Mozilla和Meta合作開發(fā)廣告互動追蹤規(guī)范 遭用戶反對

在本周二的新聞稿中，Mozilla宣布和Meta（原Facebook）合作，針對廣告提出了名為可互操作的私人歸因（Interoperable Private Attribution，IPA），皆在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化測量/歸因。該項(xiàng)目旨在讓廣告商衡量在線廣告的成功率，同時(shí)比現(xiàn)有的在線廣告更尊重隱私。

正如提案草案中所解釋的那樣，其核心概念是用成批事件的匯總報(bào)告取代每項(xiàng)行動的廣告報(bào)告（例如，當(dāng)你點(diǎn)擊廣告時(shí)，瀏覽器向廣告組發(fā)送數(shù)據(jù)）。網(wǎng)站可以創(chuàng)建一個(gè)與你的賬戶或設(shè)備相連的“匹配密鑰”，而這只有瀏覽器可以訪問，避免留下指紋。還有一些功能，旨在使任何人（包括收集數(shù)據(jù)的公司或廣告商）都難以識別與廣告互動的人。這類似于Mozilla幾年前開發(fā)的Prio技術(shù)，用于分析人們?nèi)绾问褂肍irefox。

盡管該提案看起來很扎實(shí)，但這種合作關(guān)系卻相當(dāng)令人驚訝。Mozilla上個(gè)月剛剛與The Markup合作開始了一項(xiàng)試驗(yàn)研究，旨在確定Meta/Facebook是如何在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上使用跟蹤像素來記錄網(wǎng)絡(luò)活動的。Mozilla說，這項(xiàng)研究的目的是“報(bào)告Facebook在哪里跟蹤你，以及他們在收集什么樣的信息”。該組織在最近的歷史上也曾多次集會反對Meta，不到一年前，開始在Meta的平臺上發(fā)布廣告，呼吁該公司的令人毛骨悚然的廣告定位能力。

與該公司發(fā)布的幾乎所有其他文章不同，這篇博文沒有被分享到Firefox或Mozilla的官方Twitter賬戶上。這引起了不少用戶的強(qiáng)烈不滿，只不過目前這些批評是非常有限的，可能是由于Mozilla官方低調(diào)發(fā)布該倡議的原因。但目前整體反饋大多是負(fù)面的。