(lái)，像上述所提到的《英雄聯(lián)盟手游》、《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線(xiàn)前都具備了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。在游戲版號(hào)發(fā)放進(jìn)一步收緊的今天，游戲廠商對(duì)于新品的投入愈發(fā)謹(jǐn)慎，自帶用戶(hù)流量的強(qiáng)IP依舊是廠商的主要發(fā)力點(diǎn)，選用知名IP改編能在版號(hào)縮緊的情況下降低廠商的試錯(cuò)成本。

最后，報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了游戲微信小程序的TOP10排行榜。數(shù)據(jù)顯示，棋牌類(lèi)游戲是所有小程序游戲中月活躍用戶(hù)規(guī)模最大，時(shí)間占比最長(zhǎng)的品類(lèi)，像斗地主這類(lèi)門(mén)檻低，趣味性高的國(guó)民撲克游戲毋庸置疑的成為了排行榜第一，遠(yuǎn)超其他小程序游戲。